קאן בכיכר המדינה

קשה לדמיין את השטיח האדום של האוסקר או של פסטיבל קאן, בלי התכשיטים והשעונים של שופארד, מותג היוקרה השוויצרי הוותיק, שנוסד ב־1860 ומנצנץ עד היום. בכירי הכוכבים מקפידים להגיע למסיבות הנחשקות והמושקעות שעורך המותג בסוף הטקסים הזוהרים, וכמובן גם עונדים בקביעות את היצירות המתוכשטות שלו.

עכשיו בשופארד גילו גם אותנו, ובימים אלה נפתחה בכיכר המדינה בתל־אביב חנות ראשונה של המותג הנחשב. החנות תנוהל על ידי אנשי "תכשיטי "JBשל האחים עופר ואלון יונסוף, המייצגים את חברת שופארד בישראל.

"נהדר לפתוח בתל־אביב. זה יהיה הבוטיק ה־157 שלנו בעולם", אומר בראיון טלפוני מלשכתו בז'נבה קארל־פרידריך שויפלה, נשיא משותף של שופארד, המופקד על תחום השעונים בחברה.

נתקלתם בלחצים ובאיומים, או בבקשה להחרים את ישראל על רקע פוליטי?

"לחלוטין לא. תיכננו את הקמת החנות במהלך שנים רבות וסוף־סוף החלטנו לעבור משלב הדיונים לשלב הביצוע", מצטרפת לשיחה האחות הנשיאה המשותפת קרוליין שויפלה, המופקדת על ליין תכשיטי היוקרה, שמכריזה בתיאטרליות: "לתל־אביב מגיע בוטיק של שופארד. הייתי בעיר שלכם שלוש פעמים, וזאת עיר יפה שהתרשמתי ממנה מאוד".

קארל־פרידריך: "הפעם האחרונה שהייתי אצלכם הייתה לפני 15 שנה, ואני בטוח שהרבה השתנה מאז. אתמול אכלתי עם חבר והוא סיפר לי כמה תל־אביב הפכה להיות אינית ומדהימה, והוא לא הפסיק לשבח את חיי הלילה ואת תעשיית ההיי־טק".

"הישראלים נמצאים כמעט בכל מקום, אז יש לנו הרבה קליינטים מישראל, ושמתי לב שהנשים אוהבות להתלבש ולענוד יהלומים מרהיבים", מצטרפת קרוליין. "יש לכן גם דוגמניות יפהפיות, ואני חושבת שהיינו מותג התכשיטים הראשון שהשתמש בשירותיה של בר רפאלי. היא מאוד מתוקה. בחורה ממש נחמדה", היא מפרגנת לאמא לעתיד ומספרת גם על הלקוחות היותר מפורסמות של המותג. כך למשל, לדבריה, "ג'יין פונדה אוהבת מאוד יהלומים, ג'ניפר לורנס מרבה לבחור תכשיטים עדכניים שלנו, בעוד ג'וליאן מור מעדיפה להתהדר בקלסיקות. אבל השגרירה הכי בועטת שלנו היא ריהאנה, שבשנים האחרונות מרבה להתקשט בתכשיטים שלנו, גם ביום יום וגם באירועים. בהופעות ריהאנה מתהדרת בתכשיטי יהלומים מנצנצים. לטקסים מיוחדים היא מעדיפה תכשיטים מקולקציות עדכניות". גם בגזרה הגברית יש למותג נוכחות רבה, מוסיף קארל־פרידריך, שמציין ש"כוכבי הקולנוע מייקל פאסבנדר, מתיו מקונוהיי ובראדלי קופר הם לקוחות נלהבים של השעונים הקלאסיים של המותג, בעוד סיימון קאוול מעדיף דגמים ספורטיביים".

קארל פרידריך, נשיא שופארד

שוד התכשיטים הגדול

אבל עזבו רגע את החנפנות העסקית המתבקשת. מסתבר שבעסקי התכשיטים לא הכל נוצץ.

לפני שלוש שנים, בפסטיבל קאן 2013, אנשי שופארד חוו אירוע טראומטי שתפס כותרות ענק בתקשורת העולמית, כאשר תכשיטים בשווי של יותר ממיליון וחצי דולר נשדדו מכספת של אחד החדרים בבית מלון במהלך פסטיבל קאן בריביירה הצרפתית. בדרך כלל התכשיטים וגם הכוכבות שעונדות אותם נתונים תחת אבטחה כבדה. לכן מפתיע היה שהגנבים הצליחו לפצח את מערך האבטחה ולבזוז את תכולת הכספת. והיה כבר מי שתהה אם מדובר בתעלול יחסי ציבור. הדוברים של שופארד ניסו אז למזער נזקים וטענו שהערכת המחיר מוגזמת ושהתכשיטים בכלל לא היו מיועדים לשחקניות מפורסמות.

חולה על שעונים. בראדלי קופר | צילום: רויטרס

קרוליין הודפת את הטענה שמדובר בתעלול יח"צני: "זאת לא תחושה נעימה, שמישהו לוקח ממך משהו ששייך לך. לשמחתי תפסו את הגנבים".

והפקתם לקחים?

"בהחלט. ולכן השנה יהיה דגש רב על הביטחון בקאן. בכלל, גם הטרור מסביב משפיע. זו תקופה מאוד מאתגרת, זה לא שוק אחד שנפגע, הבעיות נמצאות בכל מקום, אם זה באמריקה שנמצאת בתקופת בחירות, באירופה שטרודה עם הפליטים והטרור הנורא. אני מקווה שהעולם שלנו יהפוך לשלו יותר, עם ראש יותר פתוח ועם סובלנות כלפי דתות ותרבויות אחרות".

בקטע של יהלומים. ג'יין פונדה | צילום: איי.פי

כמעט 20 שנה ששופארד היא אחת מנותנות החסות המרכזיות של פסטיבל קאן ואף מופקדת על עיצוב מחדש וייצור של "דקל הזהב", הפרס המוענק לסרט המצטיין. "לוקח 60 שעות לייצר דקל ועוד כ־15 שעות לחתוך את הקריסטלים. במהלך הפסטיבל אנחנו גם מעניקים את 'גביע שופארד' לשחקנים מתחילים", אומרת קרוליין, אבל לדבריה "קאן זה לא רק מסיבות ובילויים בשבילי. מדובר בעבודה רבה וקשה. אנחנו מגיעים עם משלחת של 40 אנשים, שתפקידם לצייד את הכוכבות בתכשיטים לשטיח האדום ובפיתוח קשרים. זה אתגר לעשות קולקציה חדשה לשטיח מדי שנה. בפסטיבל ה־69, שייפתח בחודש הבא, הקולקציה תהייה צבעונית ויפה, וקצת שואבת את השראתה מהמזרח".

מה הטרנדים הבולטים עכשיו?

 קרוליין: "שרשראות ארוכות מקולקציית 'לב שמח' וצמידים שניתן לערבב אותם יחד. ריהאנה למשל מאוד אוהבת את הצמידים שלנו".

קארל־פרידריך: "השעונים הופכים קטנים יותר, אחרי תקופה שבה הם היו מאוד גדולים. אצל גברים, השעונים נהיים מעודנים יותר, אבל מתוחכמים. השימוש בזהב צהוב ובזהב לבן עדיין בולט. אצל נשים, הטרנד העולה הוא שעונים מכניים".

ומי הסלבריטאי שהכי הרשים אתכם עד היום?

קרוליין: "אנחנו עובדים עם הרבה סלבריטאים, אז קשה לי לנקוב בשם אחד".

ובכל זאת.

"אני מעריצה את ג'וליאן מור על הסטייל שלה. וגם את אומה תורמן".

נערצת. אומה תורמן