נעליים בעסקית צהריים

שינויים בהרגלי הצריכה? מתחם שרונה בתל־אביב מציע, לראשונה בארץ, דילים לשופינג בשעות הצהריים.

בהשראת ענף המסעדות, ותחת המהלך השיווקי־צרכני "פול נון" (FULL NOON), חנויות אופנה והנעלה, תיקים, קוסמטיקה ועיצוב במתחם שרונה (שימו לב, לא מדובר בשרונה מרקט) יעניקו הנחות והטבות ייחודיות, כולל כפל מבצעים. זה יקרה החל מיום ראשון הקרוב, בימים ראשון עד חמישי בין השעות 12:00 ל־17:00.

כך לדוגמה, בטימברלנד ייתנו הנחה של 30% על כל הקולקציה, בארנקי פורלה, בקיפלינג ובסוהו יעניקו 15% הנחה, בנעלי ברוקס הנחה של 25% על נעלי ריצה פלוס 100 שקל שובר לקנייה חוזרת, ב"שרונה 203" (לי ורנגלר) 30% הנחה על כל הג'ינסים ו־50% על כל הביגוד, וב"גאיה משחקי חשיבה" הנחה של 50% על משחקים בקנייה מעל 100 שקל.

בחנות דיזל יעניקו תיק במתנה בכל קנייה וב"עדינה פלסטלינה" תקבלו עגילים במתנה על כל קנייה, ועוד.

לחלק מהחנויות קשה

מתחם שרונה נפתח לפני שנה וחצי ופועלים בו 71 בתי עסק, מתוכם 47 מסחריים. לדברי איריס ראור־ברץ, מנכ"לית מתחם שרונה, המחזורים גדלים בעקביות והמחזור בשנה החולפת הסתכם בכ־240 מיליון שקל.

בעוד שעסקי ההסעדה במקום – בתי קפה ברים ומסעדות – פורחים מהיום הראשון, חנויות אחרות התקשו יותר וחלקן אף התלוננו בתקשורת על מכירות נמוכות. זאת משום שנדרש זמן להרגיל את הציבור לבצע קניות במתחם ולהסתגל לרכישה בחנויות המפוזרות במבנים שונים, חלקן ללא חלון ראווה וחלקן בקומה שנייה. מבקרים רבים גם לא מודעים לאפשרויות הללו משום שבתחילה זוהה המתחם עם עסקי הסעדה.

בעיה נוספת שחוו בעלי החנויות היא העובדה שבשעות הבוקר באמצע השבוע התנועה דלילה יותר, ושרוב המכירות בוצעו בשישי־שבת. לפי נתוני שרונה, 15 אלף איש מבקרים בה ביום חול ו־30 אלף איש בממוצע ליום מגיעים בסו"פש.

העובדה שלאחרונה אוכלסו כ־50% מ־700 הדירות במגדלי גינדי בשרונה הוסיפה לתנועת הקונים. כיום, אומרים הסוחרים, יש חלוקה מאוזנת יותר של המכירות בין אמצע השבוע לסופו.

מטרת FULL NOON היא למנף את התנועה הטבעית הערה באזור בשעות הצהריים, שנוצרת בזכות מעל 970 משרדים הפועלים באזור ואלפי חיילים שמשרתים בקריה, כמו גם קבוצות רבות של מטיילים ובודדים. בפני כל אלה שמגיעים לאכול צהריים מתכוונים במתחם לחשוף יותר את אפשרות השופינג. "אנו מצפים שהמהלך יביא לגידול של 30% בפדיון החנויות באמצע השבוע, ואנחנו נבדוק את עצמנו", אומרת המנכ"לית.

חלק מהסוחרים מתאזרים בסבלנות לקראת הפוטנציאל העתידי של המתחם. בטבעת סביב שרונה יתווספו תוך חמש שנים 200 אלף שטחי משרדים, שיתרמו בעיקר לתנועה במתחם בשעות הצהריים. כמו כן יתווספו 10,000 מ"ר של שטחי מסחר, ביניהם עוד קניון של עזריאלי, כולל 7,000 מקומות חניה תת־קרקעיים.