פסגת הפחד

בפרסומת החדשה של בר רפאלי לחברת הלבשה מושלך סכין לעברה של הדוגמנית. לא בטוח שדווקא החפץ שמככב בימים אלה בסיוטים של ישראלים רבים הוא אמצעי השיווק המבריק ביותר. מילא. זה נמשך כמה שניות עד שמגיע הדימוי הבא. קצת כמו היכולת הפנומנלית של הישראליות להדחיק את המציאות ולהמשיך כאילו כלום. בפרסומת הבאה אולי רפאלי תאמץ את דוקטורינת ראש הממשלה ותאכל חרב.

אולם זה לא מה שמעניין בפרסומת. מה שמעניין הוא השיר שמלווה אותה, "The Fear" שכתבה וביצעה במקור כוכבת הפופ הבריטית לילי אלן. אלן היא יוצרת חדה, שנונה וביקורתית. "The Fear" הוא שיר על אישה מפורסמת שמצהירה על כניעתה המוחלטת לחוקי תרבות הצריכה ותעשיית הבידור: היא רוצה כסף, בגדים ומלא יהלומים. גם אין לה בעיה להוריד בגדים, "וזה יהיה בלי בושה, כי כולם יודעים שככה מתפרסמים". אף השימוש במדורי רכילות לא זר לה: "אני אסתכל ב'סאן' ואסתכל ב'מירור'. אני במסלול הנכון, בדרך לניצחון".

השיר אינו משמש כמוזיקת רקע. רפאלי מבצעת אותו בליפסינק, כלומר אפשר להניח שהמילים משקפות את חייה: היא זו שרוצה להיות עשירה, לה לא אכפת לה להתפשט למטרות רווח וגם מהפפראצי היא יודעת לעשות לימונדה: החלק שעוסק ברכילות מגולם על ידי הלבשתה כמתאגרפת שחטפה פנס הגון בעין, אבל ידה מורמת כמנצחת. ממש כמו אחרי סאגת החתונה המייגעת והעיסוק האובססיבי בה. לצד רפאלי משתתפים בפרסומת בני משפחתה. באחת התמונות מופיעה רפאלי כמריונטה הקשורה לחוטים והמושכים בהם הם אמה, אביה ושני אחיה. נדמה שאין צורך להרחיב על המשתמע מכך.

המכלול מנסה לצייר את רפאלי כאדם אירוני ומודע לעצמו. אישה מפורסמת שחוגגת את מעמדה באמצעות קריצה והומור עצמי ולכן כדאי לקנות ממנה מעיל או פיג'מה. אבל בר רפאלי היא לא לילי אלן. למעשה, רפאלי נופלת במלכודת המתוחכמת שאלן טמנה לדמויות כמוה. כשרפאלי ממלמלת "אני כבר לא יודעת מה נכון ומה אמיתי" כדי למכור בגדים, היא מרוקנת מתוכן את כל הפסאדה שהגה משרד פרסום עם חוש הומור מפוקפק או בעיה קשה בהבנת הנשמע. כשהיא מזיזה את פניה בתנועות מלאכותיות להפליא ואומרת "אני לא יודעת יותר איך אני אמורה להרגיש", היא נראית בדיוק כמו הפרסונה שהטקסט יוצא נגדה: ריקה, מתאמצת, "נשק לצריכה המונית" כמו שאלן כתבה בחלק אחר של השיר.

השימוש ב־"The Fear" אמור היה להשתיל לרפאלי אישיות, אולם בפועל זו מעין הודאה שאין לה אחת כזאת. וזה עשוי להפחיד גם את בר רפאלי.