תחרות חדשה לקוקה קולה: תנובה רכשה 51% מחברה של מכונות מזון אוטומטיות

לראשונה חברת תנובה רוכשת שליטה בחברה שאינה יצרנית מזון. ל"ממון" נודע כי תנובה רכשה 51% מחברת סמארט סייל, המתמחה במכונות אוטומטיות למשקאות ומזון ומתחרה ב"משקר" של קוקה קולה.

למרות שזוהי השקעה לא גדולה – של מיליונים בודדים – בתנובה רואים בסמארט סייל מנוע צמיחה ופלטפורמה נוספת לשיווק מוצרי חלב מחוץ לסופר. מדובר במקומות עבודה, למשל, ומוסדות ציבוריים.

את סמארט סייל הקים לפני שנתיים היזם דרור מרגלית, שימשיך לשמש כמנכ"ל. היא פועלת בזיכיון של "שלפיקס" האמריקאית, שפיתחה את הטכנולוגיה. המכונה של סמארט סייל מאפשרת פתיחה של הדלת, הוצאת המוצר והחזרתו במידה שהקונה התחרט. המכונה מאפשרת תשלום במקומות עבודה בכרטיס נטען שמעניק המעביד. ניתן לשלם גם בכרטיס אשראי, אך לא במזומן. במכונות יימכרו מוצרי חלב, כריכי חברת עינת, סלטים ומשקאות. כיום מוצבות 60 מכונות ב־30 מקומות עבודה כגון פלאפון, פסגות, מטריקס וכן בבי"ח אסותא. את העסקה הוביל סמנכ"ל פיתוח העסקים של תנובה, גיא פרופר (בנו של דן פרופר, יו"ר אסם). "זה מהלך חדשני לתנובה", אמר ל"ממון". "כיום יש חסם למכירת מוצרי חלב במכונות. הצרכן חושש לרכוש מוצר שאינו יכול לבחון אם פג תוקף, מה שניתן לעשות במכונות שלנו". לדבריו, מקומות העבודה לא גובים תשלום מתנובה על הצבת המכונות, "אלא דורשים שהמוצרים יימכרו במחיר אטרקטיבי".