מלחמת מחירים על תרופות ללא מרשם

תחרות במחירי התרופות: לקראת השקתה היום של Be של שופרסל – ניו־פארם במתכונתה החדשה – ל"ממון" נודע כי גוד פארם תציע תרופות ללא מרשם ב־15%־20% פחות מהפארמים. ב־Be סירבו להגיב אם יתחרו גם בזירה הזו.

רמי לוי | צילום: עמית שעל

בעוד כשבועיים ייכנסו לגוד פארם – שבבעלות רמי לוי, אדם פרידלר ואוהד סנדלר – כ־35 תרופות שיימכרו תחילה ב־6 מסניפיה, בהן אקמול, אדוויל, אוטריווין ובן גיי. הן יוצבו סמוך לקופה. בהמשך תורחב מכירתן לכל סניפי הרשת.

מחירי התרופות מוכתבים לפי מחירון ירפ"א, מחירון המקסימום של התרופות. בעוד קופות החולים מתחרות ביניהן לעיתים קרובות ומוכרות תרופות ללא מרשם בזול יותר, לעיתים בעשרות אחוזים, רשתות הפארמים ובתי המרקחת הפרטיים מתיישרים לרוב על פי המחירון.

"מחירון ירפ"א מאפשר לפארמים מרווח נאה. במציאות התחרותית כיום, אנחנו נביא הצעת ערך שונה ומחיר אטרקטיבי, ועדיין נוכל להרוויח", אומר פרידלר, מנכ"ל הרשת.

איציק אברכהן | צילום: אוראל כהן

גוד פארם מונה 12 סניפים. כשרמי לוי נכנס כשותף (50%) ברשת, הוא הצהיר על הגעה ל־80־100 סניפים תוך 5 שנים. לפני כשבועיים חשף "ממון" כי הרשת חתמה על הסכמי שכירות חדשים ותפתח סניפים בשטח כפול, חלקם לצד סניפי שופרסל וניו־פארם, כך למשל בנהריה, אשדוד, אריאל והבורסה ברמת־גן. גם שופרסל, בראשות המנכ"ל איציק אברכהן, שואפת להוסיף לניו־פארם עשרות סניפים, כדי להדביק את הפער מול סופר־פארם.

בגוד פארם עובדים גם על מהלך של מכירת תרופות מרשם – תהליך סבוך הכרוך ברישיון ממשרד הבריאות. אלו לא יימכרו בסניפים אלא רק אונליין במשלוח עד הבית, עם ציוד המאפשר הובלה בקירור מבוקר, על פי דרישות המשרד. עד היום לא הצליח שום אתר אונליין להסדיר אספקה סדירה של תרופות למשרדים או לבתי הצרכנים. גוד פארם תקים חדרי הפצה ייעודיים במספר אזורים בארץ כדי לאפשר את המהלך. עדיין אין יעד השקה.