כך לא בודקים חיתולים
1,400 איש נרשמו לקמפיין של ניאופרם, המציע לצרכנים להתנסות בחיתולי בייביסיטר מול המתחרים • הבעיה: הערכה כוללת שישה חיתולים חד–פעמיים בלבד, אחד לכל מותג
ניאופרם מוצרי צריכה, בעלת השליטה ביצרן החיתולים בייביסיטר, העלתה קמפיין המציע לצרכנים להתנסות בחיתולי בייביסיטר מול חיתולי המתחרים. בשלוש השעות הראשונות לעליית הקמפיין אמש נרשמו 600 בני אדם. ברגע מסוים נצפתה הרשמה של 80 איש בדקה. 1,400 איש נרשמו עד שעות הבוקר, והאתר קרס אך הוחזר עד שעות הצהריים המוקדמות.
זו הצעה יוצאת דופן גם במאבקים שיווקיים. יצרנים בישראל אינם נוהגים לספק לצרכנים מוצרים של מתחרים כדי שישוו ביניהם. "בחרנו במהלך ייחודי וחדשני, שיאפשר לאמהות בישראל להתנסות ולהיווכח בעצמן שהחיתול הסופג ביותר הוא לא אחר מאשר בייביסטר", מצהירה אילנית רוט, סמנכ"לית השיווק של ניאופרם מוצרי צריכה. בערכה שיקבלו הנרשמות למבצע באמצעות אתר האינטרנט של יצרנית החיתולים יהיו חיתולי בייביסיטר לצד חיתולים של חמישה מתחרים. כמו כן, מקבלת המשתתפת קופון של 25% למימוש קנייה ברשתות שופרסל, ניו־פארם, רמי לוי, חצי חינם ויוחננוף, אבל אין כפל מבצעים: משתמשי הקופון לא יוכלו ליהנות מהמבצעים שמאפיינים את קטגוריות החיתולים החד־פעמיים.
חיתולי בייביסיטר שיקבלו הנשים הם בייביסיטר פרפורמנס, קו הפרימיום של החברה. לטענתה, הוא מתאפיין בטכנולוגיית Dry Tech "המתקדמת בעולם, המאפשרת ביצועים טובים יותר גם בספיגת הנוזלים וגם במהירות הספיגה", לפי החברה. החיתולים נמכרים במידות NB־6. בערכות הניסוי ייכללו מידות 3־6, כלומר לתינוקות ממשקל של 5 ק"ג. החברה נערכת לחלוקה של אלפי ערכות.
אלא שמבחן הספיגה שמציעה ניאופרם אינו עומד בקריטריונים של מבחן ספיגה ראוי לשמו. הערכה כוללת שישה חיתולים חד־פעמיים בלבד, כלומר חיתול אחד מכל אחד מהמותגים האגיס, פמפרס, טיטולים, לייף בייבי, רמי לוי ובייביסיטר. אי־אפשר להגיע למסקנה אמיתית בנושא הספיגות בלי לנסות כמה חיתולים לפחות במשך יממה אחת, ורצוי יותר. גם חיתולי המותג הפרטי של שופרסל אינם כלולים בבדיקה. חיתולי שופרסל בייבי מיוצרים על ידי קיבוץ עמיר, יצרן חיתולי בייביסיטר.
מבחינת הצרכנים המעוניינים באמת לדעת איזה חיתול מוצלח יותר לשימוש, לא זו הדרך לבדוק זאת.
לפנייה לכתב/ת 
