מנכ"ל שופרסל: "צריך לוודא שהשינוי במחירי סימילאק לא יהיה לטווח קצר"

"הציבור והתקשורת צריכים לוודא שהשינוי שאנחנו מחוללים במחירי מזון התינוקות של סימילאק יהיה קבוע ולא מהלך פוגעני לזמן קצר שנועד לחסל את המותג הפרטי שלנו". כך אמר אתמול איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל, בעקבות הפרסום ב"ממון" שחשף את מבצעי ההנחה העמוקים של סימילאק ברשתות השיווק השבוע. המוצרים מוצעים בחלק מהרשתות בהנחה של 40%: אצל רמי לוי המחיר הזול ביותר לסימילאק טופ הוא 45 שקל לאריזה של 900 גרם, ובחצי חינם המחיר הזול ביותר לסימילאק אדוונס (נוסחה מתקדמת) עומד על 55 שקל. גם בשאר הרשתות יש מבצעים אטרקטיביים לסימילאק. אברכהן הוסיף כי אינו זוכר לפני חג מבצעי מחיר עמוקים כל כך של סימילאק.

אברכהן | צילום: יריב כץ

לדברי מקורבים לניאופרם, יבואנית סימילאק, העילה היא החגים הקרבים. עם זאת, קמעונאים אמרו ל"ממון" שיש קשר ישיר בין המבצע להשקה של שופרסל בייבי, וכי ניאופרם מממנת חלק מההנחות. ניאופרם טוענת שלא ניתן להשוות בין שופרסל בייבי לסימילאק אדוונס, משום שהם אינם מכילים אותם רכיבים.

לדברי אברכהן, "השקת מזון התינוקות שופרסל בייבי הניעה שינוי שמעולם לא היה בעוצמה כזו והורדת מחירים לתרכובות לתינוקות. אחד ממנועי הצמיחה של הרשת הוא המותג הפרטי, ויש לו שני יעדים: הוזלת יוקר המחיה והוזלת סל הקניות לציבור, בכללם זוגות צעירים. היעד השני הוא מנוע כלכלי לשיפור הרווחיות. השקת מזון התינוקות שלנו מתוצרת פריגו היא בעיניי אחד משיאי הפעילות של המותג הפרטי שנוגע למשפחות רבות ונועד להוזיל להן את המחיר. שוק מזון התינוקות מאופיין ביצרנים שמשמרים רמת מחיר גבוהה ורווחיות גבוהה שגורמת לציבור ולשופרסל לשלם מחיר קנייה יקר מאוד. את זה שופרסל רצתה לשנות עם המותג החדש". שוק מזון התינוקות בישראל נשלט על ידי מטרנה, עם נתח שוק של ‭;50%־כ‬ סימילאק, המיוצרת על ידי ענקית התרופות אבוט, קרובה לנתח של ‭,40%‬ ואת היתר מחזיקה נוטרילון של טבע. גם על המחיר הרשמי של מטרנה יש כעת הנחות ומבצעים, אם כי פחות עמוקים. לפי בדיקה של אתר השוואות המחירים "מייסופרמרקט‭,"‬ ביום שלישי האחרון נמכר מטרנה חלבי בסיסי ברמי לוי ‭49.2־ב‬ שקל, ביינות ביתן ‭,50.7־ב‬ בשופרסל ב ‭,52.9‬ ובוויקטורי ‭55.9־ב‬ שקל. גרסת הפרימיום, מטרנה אקסטרה קר, עלתה ברמי לוי ‭55.7‬ שקל, ביינות ביתן ‭,57.4‬ בשופרסל ‭59.9‬ ובוויקטורי ‭67.9‬ שקל.