הקרב על הטלוויזיה: פרטנר מרימה מסך
עוד לפני הפיצול של ערוץ 2, הדרמה תתחיל כבר מחר כשפרטנר תציג את שירות הטלוויזיה השאפתני שלה • אלא שהיא נכנסת לשוק עם לא מעט שירותים מוזלים • מה בעצם קורה ואיך זה ישפיע על הכיס שלנו
"המפץ הגדול", כך מכנים בענף התקשורת את רצף האירועים שמטלטל (ויטלטל בחודשים הקרובים) את ענף הטלוויזיה הרב־ערוצית בישראל. הפעם לא מדובר בחקירה המתנהלת ברשות ני"ע בענייני בזק ויס, אלא בכניסת פרטנר לשוק הטלוויזיה, עליה תכריז מחר. החברה צפויה להציג מיזם שאפתני שמסמל תפנית דרמטית: משתי חברות, הוט ויס, ששלטו ללא עוררין שנים רבות, גבו מחירים גבוהים ונחו על זרי הדפנה - ל־11 שירותי טלוויזיה לפחות, רובם במחירים של פחות מ־100 שקל בחודש, שיעמדו בקרוב לרשות הצופה הישראלי.
והמגוון גדול. כשירות טלוויזיה מקיף, מלבד הוט ויס, ניתן היום כבר לבחור בשירותי סלקום TV, ומהשבוע גם בפרטנר TV. ארבע החברות הללו, שהן גם ארבע קבוצות התקשורת הגדולות בישראל, יתייצבו מהשבוע על המגרש לקרב גלדיאטורים. כולן יפסידו הון תועפות בטווח הקצר, בשאיפה להגיע לרווחיות בטווח הארוך.
כשירות חלקי זול (אך מספק עבור רבים) מוצעת בחירה בין סמארט (מבית אקספון), נקסט (מבית הוט), שירותי ה־VOD הבינ"ל נטפליקס ואמזון פריים וידיאו, וקרטינה (שירות VOD לדוברי רוסית). כולם מבוססים על האינטרנט.
שני מיזמים מקומיים נוספים של שירות מוזל, שנולדו כמענה של הוט ויס לאיום החדש, נמצאים בתהליכי היערכות אחרונים - רמי לוי בשיתוף הוט, ושירות חדש של חברת יס. הראשון נתקל בקשיים משפטיים ובמחלוקות פנימיות, השני (ראו בנפרד) זקוק עוד לכמה חודשי התארגנות.
כמו במפץ הסלולרי בזמנו, ברור שאנחנו הצרכנים נרוויח בענק, שהאפשרויות העומדות לרשותנו יגדלו, ושבתוך זמן קצר ייחתכו, לפחות חלקית, גם תעריפי שתי החברות הוותיקות.
כך השתנה שוק הטלוויזיה
הנפגעות המיידיות הן הוט ויס, שהשירותים החדשים מסתערים על מאגר הלקוחות הקבוע שלהן. כבר עכשיו הן "מדממות מנויים" מדי חודש. במהלך 2016 הן איבדו ביחד כ־34 אלף מנויים (יס 21 אלף והוט 13 אלף). יחסית למצבת המנויים הענקית שלהן (להוט 805 אלף מנויים וליס 614 אלף) זה נראה כזרזיף, אבל מניסיון העבר בסלולר – הוא עלול להפוך לנהר גועש. סלקום TV, בינתיים, צוברת תאוצה, והגיעה ל־150 אלף מנויים. החברה גייסה ב־2016 כ־48 אלף מנויים חדשים, ועוד כ־13 אלף ברבעון הראשון של 2017. פרטנר תשמח להישג דומה.
שלושה גורמים אחראים לדרמה הזו, ולא רק בארץ: הרפורמה בסלולר, שפגעה קשות ברווחי המפעילות הגדולות והכריחה אותן להתגבש ל"קבוצות" ולחפש מקורות הכנסה נוספים, כמו טלוויזיה, כדי לשרוד; ההתפתחות הטכנולוגית המהירה באינטרנט, שהפכה את הרשת ל"צינור" רחב ואמין להעברת מדיה, גם באיכות HD ו־4K, בלי צורך ב"כבלים" ובלוויינים, ואפילו בלי צורך בהתקנות ובממירים; והרגלי הצפייה המשתנים של הצופים החדשים, בעיקר הצעירים, שמעדיפים לשלוט על תוכני ומועדי הצפייה.
הדיל של פרטנר
מה תציע פרטנר? ראשית, ממשק תלת־ממדי מרהיב ועדכני. טכנית - שירות דומה מאוד לסלקום TV, כולל הקלטה, "סטארט־אובר" ועוד, בשינויים קלים, שחלקם נובעים מלימוד מטעויות סלקום. למשל, בשלט של פרטנר ניתן יהיה גם "לזפזפ" - לעבור בין ערוצים "חיים" (ליניאריים, המשודרים ללא הרף) בלחיצה על מספריהם המוכרים; עם פתיחת הטלוויזיה יוצג הערוץ האחרון שנצפה ולא "עמוד בית"; כמו כן, השירות של פרטנר יתבסס על מערכת ההפעלה הפתוחה אנדרואיד TV, שמאפשרת גם הפעלת אפליקציות מכל סוג (כולל של סלקום).
בתחום התכנים - הסדרות, הסרטים, הערוצים והתוכניות - פרטנר TV תשלב בין מודל הערוצים הליניאריים של הוט ויס לבין גישה נוחה לשתי ספריות VOD גדולות: אחת משלה, רגילה, והשנייה — בתשלום נוסף, ככל הנראה מוזל, של נטפליקס הענקית. פרטנר, בעקבות הסכם ייחודי עם חברת המדיה הבינלאומית, תכלול אפילו כפתור נטפליקס מיוחד בממיר שלה ועוד כמה הטבות ייחודיות למנוייה בצריכת השירות.
בין הערוצים הליניאריים - מלבד 1 (כאן), 2, ו־10, יהיו בפרטנר ערוץ הילדים המוכר, ומגוון גדול נוסף של ערוצים לילדים בגילים שונים, ערוץ צחוק ייחודי, ערוצי ויוה, ערוץ לגיימרים, וערוצי הספורט של קבוצת RGE (אך לא ערוצי הפרימיום של צ'רלטון). בפרטנר גם לא תוכלו לצפות בסדרות של רשת HBO ("משחקי הכס") אבל כן תיהנו ממגוון גדול של סדרות פופולריות חדשות אחרות ממיטב בתי ההפקה בעולם. ולצד כל זה תאפשר פרטנר גם לצפות בסרטים חדשים באמצעות השכרה דיגיטלית - ובתשלום נוסף.
ככלל, בקרוב צפו להתכתשויות בין החברות החדשות לא בשאלה למי יש יותר - אף אחת לא יכולה באמת לנצח את מאגרי הערוצים, הסדרות והסרטים של הוט ויס — אלא בשאלה מי מספקת תוכן איכותי ורלוונטי יותר לצופים במחיר נמוך.
בדומה להוט ולסלקום, גם פרטנר תציע את חבילת הטלוויזיה שלה ב"טריפל" מוזל, שיכלול גם טלפון קווי וגישה לאינטרנט. לפי ההערכות, היא תכלול במחיר המנוי שלושה ממירים. יס היא היחידה מהארבע שאינה יכולה להציע כרגע טריפל כזה, אף שהיא חלק מקבוצת בזק, בגלל "ההפרדה המבנית" הכפויה על חברות הקבוצה.
VOD פלוס מינוס
בארבע הגדולות מנסה להתחרות גם חברת האינטרנט "טריפל סי", שהשיקה את שירות הטלוויזיה Smart. גם הוא, בדומה לפרטנר ולסלקום, מציע את ערוצי הברודקאסט ה"חיים" לצד ספריית VOD. עם זאת, לא מדובר בתחרות אמיתית: מבחר התכנים דל מאוד - גם אם המחיר זול יותר. בעלי החברה, רמי נחום, הכריז כי הוא "מוכר טלוויזיה כמו שמכרתי אבטיחים בשוק".
בנוסף, אפשר למצוא בישראל עוד כמה פתרונות של שירותי טלוויזיה "רזים", במחירים נמוכים, המבוססים רק על ספריית תכנים לצפייה לפי דרישה, המועברים דרך האינטרנט וללא ערוצים חיים. הבולטת ביותר היא נטפליקס, שנכנסה לארץ לפני שנה וחצי. היא מציעה אינספור סדרות וסרטים, רובם עם כתוביות תרגום לעברית, ואפילו כמה סדרות וסרטים ישראליים. בקרוב היא צפויה להתאים את השירות באופן מלא לעברית - כולל ממשק, ואפילו תכנים מדובבים רבים לילדים. נטפליקס מצטיינת בממשק נוח ומזמין ובהתאמה אישית של תכנים לטעמו של הצופה. לצידה מציעה ענקית הטכנולוגיה אמזון את שירות "פריים וידיאו", שאף הוא זמין בארץ בחצי השנה האחרונה. עם זאת, מבחר הסרטים והסדרות מצומצם - ורק מעטים כוללים תרגום.
הניסיונות של הוט
גם הוט החליטה לקרוץ לקהל צעיר עם אפליקציית צפייה מוזלת, Next TV. זו מאפשרת לצפות במבחר סדרות וסרטים של הוט (כולל סדרות מקור). עם זאת, האפליקציה לא תפסה תאוצה עדיין: אולי כי ניתן לצפות בה רק במכשירים ניידים וגם כי היא סובלת מבעיות טכניות, עיכובים בעליית פרקים חדשים, ומכך שתכני מקור עולים רק חודשיים מתחילת שידורם בהוט.
הוט חברה גם למיזם טלוויזיה אחר, שהקים רמי לוי לפני שנתיים, גם הוא בסיסי ומוזל. השירות אמור להתבסס על תכני VOD של הוט ולהגיע לבתים דרך תשתית הכבלים והממירים שלה. השקתו הייתה צפויה בשבוע שעבר, אבל לוי נתקל בינתיים בקשיים משפטיים ומתקשה להגיע להסדר מול זכייניות ערוץ 2, קשת, רשת וערוץ 10 על הזכויות לשידור הערוצים. לוי נפגש אתמול עם אנשי הוט ומסר כי המגעים נמשכים.
והאחרון הוא שירות הפועל מ־2010, קרטינה TV, לדוברי רוסית שמציע חבילת ערוצים מגוונת מרוסיה בצפייה ישירה. הוא מבוסס אינטרנט ומופעל הן באמצעות ממיר לטלוויזיה והן דרך אפליקציה, לצפייה במכשירים חכמים.
