נטו השיקה גבינה וגילתה: הפטור ממכס יבוטל

חברת נטו, יבואנית גבינה צהובה "עלמה", משיקה מוצר מיובא חדש "עלמה פתיתים" – גבינה מגורדת לאפיה ולפיצות מתוצרת פולין. אלא שההשקה מתבצעת במקביל לפרסום המכרז החדש ליבוא גבינות צהובות ללא מכס לשנת 2016, ממנו עולה כי המשרד ביטל את הסעיף המתיר יבוא גבינה צהובה מגורדת ולא ניתן יהיה יותר לייבאה במסגרת הפטור ממכס.

נטו משיקה כעת פתיתים באריזה של 500 גרם (גבינה צהובה אמיתית חצי קשה 72% שומן) בכ־19 שקלים לאריזה, או כ־83 שקל לק"ג – בעוד שגבינת עמק מגורדת של תנובה נמכרת במחיר של עד 60 שקל לק"ג. נטו תכננה את ההשקה במשך חודשים רבים על סמך המכרז הקודם.

יו"ר נטו, עדי עזרא: "אנחנו מקווים שהמשרד ישנה את החלטתו, חוסר הוודאות העסקית שנוצר כתוצאה מהשינויים הדחופים במדיניות המשרד מקשה עלינו ועל יתר היבואנים להתחרות במונופול של תנובה, בניגוד למטרה המוצהרת של המכרז".

הממשלה קיוותה, באמצעות הקצאת כמות שנתית ליבוא גבינות ללא מכס – ובאיסור על תנובה להשתתף במכרז – ליצור תחרות בקטגוריה מול עמק של תנובה ולהביא להפחתת מחירים, אלא שאין בכמות שהותרה ליבוא, 4,300 טון לשנה, להשפיע על תנובה, וההוזלה הממוצעת שנרשמה הייתה בשיעור של כ־2.8% בלבד.

במסגרת המכרז החלה מחלבת גד לראשונה לייבא גבינה. גם שופרסל, באמצעות ויליפוד, מייבאת לראשונה מותג פרטי. במכרז הנוכחי הכמות המותרת ליבוא גדלה ל־5,400 טון, אך גם כמות זו אינה גדולה. המכרז החדש מאפשר לראשונה גם למחלבת טרה, יצרנית נעם, לייבא גבינה. ממשרד הכלכלה נמסר בתגובה כי החליט להתרכז במוצר הפופולרי ביותר, הגבינה הצהובה במשקל או בפרוסות, במסגרת מלחמתו ביוקר המחיה.

גורמים בענף טענו שהסיבה לביטול נעוצה בכך שהגבינה המגורדת, המיובאת בפטור ממכס ובמחיר מוזל, "זלגה" לשוק המוסדי. "פיצריות ומסעדות הן המשתמשות העיקריות של גבינה מגורדת, בניגוד לכוונת המשרד שעושה מאמצים להוריד את המחיר לצרכן הבודד", אמרו הגורמים.

קטגוריית פתיתי הגבינה, שזוכה לגידול שנתי של מעל 4%, נשלטת על־ידי תנובה עם נתח שוק של כ־52% ואחריה כפיר (של צי תעשיות מזון) עם נתח שוק של 33% וטרה 8%.