הראשונה בעולם: חנות עממית של ארמני נפתחה ברמת־אביב
הקונספט החדש של ארמני אקסצ'יינג' יוצא לדרך, כשהכוונה היא לפתוח 10 חנויות בארץ בתוך 3 שנים • האם המחירים באמת נמוכים?
לא רק לעשירים: משפחת אירני, בעלי פקטורי 54, פתחה את חנות הדגל הראשונה בעולם בקונספט החדש של Armani Exchange, בקניון רמת אביב. מדובר בקו ה"עממי" של מעצב העל ג'ורג'יו ארמני, שכולל קולקציות אופנת פרימיום לגברים ולנשים, כולל אקססוריז במחירים נגישים מ־149 שקל ועד 650 שקל, בהשוואה לאופנת עילית.
החנות, בעיצוב החדשני שהובא מחו"ל, בולטת בצבע האפור שלה עם גימורים בשחור ובכסף שמאפיינים את ארמני. רוני אירני, זכיין ג'ורג'יו ארמני בישראל, אמר כי הכוונה היא לפתוח בישראל 10 חנויות בקונספט החדש בתוך3 שנים, בהשקעה של 17 מיליון שקל.
החנות הבאה תיפתח במרכז פולג בנתניה בצמוד לחנות פקטורי 54. לדבריו, תחת המותג נמכרים פריטים, שמחירם בבית האופנה אלפי שקלים, במאות שקלים בלבד, תוך הקפדה על העיצוב, והבדים האיכותים והחתימה של המותג, שמופיעה על החזית בשחור ולא בבולטות ראוותנית. אירני הוסיף: "גם אנשים אמידים אוהבים להתלבש באופנת עילית במחירים נגישים".
המותג ארמני אקסצ'יינג הוקם בשנות ה־90 במטרה לאפשר לכל אחד לקנות פריט של ארמני, אבל הוא כלל רק פרטי בייסיק, בעיקר חולצות טי.
לאחרונה, ברוח התקופה – השפל הכלכלי והנטייה של הקהל אחרי המחיר ופחות אחרי הרהבתנות – החליט ארמני להרחיב את המגוון לקולקציה אופנתית מלאה כדי להגיע לקהלים חדשים ובעיקר צעירים יותר. בהתאם לכך נסגרו חנויות המותג בחו"ל כדי להשיקן בקונספט החדש.
משפחת אירני, המתמחה במותגי אופנה יוקרתיים, מפעילה את מספר החנויות הגדול ביותר (9) בקניון רמת אביב. בין המותגים בבעלותה: דיזל, פרד פרי, אוריג'ינלס וטומי הילפיגר.
לפנייה לכתב/ת 
