לראשונה: לגו פותחת חנויות בישראל - מחיר הלגו המופקע על הכוונת

לראשונה בישראל: חברת לגו העולמית, חברת הצעצועים מדנמרק שהיא הגדולה בעולם, תיפתח כאן רשת חנויות. הרשת תפעל כדוגמת 678 החנויות שלגו מפעילה בעולם. בדיקת ממון מגלה כי הפערים במחיר משחקי קוביות הפופולריים בין החנויות בישראל וחו"ל מגיע למאות אחוזים. כנראה שגם בלגו מודעים לכך והזכיין החחדש של הרשת בישראל אמר לממון: "לגו תוזיל משמעותית את מחיר מוצריה". זאת לאחר שנים שבהן נמכרו מוצרי לגו בארץ במחירים מהגבוהים בעולם.

חברת לגו מינתה את ערן תור, לשעבר מיזמי רשת איי־דיגטל למוצרי אפל וממייסדי נינטנדו ישראל, כזכיין לגו בישראל. עד כה ובמשך 21 השנים האחרונות הייתה חברת "אילנית", בבעלות דורון פלד, היבואנית הבלעדית של לגו לארץ. את הבלעדיות קיבלה לאחר שנציגות של לגו שפעלה בארץ בין השנים 1996 ל־2001 נסגרה. כעת איבדה "אילנית" את הבלעדיות.

"שינוי דרסטי במחירים"

בחנויות לגו החדשות ישווקו דגמים ייחודיים שלא ניתן יהיה להשיגם בחנויות צעצועים אחרות בארץ. אחת הבעיות של המותג בישראל, שגרמה להתמרמרות הצרכנים ולעובדה שלגו בישראל לא נהנתה מצמיחה כמו בחו"ל, הייתה מחירם הגבוה בהשוואה לחו"ל או לאתרים בינלאומיים, שגרמו לישראלים לא לבצע חלק מהרכישות בחנויות בארץ. לדוגמה, אותו דגם לגו שנרכש לפני שבוע באיסטנבול ב־115 שקל עולה בארץ 215 שקל. ערן תור אמר לממון: "יהיה שינוי דרסטי במחירים. מגיע לצרכן הישראלי ליהנות ממחירים נגישים. המבחר בארץ היה דל בהשוואה לחו"ל וכעת זה ישתנה".

.

תור אמר עוד כי לקח לו שמונה שנים לשכנע את הדנים להעניק לו את הזיכיון לפתוח חנויות לגו בישראל. הפתיחה הרשמית של החנויות תתבצע במחצית השנייה של 2022 בפריסה ארצית בקניונים מובילים, כאשר שטח החנות לא יפחת מ־200 מ"ר. הייחודיות של חנויות לגו היא שניתן להתנסות בהן במוצרים, לבנות וללמוד במקום תוך סיוע של צוות תמיכה שיפעל בחנות וייקרא "הבונים".

חברת לגו הוקמה בדנמרק ב־1932 על ידי אולה קירק כריסטיאנסן. מקור השם לגו מורכב משתי מילים בדנית LEg ו־GOdt שמשמעותן לשחק היטב. כיום, קבוצת לגו שמוצריה נמכרים ב־130מדינות בעולם היא חברה משפחתית ששוויה מוערך בכ־15 מיליארד דולר. בשנת 2021 הודיעה החברה על רווח נקי של למעלה ממיליארד דולר.

פריחה בתקופת הקורונה

למרות החשש שהיה כי העניין של ילדים בלגו ידעך עם פריחת המשחקים הדיגיטליים ומשחקי המחשב התברר, במיוחד בתקופת הקורונה, כי המותג לא נפגע ואף ממשיך לצמוח. גם השקת סרטוני דיסני "לגו 1" ו"לגו 2" הזניקה את הפופולריות שלו בקרב ילדים. ישנם אתרים כולל eBay שמתמחים בסחר בסדרות ישנות של לגו לאספנים, שמחירם יכול להגיע לאלפי דולרים.

לדברי תור, "לגו היא אחת מהחברות המדהימות בעולם שלוקחת את הערך של חינוך דרך משחק ומביאה אותו לחיים בכך שמאפשרות לילדים לבטא דמיון ויצירתיות דרך קוביות הלגו. אלו חנויות ברמה אחרת ממה שנהוג בארץ. בחנויות שיהיו דומות לחו"ל כ־60 אחוזים מהמגוון יהיה בלעדי רק לנו. כל החזון של לגו הוא למידה דרך משחק. החנויות יציעו מגוון של מוצרי לגו במהדורות ייחודיות ומוגבלות. כמקובל בעולם, בחנויות ייערכו אירועי מותג מיוחדים הפתוחים לקהל הרחב. קבוצת לגו מאמינה כי הדמיון הבלתי רגיל של הילדים מאפשר לנו לראות כי העולם הוא מקום בלתי מוגבל של אפשרויות".

מדלן אדוארדס, מנהלת אזורית של טורקיה, יוון וישראל בקבוצת לגו אמרה כי "חברת לגו שמחה לחבור לערן תור ומאמינה ביכולות הניהול הייחודיות שלו, הניסיון היזמי ובעיקר התשוקה והחיבור לחזון של לגו".

פערים גדולים

עד שנזכה לראות אם ההבטחות של תור מתקיימות בדקנו את מחירם של משחקי לגו פופולריים בחנויות בישראל בהשוואה לאתר לגו בחו"ל ומצאנו פערים משמעותיים. למשל במשחק לגו הלופט של החמישייה המחיר בישראל מגיע גם ל־700 שקלים בטויס אר אס לעומת 321 שקלים בחו"ל. פער של 118%.

לגו באטמן יעלה באתר אמיגו 141 שקלים ו־230 שקלים בטויס אר אס, כאשר בחו"ל ניתן למצוא את אותו משחק ב־96 שקלים בלבד. פער של 46% - 139% מהמחירים בארץ.

ואת משחק לגו טכניק באגי שטח מצאנו בארץ ב־860 שקל בעידן 2000 וב־900 שקל ברשת טויס אר אס כאשר המחיר בחו"ל הוא 418 שקל בלבד. פער של 115% (בהשוואה לטויס אר אס).