ספונסר חדש למכבי ת"א - חברת אלקטרה

עלית אאוט, אלקטרה אין. אחרי שיתוף פעולה של כארבעה עשורים, ישנו למכבי תל אביב ספונסר חדש במקום חברת עלית - 'אלקטרה'. בשלב הראשון נחתם חוזה עם חברת מוצרי החשמל לחמש השנים הקרובות.

חברת מוצרי החשמל מחליפה את עלית, שאימצה את הצהובים ב-39 השנים האחרונות. זאת אחרי שהחברה שבשליטת משפחת שטראוס הודיעה לאחרונה לבעלים של מכבי - דיוויד פדרמן, שמעון מזרחי ורענן כץ - על הפסקת ההתקשרות בתום העונה הנוכחית.

לחיצת היד שאחרי חתימת ההסכם (צילום: מכבי ת"א - האתר הרשמי)

מדובר בצעד דרמטי, אחרי שיצרנית הממתקים עלית אימצה קבוצת הכדורסל מאז 1969. בתחילת הדרך אומצו שחקנים בודדים ומ־1974 שימשה החברה כספונסר הרשמי של הקבוצה, כך שבעצם מדובר בהפסקת שותפות לאחר כ־39 שנה.

ההחלטה של שטראוס גרופ על כך שעלית תעזוב את מכבי תל אביב היא מפתיעה גם עקב העובדה שהשנה נחשבת כעונת שיא מבחינת רווחים לצהובים: ההכנסות ממכירת מינויים, עם החתמתו של עודד קטש (שבינתיים עזב) כמאמן, הניבו 54 מיליון שקל. עד 2005 החזיקה עלית ב־10% ממניות מכבי תל אביב. אז החליטה

 החברה למכור את חלקה ולהישאר רק כנותנת חסות ראשית. בשנה שעברה הוארך החוזה בין הצדדים בעוד שנה לאחר משא ומתן ארוך, והשנה הוא יופסק.

"אנו מצדיעים לקבוצת שטראוס ולמותג 'עלית'", נכתב בהודעה הרשמית של מכבי תל אביב. "אנחנו מוקירים את העומדים בראשה על דרך משותפת נהדרת בה צעדנו שלובי זרוע קרוב ל-40 שנה. יחד כבשנו פסגות ספורטיביות, ניהוליות ושיווקיות. הסכם החסות מגיע בתום עונה זו לסיומו בהתאם לחוזה, עם זאת על רקע הקשר ההדוק בין שני הגופים תמשיך קבוצת 'שטראוס' לשתף פעולה ולתמוך במכבי תל אביב גם בעתיד".

צילום קבוצתי עם אנשי הספונסר החדש (צילום: מכבי ת"א - האתר הרשמי)

מנכ"ל 'אלקטרה מוצרי צריכה ישראל', יקי ודמני, סיפר לאחר החתימה: "אנו גאים שמכבי תל אביב בחרה בנו כספונסר הראשי. מדובר בשני גופים המובילים בתחומם ואין לנו ספק שזהו חיבור אופטימלי והרכב מנצח.

"אנו מאמינים ובטוחים שזו תחילתו של פרק מפואר שיימשך שנים רבות. מבחינתי האישית זו סגירת מעגל מרגשת, מאחר שאני מנוי קבוע של הקבוצה ומלווה אותה במשחקים במשך עשרות שנים".

חותמים על המסמכים. יש מאמצת חדשה (צילום: מכבי ת"א - האתר הרשמי)

דייויד פדרמן: "הישיבה היתה מרגשת"

דייויד פדרמן, שכיהן בעבר גם בתפקידים מרכזיים במאמצת היוצאת עלית, אמר:

 "מצד אחד זה רגע קצת קשה, מאחר והייתי קשור לעלית, שהלכה איתנו 40 שנה ואנחנו מאוד מקורבים למי שישנו שם. מצד שני התקבלה בעלית החלטה לעשות שינוי. הם התנהגו בצורה יוצאת מן הכלל, זה היה ברור שאם לא נמצא את מי שיתאים לנו הם יבינו ולא יעזבו.

"כל הישיבה היום היתה מרגשת. מנכ"ל אלקטרה, יקי ודמני, הוא יוצא עלית ומכיר את כל העניינים על בוריים. הבחורים הצעירים שהגיעו, הבנים של זלקינד, הם אוהדי מכבי ופשוט ראינו מה שהיה לפני 40 שנה כשהתחלנו עם עלית. יצאנו עם צער אבל גם עם הרגשה טובה מאוד קדימה".