אוכל לתינוק בפחות
שבוע בלבד אחרי השקת שופרסל בייבי, מתחילה מלחמת מחירים בתחליפי חלב אם • מוצרי סימילאק החלו להימכר בהנחות עמוקות, בתירוץ של מבצעים לחג • גם במטרנה מצאנו הוזלות • בדיקה
"שופרסל בייבי", תרכובת המזון לתינוקות (תמ"ל) של פריגו, הנמכרת כמותג פרטי של שופרסל, מתחילה להשפיע על המחירים. בדיקת "ממון" מגלה כי שבוע אחרי השקתה כבר מתחילים מבצעים עמוקים של סימילאק.
לדברי מקורבים לניאופרם, יבואנית סימילאק, העילה היא החגים המתקרבים. עם זאת, קמעונאים אמרו ל"ממון" שיש קשר ישיר בין המבצע להשקה, וכי ניאופרם מממנת חלק מההנחות. יצוין כי ניאופרם טוענת שלא ניתן להשוות בין שופרסל בייבי לסימילאק אדוונס, משום שהם אינם מכילים אותם רכיבים.
אז איפה תמצאו את המחירים הנמוכים ביותר? לפי הבדיקה, רשת רמי לוי הכי זולה בסימילאק טופ (הגרסה הבסיסית של החברה) ומציעה אותו ב־45 שקל לאריזת 900 גרם, 40% הנחה על המחיר הרשמי (כ־74 שקל). בוויקטורי וביינות ביתן נמכר סימילאק טופ ב־55 שקל.
סימילאק אדוונס, גרסת הפרימיום, תוצע בימים הקרובים בחצי חינם בכ־40% הנחה גם היא, ותעלה 55 שקל (900 גרם). בהשוואה למחירו של שופרסל בייבי (40 שקל ל־700 גרם), וחישוב ל־100 גרם, מחירו של סימילאק אדוונס יהיה גבוה יותר בכ־7% בלבד. ויקטורי תציע בקרוב את סימילאק אדוונס ב־60 שקל, ואילו סופרפארם מחלקת קופון, עד ל־14 בחודש, לרכישת שני סימילאק אדוונס ב־130 שקל (65 ליחידה).
ברשת שופרסל, שמתרכזת בהשקת מזון התינוקות תחת שמה, אין כרגע מבצעים על סימילאק. בהמשך החודש יתווספו הנחות ברשתות השיווק יוחננוף ומחסני השוק. רשת רמי לוי תוסיף לקראת החגים מבצע גם על סימילאק אדוונס.
השקת שופרסל בייבי תהיה אבן בוחן ליכולת הצרכנים לשנות הרגלים הנוגעים למזון תינוקות, אחד המוצרים הרגישים ביותר, במיוחד לאחר פרשת רמדיה. שופרסל מנסה לפתות אותם במחיר נמוך, אבל מוקדם לקבוע האם כשזה נוגע לתינוק שלך הדבר מהווה מניע מספיק להחליף מוצר מוכר.
השולטות בשוק
שוק מזון התינוקות בישראל נשלט על ידי מטרנה, עם נתח שוק של כ־50%; סימילאק, המיוצרת על ידי ענקית התרופות אבוט, קרובה לנתח של 40%, ואת היתר מחזיקה נוטרילון של טבע.
גם על מטרנה יש כעת הנחות על המחיר הרשמי ומבצעים, אם כי פחות עמוקים. לפי בדיקה של אתר השוואות המחירים "מייסופרמרקט", אתמול נמכר מטרנה חלבי בסיסי ברמי לוי ב־49.2 שקל, ביינות ביתן ב־50.7, בשופרסל ב־52.9, ובוויקטורי ב־55.9 שקל. גרסת הפרימיום, מטרנה אקסטרה קר, עלתה ברמי לוי 55.7 שקל, ביינות ביתן 57.4, בשופרסל 59.9 ובוויקטורי 67.9 שקל.
ממטרנה נמסר אתמול ל"ממון" כי החברה לא יצאה בהנחות מטעמה, וכי המבצעים בשוק הם על דעת הרשתות. יצוין ששוק מוצרי התמ"ל מתפקד לעתים כ"לוס לידר" (מוצר שנמכר בהפסד כדי למשוך לקוחות לרשת), והמחיר הרשמי הוא רק בסיס למבצעים משתנים.
קמעונאים אמרו ל"ממון", כי מטרנה ממתינה לראות אם שופרסל בייבי ייקלט, וכי בשלב זה "יש ספק לגבי הצלחתו".
יצוין שאמהות פוגשות לראשונה תחליפי חלב במחלקת היולדות בבית החולים (מלבד מיניקות), שם יש להן אפשרות לבחור בין מטרנה, סימילאק ונוטרילון. אמהות צעירות אמרו ל"ממון" כי ההמלצה שקיבלו היא לא להחליף מזון לתינוק, ולפיכך הן נוטות שלא לנסות משהו חדש, גם אם היו רוצות.
לפנייה לכתב/ת 
