הנחות לווטסאפ הכיתתי

רשת אופיס דיפו יוצאת ברעיון שיווקי מקורי ומציעה להורים להתאגד בקבוצות רכישה כדי לזכות בהנחות של עד 50% על המוצרים הנמכרים בסניפיה לקראת החזרה לבית הספר. ההנחה תינתן על כל המוצרים — ממחקים ועפרונות ועד ילקוטים וכיסאות.

כל קבוצה של 10 הורים לפחות תקבל את ההנחה, ללא קשר לגודל הקבוצה. ההנחות על מוצרי המותג הפרטי של הרשת או של ספקים אחרים יהיו בין 20% ל־50%, בהתאם למוצר. כך, למשל, על מחברות "קמפוס" (מותג פרטי של הרשת) תינתן הנחה של 38%, על סט עפרונות צבעוניים תהיה הנחה של 25%, ועל ילקוט לא ממותג תהיה הנחה של 30%. ההנחות על מוצרים ממותגים, כמו תיקי קל־גב ומודן, יהיו צנועות יותר: 7%־20%.

הורה, בית ספר, מקום עבודה, או כיתה שירצו להקים קבוצת רכישה, יצטרכו לגבש את רשימת החברים בה (לפחות 10, אין הגבלת מקסימום) ואת רשימת המוצרים המדויקת שחברי הקבוצה מעוניינים בה. אחר כך יש לשלוח מייל מסודר עם הפרטים של איש הקשר, הכיתה והרשימה למייל info@officedpot.co.il. ברשת מתחייבים שתוך 48 שעות יקבל איש הקשר הצעת מחיר אטרקטיבית. אם ההצעה תתקבל על דעת חברי הקבוצה, יהיה על איש הקשר לשלוח את שם הסניף שבו יבצעו חברי הקבוצה את קניותיהם. לא יהיו משלוחים הביתה, אלא יהיה צורך להגיע לסניף שנקבע כדי לבצע את הקניות, לשלם ולקבל את המוצרים. אם חבר בקבוצה ירצה לקנות מוצרים נוספים, הוא יוכל לרכוש אותם בסניף בהנחות של המבצעים הרגילים, ללא קשר לקבוצת הרכישה.

אופיס דיפו היא הרשת הקמעונאית הראשונה בארץ שמנסה לייצר קבוצות רכישה ולא להמתין לקבוצות שיפנו אליה. "הצרכן של היום השתנה", אומר אלון פרקש, סמנכ"ל סחר ושיווק של הרשת, שהגה את הרעיון. "היום ההורים מוכנים לוותר על מותגים, ששיעורם בקניות לבית הספר ירד השנה באופן דרמטי".

לדבריו, ברשת נדהמו מההצלחה הגדולה של המבצע שלהם עם אתר צ'יינה ביי שבמסגרתו מכרו באינטרנט יותר מ־1,000 ילקוטים בתוך מספר ימים. "לא האמנו שכל כך הרבה הורים יקנו ילקוט באינטרנט מבלי לראות את המוצר רק כי נותנים להם מחיר טוב".

כהורה לילדים בבית ספר פרקש מודע לכוחו של הווטסאפ הכיתתי: "ראינו שיש קבוצות רכישה עצמאיות, והחלטנו לחבר בין הדברים. בכל כיתה יש אמא שרוצה להגדיל ראש ולעזור לכל הכיתה. אם תשכנע את הכיתה לעזוב את המותגים, כל ההורים ירגישו את התוצאה בכיס".

בהמשך מתכננת אופיס דיפו להציע, בשיתוף פעולה עם צ'יינה ביי, כיסאות לשולחן כתיבה במחיר אטרקטיבי. היבוא יהיה מסין, והאיסוף בסניפי הרשת.

shenker@013.net