גולברי, תלמדו
קמפיינים עולמיים רבים מציבים מול המצלמות נשים בוגרות ובטוחות בעצמן, כמו הסופרת ג'ואן דידיון בת ה־80 שדיגמנה למותג סלין, ג'וני מיטשל בת ה־71 שעשתה פוזות לסן־לורן ואנג'ליקה יוסטון לגאפ. בחו"ל מבינים היטב שקבוצת הנשים של בנות 60 ומעלה היא קבוצת הצרכניות הגדלה בעולם
כמה סימבולי שבדיוק בחודש שבו איילת זורר בת ה־46 נזרקה מתפקידה כפרזנטורית של גולברי, לטענתה בשל גילה, מכריז מעצב־העל ג'ורג'יו ארמני שהוא דווקא מאמין בנשים בוגרות, ומשיק ליין חדש למתלבשות בנות 40 ומעלה. כזה שמישהי כמו סינדי קרופורד למשל, הייתה לובשת בכיף.
אמנם דוגמנית־העל הנצחית הודיעה ממש בימים אלה שהיא מתכוונת לפרוש כיוון שהגיעה לגיל 50, ובאותה נשימה אף הסתייגה מדבריה, אבל אחד הצילומים האחרונים שלה מוכיחים שהיא עדיין רלוונטית. זהו צילום מתוך הקמפיין של המותג הצרפתי בלמיין, שם היא מופיעה לצד נעמי קמפבל וקלאודיה שיפר (שתיהן יהיו בעוד חמש שנים בנות 50. כן, הזמן טס כשעושים בוטוקס).
"נעמי, סנדי וקלאודיה גרמו לי להתאהב באופנה בתחילת הדרך, וגורמות לי להתאהב באופנה היום", אמר עליהן המעצב הראשי אוליבייה רוסטינג.
והוא לא לבד. רק השנה הופצו קמפיינים לא מעטים שהציבו מול המצלמות נשים בוגרות ובטוחות בעצמן: במותג סלין כיכבה הסופרת ג'ואן דידיון בת ה־80, בסן־לורן כיכבה הזמרת ג'וני מיטשל בת ה־71 והגדיל לעשות המותג האמריקאי קייט ספייד, ששכר את שירותיה של איקונת האופנה אייריס אפפל בת ה־94 כדי לקדם את קולקציית התכשיטים שלו עם אלכסיס ביטאר. כל זה עוד לפני שציינו את מארק ג'ייקובס והצילומים של השחקנית שרלוט רמפלינג לפני שנים מעטות, קתרין דנב ללואי ויטון, סופיה לורן לדולצ'ה וגבאנה ואנג'ליקה יוסטון לגאפ.
נכון, מדובר בגישה שנותנת נוק־אאוט לאובססית הנעורים של עולם האופנה, שכבר הגיעה לממדים אבסורדיים כאשר המרחק בין הדוגמניות שמייצגות את המותגים לבין הקליינטיות שלהם הולך ומעמיק, אבל בואו לא נהיה תמימים. בבסיסה של השיטה לא עומד הרצון לתקן באמת את העולם, אלא הניסיון הבלתי נואש למשוך תשומת לב בעולם תקשורתי תזזיתי ותאב גימיקים. הרי ברור לכל אחד מקברניטי המותגים הללו שהפצה של הדימויים שלהם ברשתות החברתיות תגרור לייקים והנהוני ראש שבעי רצון. וכן, בעידן שבו דוגמניות בנות 14 צועדות על המסלול, דוגמניות מבוגרות יותר מקבלות תשומת לב במגזינים המודפסים ובאינטרנט.
ובכלל, גולברי צריכים ללמוד ולהפנים: קהל היעד שלהם (ובכלל קהל היעד שיש ברשותם מספיק כסף לבזבז על בגדים יוקרתיים), מורכב מנשים מבוגרות, בשלות ובעלות קילומטראז', ובטח לא מילדות בנות 20 שמדגמנות את הבגדים שלהם. ורק כדי להדגים, לפי האתר "ADWEEKLY" קבוצת הנשים בנות 60 ומעלה היא קבוצת הצרכניות הגדלה בעולם. ב־2010 הקבוצה הזו כללה 800 מיליון אנשים, ועד 2050 היא צפויה לגדול ולהיות 2 מילארד. דור הבייבי בום מהווה למעלה מ־60 אחוז מכוח הקנייה והם אלה שיש ברשותם מספיק כסף כדי לבזבז. "מותגים מתחילים להבין מהי ההשפעה של נשים בוגרות כצרכניות וכמה כוח קנייה יש להן", סיפר לאתר מומחה לשיווק. "הם סוף־סוף מבינים עד כמה הקבוצה הדמוגרפית הזו היא חשובה".
ואכן, בעידן הרשתות החברתיות נשים מבוגרות הן כבר לא בלתי נראות, הן מרגישות טוב עם עצמן ומצפות שיתייחסו אליהן כשוות. כאשר הן קונות מוצרים, ובעיקר מוצרי יוקרה, הן לא רוצות לראות אותם על ילדות בנות 17, וכאשר זה קורה, הקשר הרגשי שלהן למוצרים כאלה הולך ופוחת.
האם מדובר בטרנד חולף או במגמה שתישאר ותתרחב? ארי סת כוהן, בעל הבלוג המצליח "Advanced Style" חושב שזו לא עוד משובת נעורים של התעשייה. "אני מקבל מיילים מנשים צעירות שאומרות לי שהן לא פוחדות להזדקן, ומנשים מבוגרות שאומרות שהן מרגישות חופשיות מתמיד להתלבש ולהרגיש טוב עם עצמן. זה לא רק בעולם האופנה אלא זה מתרחב גם למדיה, לקולנוע ולטלוויזיה. זה משנה את כל הנוף התרבותי שלנו", הוא סיפר לעיתון הבריטי "Observer".
לכן גם אפשר לראות את ג'וליה רוברטס, 48, כפנים של ז'יבנשי, הלן מירן, 69, מצטלמת לקמפיין של חברת הקוסמטיקה לוריאל, או את השחקנית שרלוט רמפלינג (שמעומדת לאוסקר על תפקידה בסרט "45 שנים" שמוצג עכשיו בקולנוע) בקמפיין לחברת הקומסטיקה Nars. גם בעולם היופי הבינו שפנים של נשים מבוגרות יותר משמעותיות יותר עבור הלקוחות מאשר עוד תמונה של ילדה בת 18.
לפנייה לכתב/ת 
