למכור חלב לרומנים
קוקה קולה ישראל, בעלת טרה, בדרך להתרחב בחו"ל: מתמודדת בשת"פ עם מולר על קניית מחלבה ידועה ברומניה
חברת קוקה קולה ישראל, הבעלים של מחלבת טרה, מתמודדת לראשונה על רכישת מחלבה בחו"ל. המטרה: לפרוץ בתחום החלב לשווקים זרים תוך שימוש בידע שנצבר בטרה.
ל"ידיעות אחרונות" נודע כי קוקה קולה ישראל מתמודדת על רכישת מחלבה ידועה ברומניה בשם Covalact. המחלבה נקנתה ב־2007 מבעליה המקומי על ידי קרן השקעות זרה לפי שווי של 20 מיליון יורו. כעת הקרן מממשת את ההשקעה.
ברומניה פועלות כל המחלבות הגדולות באירופה, בראשן דנונה שמובילה בשוק הרומני, וזוהי ההזדמנות האחרונה לרכוש מחלבה מקומית משמעותית ולפעול כיצרן בשוק זה.
קוקה קולה ישראל מכירה היטב את השוק הרומני: בשנת 2000 רכשה מבשלת מקומית שמייצרת בירה קרלסברג. על בסיס זה קיבלה בשנת 2007 את הזיכיון ממחלבת מולר הגרמנית להפצת מוצרי המחלבה שלה ברומניה וכן בבולגריה. זה קרה במקביל לחתימת הזיכיון לייצור בישראל של מוצרי מולר.
מוצרי מולר המשווקים ברומניה מיוצרים במפעלי החברה בגרמניה ומובלים במשאיות קירור לרומניה, בעוד שמותגים בינלאומיים בתחום הקימו ברומניה פעילות ייצור מקומית. כעת רוצות מולר וקוקה קולה, שמשתפות פעולה ברכישה, להעמיק את הפעילות באמצעות רכישת מחלבה וליישם גם את הידע הרב שנצבר בטרה. בנוסף למוצרי הפרימיום שמייצרת מולר הן רוצות לייצר קו רחב של מוצרים בסיסיים כמו לבן, שטרה מתמחה בהם.
השוק הרומני, שידע משבר קשה מאז 2008 — עת המשבר הכלכלי העולמי — מראה בשנתיים האחרונות סימני התאוששות. על המחלבה מתחרות חברות מזון בינלאומיות ידועות ולכן בקוקה קולה זהירים מאוד ביחס לסיכוי שלהם לזכות. בחברה פסלו את האפשרות להקים מחלבה חדשה ברומניה, על סמך הניסיון הכושל של תנובה שלפני עשור הקימה מחלבה ברומניה. ניסיון זה הסתכם בהפסד של 100 מיליון יורו לתנובה ובסגירת המחלבה.
קוקה קולה עושה מאמצים רבים בניסיון לרכוש פעילויות בחו"ל בתחומי הליבה שלה, משקאות ומוצרי חלב, משום שבישראל התרחבותה מוגבלת כ"ענקית המשקאות". כתוצאה משיקולים של ריכוזיות בשוק המזון הישראלי, אין כיום סיכוי שהממונה על ההגבלים העסקיים תיתן לה אישור לרכוש פעילות מזון נוספת בארץ.
מקוקה קולה ישראל נמסר: "החברה בוחנת מספר אפשרויות בתחום החלב ברומניה".
לפנייה לכתב/ת 
