שיתוף הפעולה המפתיע בין הסרט 'טרולים' לבין הסטארט־אפ הישראלי

שיתוף פעולה מפתיע בין חברה ישראלית המייצרת שעונים לבין עולם הסרטים בהוליווד. מדובר בחברת הסטארט־אפ הישראליתhereO ובחברה שהוציאה לאקרנים את סרט הילדים Trolls.

מחזור המכירות של החברה הישראלית, שעומד על מיליון וחצי דולר בשנה, יגדל כנראה משמעותית בשנה הקרובה לאור ההזדמנות הלא צפויה. חברה זו פיתחה שעון יד צבעוני לילדים עם רכיב GPS הקטן בעולם – מה שהוביל לקבלת הצעה מפתיעה מג'פרי קצנברג, שותפו של סטיבן ספילברג בחברת 'דרימוורקס'. בסרט, שעתיד להיות שובר הקופות של האולפנים ב־2016, הושקעו 120 מיליון דולר, ועם המדובבים בו נמנים ג'סטין טימברלייק ואנה קנדריק.

מי שזיהתה את השעון הייתה למעשה אשתו של קצנברג, באתר קניות באינטרנט, וניסתה להזמין אותו. היא קיבלה תשובה לפיה היא תוכל לרכוש אותו כשיחל הייצור. משם הסיפור התגלגל לבעלה, וכך נולד שיתוף הפעולה.

ג'פרי קצנברג עידכן את היצרנית הישראלית כי הטרולים בסרט עונדים שעון צבעוני, שאחת לשעה הופך לפרח ומזכיר להם להתחבק. הוא הציע לחברה הישראלית להוסיף את האופציה הזו לשעון שפיתחו לילדים. מייסדי החברה הישראלית – דניאל אייוושה, אלון גלדסטון וגיל מנדלסון – נענו בחיוב לאתגר והציגו לדרימוורקס את השעון שלהם, שמעבר לאפשרות לעקוב אחר הילד ולאתר את מיקומו בכל רגע נתון ובכל מקום, הוא יאפשר לו כעת גם לשלוח להוריו בכל שעה עגולה בלחיצת כפתור פשוטה את המילים "אהבה", "נשיקה" ו"חיבוק" באנגלית. השעון גם יודע לשלוח הודעה לאפליקציה בטלפונים של כל בני המשפחה, המעדכנת אותם בצפצוף שהגיע הזמן לחיבוק משפחתי.

אייוושה: "אנשי דרימוורקס התלהבו מהמוצר והציעו להפוך אותו לשגריר של הסרט. קיבלנו 'מתנת אל', בלי הצורך לרכוש זיכיון להשתמש בדמויות הסרט בייצור השעון. השעונים יימכרו בין היתר בדוכנים בכל אירוע השקה של הסרט ברחבי העולם בערב הפרמיירה". עלות השעון, המיועד לגילאי 3 עד 8, תהיה 199 דולר.

חברת hereO, שנוסדה ב־2012 תוך גיוס 5.5 מיליון דולר ממשקיעים זרים, מתמחה בכל הקשור ליצירת תקשורת במשפחה, כמו אפליקציה מיוחדת לילדים כדי לדעת היכן מיקומו של כל אחד מבני הבית בכל רגע נתון. לפני שנתיים, עם התחלת הפיתוח של השעון, גייסה החברה כרבע מיליון דולר במימון המונים.

לשנה הקרובה מדובר בהזמנות של 10,000 שעונים המיוצרים בחודש, וסך העסקה מגיע ל־19 מיליון דולר. הרווח מהמכירות מוערך ב־10־7 מיליון דולר. בחברה מועסקים 27 עובדים, והמשרדים נמצאים בהרצליה, בקפריסין, בלונדון ובסן־פרנסיסקו.