כבר בחנויות: הנעל של בחזרה לעתיד

חיכיתם לנעל הזאת מאז שראיתם את מייקל ג'יי פוקס נועל אותה בסרט "בחזרה לעתיד 2"? ובכן, תחכו עוד טיפה. אחרי שורה של קדימונים והכרזות החלה נייקי אט־אט לחשוף בחנויות בארה"ב את מה שאמור להיות אחד מדגמי הדגל שלה, הייפראדאפט 1.0 – "הנעל שנועלת את עצמה", או קושרת לעצמה את השרוכים בלחיצת כפתור שמכווצת אותה על הרגל.

נייקי מציגים את הנעליים החדשות

נייקי לא מתכננת גימיק חד־פעמי. בחברה שואפים לבנות מודל של נעל שיעשה מהפכה בתחום הנעליים. אבל עם יומרה כזאת מגיעה גם תוכנית חשיפה זהירה במיוחד. הנעל, שמגיעה בתג מחיר לא זול של 720 דולר לזוג, החלה להימכר בחנויות ספורות בארה"ב, בעיקר בשכונה האופנתית סוהו בניו־יורק. בבלוגים של חובבי נעליים כבר החלו להתייעץ היכן למצוא את הזוגות הנדירים, ונייקי כמובן מעודדת את לקוחותיה להוריד את האפליקציה שלהם ולגלות שם.

כך אן כך, אם חשקה נפשכם בזוג נעליים, זה לא כל כך פשוט: עליכם לקבוע פגישה בחנות המוכרת את הנעל, לנסות אותה, ורק אז לקנות אותה. הנעליים כעת כה נדירות, שכבר יש מי שמוכר זוגות ברשת ב־4,000 דולר לזוג. עם זאת, בעלי חנות סטאדיום גודס בניו־יורק, המתמחה בנעלי ספורט וקיבלה כמה זוגות, אמר כי המוטיבציה העיקרית לקניית הזוגות היא בינתיים מחובבי הטכנולוגיה, לא מחובבי הספורט. "אני לא חושב שיהיה עניין רב מצד חובבי ספורט וריצה בשלב הזה, כי זה דגם ראשוני מדי", אומר בעל החנות ג'ון מקפיטרס. "הלקוחות הרגילים סקרנים ורוצים לראות איך זה עובד".

היעד של נייקי ברור: תחילה לכוון למעריצים, אספנים ומובילי הדעה. בלוגים וכלי תקשורת, ובהם גם העיתון ביזנס אינסיידר, כבר שלחו נסיינים שדיווחו על הנעליים בחדווה. בצד החיוב, ציינו כי הנעל נראית אלגנטית, עתידנית, ומתקבעת היטב ובפשטות על הנעל. בצד השלילה, דיווחו בכל זאת כי הנעל רועשת ויש צורך להתעסק עם הטענתה (לפי נייקי, בשימוש רגיל תספיק הטענה של שלוש שעות פעם השבועיים). עוד חיסרון של הדגם הראשוני – הוא לא מוגדר כעמיד למים, ולכן לא ברור כמה ישרוד אם תחליטו לצאת לרוץ איתו בגשם (לדברי הנסיין מביזנס אינסיידר, נראה שהוא כן ישרוד דריכה בשלולית רדודה).