אריאל מקדונלד ישלם לרשת מקדונלד'ס 20 אלף דולר

שחקן מכבי תל-אביב לשעבר, הכדורסלן אריאל מקדונלד, חויב היום (ג') על ידי בית המשפט העליון לשלם 20 אלף דולר לרשת ההמבורגרים מקדונלד'ס. תחילת המאבק נעוץ בתשדיר פרסומת של החברה המתחרה, ברגר קינג, שבו הופיע הכדורסלן, כשמעליו הכיתובית "תקשיבו למקדונלד - רק ברגר קינג".

אנשי מקדונלד'ס החליטו להגיב לפרסומת הזו, ובפרסומת שהכינו יום לאחר שידור הפרסומת של ברגר-קינג, הופיע חלק מראיון שהעניק הכדורסלן לעיתון "תל-אביב", ובו הוא אומר, כי הוא נוהג לאכול ברשת מקדונלד'ס. אריאל מקדונלד דרש להפסיק את שידור הפרסומת, בטענה שנעשה שימוש בשמו מבלי שנתן לכך את הסכמתו. מקדונלד פנה לבית המשפט המחוזי בת"א, וטען כי רשת המזון פגעה בזכותו לפרטיות, וגרמה נזק למוניטין שלו. מקדונלד'ס, מצידה, הגישה לבית המשפט תביעה גם היא, בטענה שהפרסומת שעשה מקדונלד בעבור ברגר-קינג מהווה הפרת סימן מסחר רשום ופגיעה במוניטין.

בית המשפט קבע, כי מקדונלד'ס פגעה בפרטיות של השחקן ועשתה שימוש בשמו. השופטים דחו את טענת החברה, כי השימוש בשמו של השחקן נעשה שלא למטרות רווח אלא לצורך הגנה עצמית ומניעת הפסדים. בית המשפט המחוזי קבע, כי הרגלי האכילה של השחקן הם ענייניו הפרטיים וכי הראיון העיתונאי אינו יכול לשמש למטרות פרסומת או הפקת רווחים. בכך דחו השופטים את טענת מקדונלד'ס כי משפורסמו דבריו של השחקן, הם הפכו לנחלת הכלל, ולכן קבעו השופטים כי הפרסומת הייתה בגדר פגיעה בפרטיות. בית המשפט המחוזי קבע שתשדיר הפרסומת של מקדונלד'ס מהווה לשון הרע כיוון שהציג את השחקן כאדם לא אמין, המוכר את שירותיו לשתי חברות מתחרות בו-זמנית, ובכך פגעו בתדמיתו של השחקן.

המחוזי פסק לטובת השחקן

המחוזי פסק לטובת השחקן פיצויים בסך 300 אלף שקל. רשת מקדונלד'ס ערערה על ההחלטה לקבל את תביעתו של השחקן ולדחות את תביעתה. בערעור טענה מקדונלד'ס, כי הפרסומת של ברגר קינג הייתה פרסומת השוואתית אסורה, שנועדה להמעיט מערכו של המותג מקדונלד'ס. השחקן עצמו הגיש גם הוא ערעור שבו מחה על החלטת בית המשפט המחוזי שלא לחייב את מקדונלד'ס להעביר לו את כל הרווחים שהפיקו מהשימוש בשמו.

בית המשפט העליון, שקיבל היום את הערעור של מקדונלד'ס קבע, כי "כל שעשתה מקדונלד'ס היה לחזור על דברים שאמר אריאל עצמו. לפיכך, בהטלת אחריות על מקדונלד'ס בגין לשון הרע, יש משום קביעה לפיה אריאל הוציא את דיבתו שלו עצמו. הגיונה של קביעה שכזו מוקשה בעיני... אם הועמד אריאל באור מגוחך, הרי שהועמד באור זה בעקבות דבריו שלו. הוא סבור, כי התשדיר מציב אותו כאדם לא אמין. אך אם הוא אכן סבור כך, אין לו אלא להלין על עצמו".

כאמור, חויב השחקן אריאל מקדונלד להעביר לרשת מקדונלד'ס סכום של 20 אלף דולר, בגין השימוש בסימן המסחר שלה. פסק הדין ניתן על ידי השופטים אליעזר רבלין, מרים נאור וסלים ג'וברן.