שיתוף הפעולה של ריבוק וקרוס פיט מגיע לארץ, עם רשת חנויות שכוללות מכון כושר

ריבוק חוזרת להשקיע בישראל. החברה תפתח בנמל תל־אביב, בהשקעה של 2.5 מיליון שקל, חנות בשטח 700 מטר שתכיל מכון כושר של קרוס פיט.

מדובר בשיטת כושר שפיתחו שני מדריכי כושר של המארינס, של התעמלות ותרגילי כוח ללא מכשירים חשמליים כמו הליכון, אחרי שמכולת הכושר של צבא ארה"ב לא הגיעה לבסיס בו הוצבו באפגניסטן.

הרשת תכלול 10 חנויות, ומחציתן יכילו חדר כושר. הסטודיו בנמל, שייפתח בינואר ליד החנויות של סקוני ונייקי, ינוהל בידי דורון פרילוק. הוא יעוצב בידי המשרד הלונדוני שעיצב גם בשדרה החמישית במנהטן חנות הצמודה למכון כושר קרוס פיט, ויציע פעם בחודש פעילויות כושר חינם, ברחבה הצמודה.

לדברי משה סיני, מנכ"ל ריבוק ישראל, החנות תהיה ידידותית לנשים ויפנו אליהן 65% משטח התצוגה, עם ביגוד ליוגה, ריקוד וכו'.

מאז 2012 ריבוק שבבעלות אדידס, המוכרת בכ־4 מיליארד דולר בשנה, מפעילה ישירות את ריבוק ישראל. לדברי סיני, "רק השנה בנינו תוכנית חומש. לקח לי זמן לשכנע אותם לפתוח פה רשת". לדבריו, "אנו משתדלים להתאים את המחיר לארה"ב. דגם שעולה שם 120 דולר לפני מסים, יעלה כאן 500 שקל".

ריבוק מפגרת במכירות בארץ אחרי נייקי ואדידס. בניסיון לשוב למעמדה בעבר בישראל, היא נתנה חסות לתוכניות ריאליטי כמו "המירוץ למיליון" ו"הישרדות".