זה לא אישי

פייסבוק: רענן, סיכמתי לך את 2016 שלך, רוצה לראות?

אני: לא עכשיו, אני באמצע משהו.

פייסבוק: רענן, סיכמתי לך את 2016 שלך, רוצה לראות?

אני: די, קפצתי לפה רק לשנייה.

פייסבוק: רענן, סיכמתי לך את 2016 שלך, רוצה לראות?

אני: טוב, חלאס! בוא נגמור עם זה. מה יש לך?

פייסבוק: תסתכל. הנה סרטון אנימציה תלת־ממדי שזז ממש לאט ובו הרכבתי חמש תמונות מקריות מהפיד שלך ועוד חתיכה מפוסט ישן שלך, ועיטרתי בגזירי תמונות של חברים שלך. יפה?

אני: שיעממת למוות. אחת הדקות היותר מיותרות ששתית מחיי.

פייסבוק: אז אתה רוצה לשתף את זה?

אני: למה לא. בוא נעשה לחבריי את השנוא עליי. גם הם עשו לי.

ואכן, בשבועיים האחרונים הוצף הפיד שלי בסרטוני סיכום 2016 של מיטב חבריי (לשעבר. אונפרנדו בהמוניהם) הזהים לסרטוני סיכום השנה של כל חבריהם - וכולנו רקמה אחת חיה בקושי, המתעצלת לכתוב בעצמה סיכום שנה אישי ולשגר לחברינו. והנכנעת בקלות להעצמה המטופשת שבסרטון "אישי" שפייסבוק הכינה רק בשבילנו ושאינו דומה - אלא זהה לגמרי - לסרטונים שקיבלו כל השאר.

מה שלא מפריע לנו לשתף. לא רק בסרטון סיכום השנה - גם בסרטון "4 שנים לחברותכם בפייסבוק", "עוגת היומולדת שלך מפייסבוק", "כמה תמונות שצילמת בשבת ועשינו מהן גיבץ'", ועוד שלל תכנים שפייסבוק עברה לייצר אוטומטית ובייצור המוני רק על מנת לשווק לכם אותם על תקן "אישי".

כן; כולנו כה מיוחדים - כולנו אינדיבידואלים, כפי שזעק ההמון ההוא ב'בריאן כוכב עליון' - עד שפייסבוק כבר מסוגלת לייצר את התוכן שלנו עבורנו ללא מגע יד אדם. רק תנו לה כמה צילומים ישנים - עזבו אתכם מכתיבה, יצירתיות, חשיבה, התכוונות - ופייסבוק כבר תפלוט עבורכם איזו גרפיקה חלולה ואחידה שתגרום לכם לחשוב: היי, אז מה אם כל האנשים בפיד שלי קיבלו בעצמם אחד כזה הבוקר? אני אשתף בשלי!

התוצאה? אנחנו בדרך למקבילה של הרשת החברתית למכונית האוטונומית: פיד שלם שייכתב ויתנהל על ידי המכונה, כשאנחנו רק יושבים במושב האחורי וצופים.

למעשה, פייסבוק מתחילה לנסר כאן את הענף שעליו היא יושבת, כי ביום שבו הפיד שלי יורכב כולו מרצף אנימציות אוטומטיות, אני איאלץ ללכת לחפש את החברים שלי במקום שבו הם עדיין נמצאים ופעילים באמת.

והיום הזה קרוב משנדמה - כי כבר עכשיו אני נדרש לדלג, בגלילה סדירה, על עוד ועוד מוקשים מהסוג הזה; עוד סרטונים אחידים של מי שהגיעו למסקנה ששום דבר מקורי שיעלו בעצמם לא יהיה מעניין יותר מהאנימציה האחידה שהאלגוריתם הפייסבוקי הכין עבורם. ותנחשו מה? אם לשפוט על פי הסרטון האחיד הזה - לכולנו הייתה 2016 ממש עלובה.