קיה – הנמכרת בישראל ב־2015
הברד שפגע בכ־1,700 רכבי יונדאי חיסל את סיכוייה להגן על המקום הראשון • קיה ויונדאי שייכות לקונצרן יונדאי, שתופס רבע מהשוק
עכשיו זה כמעט סופי: קיה תסיים את 2015 כמכונית הנמכרת בארץ לראשונה מאז שהגיעה לישראל לפני כמעט 20 שנה. על פי נתוני רישוי שהגיעו לידי "ידיעות אחרונות", מסרה היבואנית טלקאר בנובמבר 3,050 דגמי קיה לעומת 1,838 דגמי יונדאי שמייבאת כלמוביל שבמקום השני. הפער המצטבר ביניהן עומד על 2,600 מכוניות, שאותו תתקשה יונדאי לסגור בדצמבר.
כפי שנחשף ב"ידיעות אחרונות", ספגו בתחילת החודש כ־1,700 דגמי יונדאי מכת ברד בעת שהמתינו למסירה ללקוחות במחסן הערובה של היבואן באשדוד. הברד גרם לרבות מהמכוניות נזקים בשווי של 1%־6% משוויין, חייב ביצוע תיקונים קלים ועיכב את מסירתן. הסופה הדרומית חיסלה סופית את הסיכוי של יונדאי להגן על המקום הראשון שתפסה בשוק הרכב בארץ מאז 2011, כשהדיחה את מאזדה שהובילה את השוק במשך 15 שנה.
צחוק הגורל: יונדאי וקיה הן חברה אחת, מאז שרכשה הראשונה את השנייה לפני כ־15 שנה. המכוניות של השתיים חולקות ביניהן פלטפורמות, מנועים, תיבות הילוכים ורכיבים נוספים. כך שכיום, אחת מכל ארבע מכוניות חדשות שנמכרות בארץ היא מתוצרת קונצרן יונדאי. במצטבר, מסרה קיה ב־11 החודשים הראשונים של השנה 32,418 מכוניות חדשות לעומת 29,820 שמסרה יונדאי. טויוטה, שהעלתה לכבישי הארץ בחודש שעבר 2,500 מכוניות, נמצאת במקום השלישי עם 28,285 מכוניות. הקורולה של טויוטה איבדה השנה את תואר הדגם הכי נמכר אחרי שנעקפה על ידי קיה פיקנטו הקטנה, שצפויה גם היא לשמור על ההובלה עד סוף השנה.
"כשאנחנו יושבים בחדר וחושבים איך ומה עושים יותר אנחנו מנתחים את צעדי יונדאי כפי שאנחנו מנתחים את טיוטה, מאזדה, מיצובישי או סקודה. אין פה קרב בין אחיות", אמר אתמול גדי אונגר, מנכ"ל טלקאר. "אנחנו מבינים שהמיקום שלנו יחייב אותנו לעוד יותר מאמץ בשנת 2016 ועובדים במלוא המרץ. כולנו עם השרוולים מקופלים ואף אחד לרגע לא מתבלבל".
השנה הפתיעה טלקאר את השוק עם גרסה מוזלת של ג'יפון הספורטאז' 1,600 סמ"ק, שנמכרת כעת ב־134 אלף שקל, במחיר דומה למכוניות משפחתיות. קיה תסיים את השנה עם יותר מ־10,000 מסירות של הספורטאז', אבל בתחילת השנה תשיק דור חדש שלו, ותצטרך להילחם לשמור על מחירו האטרקטיבי מול התחרות הגוברת בשוק. גם הפיקנטו הפופולרית תזכה לתחרות גוברת בשנה הבאה מצד שברולט ספארק וטויוטה אייגו הקטנות החדשות.
לפנייה לכתב/ת 
