4.4 מיליארד דולר למשחק
חברת המשחקים הישראלית פלייטיקה, שנרכשה ב־2011 על ידי חברה אמריקאית ב־100 מיליון דולר, נמכרת לתאגיד סיני בלא פחות מ־4.4 מיליארד דולר • תמשיך לפעול בארץ • המדינה לא תרוויח מהעסקה
אקזיט ענק לחברת פלייטיקה, שנוסדה בישראל ועדיין פועלת כאן: תאגיד חברות סיני רוכש את החברה - המפתחת משחקי "קזינו חברתי" - ב־4.4 מיליארד דולר במזומן. את התאגיד הובילה חברת המשחקים הסינית Giant, והוא כולל מספר גופים, בהם קרן האחזקות של ג'ק מא, מייסד עליבאבא. הלה רוכש את החברה מידיה של סיזרס אינטראקטיב אנטרטיינמנט האמריקאית, שרכשה את פלייטיקה ב־2011 בכ־100 מיליון דולר.
לפי הודעת החברות, פלייטיקה תמשיך לפעול כחברה עצמאית והנהלתה תישאר בישראל. צוות ההנהלה ימשיך להוביל אותה, היא תמשיך בתוכניות הצמיחה וגיוס העובדים, ולא צפויים שינויים בפריסתה הגלובלית.
מצפים להמשך שגשוג
פלייטיקה הייתה מחלוצות תחום משחקי הקזינו החברתי, ומהראשונות שהצליחו לעשות כסף ממשחקים דמויי־קזינו שאינם מאפשרים הימורים אמיתיים. מדובר במשחקים המשוחקים ברשתות החברתיות, בסמארטפונים או במחשב, מדמים משחקי קזינו אך מיועדים להנאה בלבד. השחקנים אינם מהמרים בכספם ואינם יכולים להרוויח כסף. בדומה למשחקים רגילים, כמו קנדי קראש, ההכנסות מגיעות מרכישות שהשחקנים מבצעים בתוך המשחק: למשל, רכישת מטבעות וירטואליים שיאפשרו להם להתקדם במשחק הלאה.
החברה הוקמה ב־2010 על ידי הישראלים רוברט אנטוקול ואורי שחק (בנו של הרמטכ"ל לשעבר אמנון ליפקין־שחק ז"ל; שחק עזב את החברה ב־2013). באותה שנה השיקה את המשחק הראשון והידוע שלה, Slotomania, המדמה מכונות מזל. ב־2011 נמכרה ב־100 מיליון דולר לסיזרס אינטראקטיב אנטרטיינמנט, חברה־בת של ענקית בתי הקזינו ומשחקי ההימורים סיזרס אנטרטיינמנט, שמפעילה בין השאר את מלון סיזרס פאלאס בלאס־וגאס.
מאז הפכה פלייטיקה לאחת מחברות האינטרנט הצומחות והמצליחות ביותר בישראל. מהכנסות של 54 מיליון דולר ב־2011 היא צמחה ל־302 מיליון דולר ב־2013, וב־2015 רשמה 750 מיליון דולר. היא רכשה מספר חברות וגדלה ל־1,300 עובדים ב־9 מדינות, מתוכם 300 בארץ. המטה הראשי שלה נמצא בהרצליה.
"אנחנו נלהבים מההזדמנויות העסקיות ששיתוף פעולה זה עתיד לייצר לפלייטיקה, ומהאפשרות לפרוץ לשוק המשחקים הענק והצומח של אסיה", מסר אתמול אנטוקול, מנכ"ל החברה. "פלייטיקה צפויה להמשיך לצמוח ולהגדיל את מצבת כוח האדם. מטה החברה יישאר בהרצליה פיתוח, לאור איכות כוח האדם הגבוהה בישראל. זוהי אבן דרך משמעותית עבור החברה ועובדיה".
שי יוזהו (Shi Yuzhu), מייסד ג'יאנט, מסר אתמול, כי "הצמיחה של פלייטיקה יוצאת דופן בכל קנה מידה, ומעידה יותר מכל על צוות יוצא דופן, תרבות ארגונית מצוינת, יכולת ניתוח שוק מעולה ויכולת נדירה לייצר משחקים מעולים. אנו מצפים לראות את המשך צמיחתה ושגשוגה והחדשנות הנדירה המצויה בה".
נטע גילון, סמנכ"לית תפעול בחברה, אמרה ל"ממון": "פלייטיקה נמצאת בבעלות אמריקאית, אבל היא הוקמה בישראל על ידי יזמים ישראלים, וזו גאווה גדולה. הבהרנו גם בפנייה לעובדים ששום דבר לא ישתנה, בדיוק כמו הרכישה ב־2011".
נוסחת הקסם
בדיעבד, יש שיראו את ההחלטה למכור את פלייטיקה ב־2011, בשלב כל כך מוקדם של חייה, כהחמצה של היזמים ושל ההיי־טק הישראלי כולו, שכן מהצמיחה הפנומלית ומהאקזיט העצום נהנתה בעיקר חברת סיזרס האמריקאית. בנוסף, מאחר שהעיסקה הנוכחית אינה אקזיט של חברה ישראלית, אלא העברת ידיים בין חברה אמריקאית לקונסורציום סיני, גם המדינה לא צפויה ליהנות באופן ישיר מפירות העיסקה.
מצד שני, פלייטיקה הפכה למעסיקה משמעותית ולחברה מרכזית בענף ההיי־טק הישראלי, והיא דוחפת קדימה את ענף פיתוח המשחקים המקומי. "אני לא בטוח שהחברה הייתה צומחת כך לולא נרכשה ב־2011", מסביר ניר מירצקי, יו"ר GameIS, עמותת תעשיית פיתוח המשחקים בישראל. "סיזרס נתנה להם הרבה כוח, גב כלכלי ומותגי קזינו חזקים". מירצקי מסביר ש"נוסחת הקסם" של פלייטיקה, לצד חברות דומות אחרות, כוללת ניתוח דפוסי ההתנהגות של משתמשים, פילוח קהל השחקנים, בדיקה והשוואות של סוגים שונים של תכנים ומנגנונים בתוך המשחק. אלה איפשרו לה להתאים את חוויית המשחק כך שתמקסם את הסכומים שהמשתמשים מוכנים להוציא מכיסם על המשחק.
השלמת העסקה כפופה לאישור הרגולטורים ולתנאים שיושלמו בהמשך השנה.
לפנייה לכתב/ת 
