קמרון אוריגינל
כשבעלה דיוויד עסק בענייני המדינה, היא הציבה במטבח מכונת תפירה ועיצבה בגדים. עכשיו, אחרי שבריטניה החליטה לפרוש מהאיחוד האירופי והוא התפטר מראשות הממשלה, הוא מחפש את עצמו, והיא פורצת לדרך חדשה. סמנתה קמרון, עד לא מזמן האישה הראשונה הכי שיקית בממלכה, מוציאה קולקציה ראשונה כמעצבת אופנה. הפאשניסטה שמסעירה את אנגליה, הסיפור המלא
תוצאות משאל העם על המשך חברותה של בריטניה באיחוד האירופי העציבו רבים בבריטניה ומחוצה לה, אבל הברקזיט — ההחלטה לפרוש מהאיחוד — היה חדשות רעות במיוחד עבור אדם אחד: דיוויד קמרון, אז ראש הממשלה, שהתייצב מול האומה ב־24 ביוני השנה, עם היוודע התוצאות, והודיע על התפטרותו. הוא היה הקורבן הראשון של ההחלטה הגורלית והפנים המזוהות ביותר עימו.
לצידו של קמרון עמדה רעייתו, סמנתה, כפי שעשתה בשש שנות כהונתו של בעלה בתפקיד הרם. אבל קמרון לא ביזבזה יותר מדי זמן באבל על הברקזיט. ביום שבו עזבו בני הזוג את מעון ראש הממשלה ברחוב דאונינג 10, היא כבר עבדה במרץ על הקריירה החדשה שלה, כמעצבת אופנה. בחודש הבא היא תשיק את קולקציית הביכורים שלה, 40 פריטים לנשים שעיצבה לגמרי בעצמה, בלי יועצי צללים, ושכבר מעוררים תשומת לב עצומה בעולם (!). לא מדובר בהפתעה גמורה. בשנותיה בעין הציבור, קמרון הפכה לאייקון סטייל, ואשתקד אף נבחרה למתלבשת הטובה ביותר בממלכה. עתה הגברת הראשונה של האופנה חוצה את הקווים, וממתלבשת מצטיינת היא עוברת להיות מעצבת אופנה.
המותג של קמרון ייקרא "ספין" — Cefinn — שילוב ראשי התיבות של השמות הראשונים והאמצעיים של ילדיה. בשלב הראשון תימכר הקולקציה בכלבו היוקרתי סלפרידג'ס, בזירת האופנה המקוונת לפאשניסטיות נט־א־פורטר ובאתר האינטרנט של המותג. מאוחר יותר מקווה קמרון להתרחב. הפריטים הפונקציונליים עוצבו בהשראת נשות לונדון: חליפת מכנסיים כתומה עם חולצת טי בגוון סלמון; ז'קט עם רוכסן שיכול להתאים למשרד, אך גם לשעות הערב; סוודר אדום או נייבי מצמר באיכות גבוהה; חליפת צמר רך הכוללת חולצה משובצת ללא שרוולים עם חצאית תואמת שמסתיימת בקרסול; חצאית עיפרון מחויטת; חולצה עם צווארון גבוה, החובקת את המותניים ומחמיאה לגזרה; חולצות פסים; חצאית מיני עם תפרים מאחור, שלא תיפתח ברגע האמת. "ווג" הבריטי, שהתהדר בראיון בלעדי עם קמרון, הגדיר את הקולקציה "המדים האורבניים האולטימטיביים של אשת הקריירה העסוקה. אין רעש וצלצולים. הסגנון פשוט, בדיוק מה שכל אישה רוצה". המחירים לא זולים, אבל גם לא יקרים כמו מותגי־על: 200 עד 300 ליש"ט לשמלה, 100 עד 200 ליש"ט לחולצה.
זו הקולקציה הראשונה בעולם, סביר להניח, שעוצבה בבית ראש ממשלה. קמרון החלה לעמול עליה כבר ב־2011, שנה אחרי שמונה בעלה לתפקיד. איש פרט לחבריהם ואנשי שלומם של בני הזוג לא ידע כי שולחן האוכל של ראש הממשלה ושל בני ביתו הפך בשעות היום לשולחן העבודה שלה. קמרון הציבה שם מכונת תפירה, בדים ודפים שעליהם ציירה סקיצות. אז הדליקה את הרדיו והחלה לתפור, לגזור ולעצב. "לא ידעתי שאהפוך את זה למשהו אמיתי. בשלב ההוא זה נראה לי כמו פרויקט, שנועד לסייע לי לשמור על שפיות דעתי ולהביע את עצמי מבחינה אמנותית", סיפרה ל"ווג".
היא נמנעה מלקושש עצות ממעצבי אופנה בריטים ידועים, למרות שהכירה את כולם בתוקף תפקידה כשגרירה של המועצה הבריטית לאופנה — האחראית על תעשיית האופנה המקומית, שמגלגלת 21 מיליארד ליש"ט בשנה. במקום זאת היא התקשרה לחברות הכי טובות שלה, בהן השחקנית הלנה בונהם קרטר, לאחיותיה ולגיסתה — והזמינה אותן למדוד את הבגדים ולספק את חוות דעתן הבלתי משוחדת. חברותיה סיפרו כי בכל פעם שנכנסו לבית ברחוב דאונינג 10, הן ידעו שיצטרכו להתפשט, כי קמרון רוצה שהן ימדדו פריט חדש שעיצבה. אבל קמרון לקחה את הזמן — למדה את המלאכה, לא יצאה בהצהרות מפוצצות. היא גם ניסתה את כל הבגדים על עצמה כמה וכמה פעמים, למרות שהיא מתהדרת בגוף חטוב ולא בהכרח אופייני לאישה הממוצעת.
"אי־אפשר לנסות ולמדוד בגדים שאת מעצבת יותר מדי פעמים", אמרה ל"ווג". "לבשתי וכיבסתי כל בגד כמה פעמים, לוודא שלא קורה לו שום דבר מוזר. אחרי שנותיי בדאונינג 10 והעובדה שצילמו אותי כל הזמן, דאגתי שמא פריט מסוים שלבשתי יתנהג באופן שהוא לא אמור להתנהג בו. לכן, כל פעם שאני מנסה בגד בתא הלבשה של חנות, אני מנסה אותו גם בישיבה. האם עיצבתי את הבגדים בשבילי? ברור שחשבתי על עצמי, אבל באותה נשימה זו לא יכולה להיות רק קולקציה בשבילי, כי זה יהיה חסר טעם. ניסיתי את הבגדים שלי על החברות שלי כי רציתי להבין איך הן רוצות להבליט או להצניע חלקים מסוימים בגוף שלהן. אני תופרת ומעצבת לאישה האמיתית".
האצולה מחייבת
ספק אם אפשר לראות בקמרון (45) את "האישה האמיתית". היא נולדה למשפחה מיוחסת מכל כיוון אפשרי. היא בת דודה רחוקה של הנסיכה דיאנה. אמה, אנאבל, היא נכדתו של מי שעמד בראש סוכנות הידיעות רויטרס וצאצאית של המלך צ'רלס השני. אביה, סר רג'ינלד שפילד, הוא ברון. הוריה התגרשו כשהייתה בת שלוש. יש לה אחות אחת, ושבעה אחים ואחיות למחצה מנישואיהם השניים של הוריה. בעלה השני של אמה הוא בן למשפחת האצולה המפורסמת אסטור. סבו של אביה היה חבר פרלמנט, סבא־רבא השני היה המושל הבריטי של איים בבהאמס. כסף וייחוס לא היו חסרים בבית.
סמנתה גוונדלין שפילד גדלה במחוז אוקספורד באחוזה של אביה החורג. אמה, שייסדה וניהלה חברת רהיטים מצליחה, שימשה לה מודל לחיקוי כאשת קריירה, עוד בתקופה שמעטות עשו כן. "כל בוקר ראיתי אותה מתכוננת לעבודה ויוצאת מהבית. החברות שלי חשבו שהקריירה שלה רק נוצצת, אבל היא עבדה קשה", סיפרה קמרון בשנה שעברה ל"מייל און סאנדיי". אחת מידידות המשפחה אמרה לאחרונה כי קמרון הגיעה משושלת ארוכה מאוד של נשים חזקות ודעתניות, "שהיו במקום הנכון כשהגנים הנכונים חולקו".
היא התחנכה במוסדות לימוד פרטיים ונהנתה מחיים עמוסי פריבילגיות. כשהייתה בת 16 הוזמנה לביתה של חברתה הטובה מהלימודים, קלייר. אז הכירה לראשונה את אחיה של קלייר, דיוויד קמרון. אחרי שסיימה תואר ראשון באמנויות באוניברסיטת בריסטול, הוזמנה קמרון על ידי קלייר לחופשה משפחתית בטוסקנה. שם פגשה שוב את דיוויד — והאהבה ביניהם ניצתה. כעבור חמש שנים הם נישאו והביאו לעולם ארבעה ילדים. בנם הבכור, איוון, נולד עם שילוב נדיר של שיתוק מוחין ואפילפסיה קשה. לפני כשמונה שנים, כשהיה בן שבע בלבד, הלך לעולמו. לבני הזוג יש שלושה ילדים נוספים: ננסי גוון, 12, ארתור אלווין, עשר, והצעירה — פלורנס רוז בת השש, שנולדה כשבני הזוג כבר התגוררו במעון ראש הממשלה.
באותו ראיון מדובר ל"מייל און סאנדיי" סיפרה כי היא עדיין מתקשה לדבר על בנה המת. "את נאחזת בכל הדברים הטובים שהוא איכשהו הביא לחיינו", אמרה. "לגדל ולטפל בילד עם מוגבלויות מרחיב את הגבולות האישיים שלך ואת מנעד הדברים שאת יכולה להתמודד איתם בחיים, פיזית ונפשית. יש לך את התינוק הזה, ילד שאת אוהבת יותר מכפי שאת יכולה לדמיין, במובן מסוים יותר משאת אוהבת את ילדך ה'נורמלי', כי את דואגת לו 24 שעות ביממה ובאותו הזמן כל כך גאה בו. הוא היה ילד יפהפה, מתנה אחת מני רבות שדיוויד ואני קיבלנו בימי חיינו".
היא סיפרה גם על הקשיים הרבים שזומנו לה ולבעלה ועל המאבק שניהלו כדי שאיוון יקבל טיפול מיוחד בזמן שהרשויות התעקשו שהוא ילך לגן רגיל. "יום שבו לא היינו בבית חולים, יום שבו הוא חייך, או יום שבו לא בכיתי — הפך ליום יוצא מן הכלל. התמלאתי בגאווה ובשמחה לנוכח הניצחונות הקטנים הללו. איוון נתן לנו את הניצחונות הללו כל יום".
לידתו של איוון, גילתה, קירבה בינה ובין בעלה. "כשאיוון נולד, היינו שבורי לב, אבל דייב היה מדהים. הוא היה לאורך כל הדרך האופטימיסט הנצחי". היא הוסיפה: "זה שינה את חיינו לתמיד. זו חוויה קשה ובודדה. את חיה בעולם שונה לגמרי מהעולם שבו נמצאות חברותייך שילדו ילדים באותו זמן. פתאום את מוצאת את עצמך בעולם של רופאים ובתי חולים ושירותי רווחה. את יודעת שבנך התינוק לעולם לא יחיה חיים נורמליים". אבל היא בחרה לראות גם את נקודות האור במצב. "יש זוגות, שנמצאים בסיטואציה דומה, שחיי הנישואים שלהם לא שורדים".
קייט או סמנתה
לפני שהגיעה לדאונינג 10, קמרון עבדה בחברת סמיתסון, מותג שהיה ידוע בעיקר הודות למחברות מהודרות ופנקסים ויומנים בעיצוב יפהפה. בגיל 25 התמנתה להיות מנהלת הקריאטיב של המותג — וסייעה לו לגדול ולשלש את מכירותיו. תחת שרביטה החלו בסמיתסון לייצר תיקי עור, ארנקי ערב ואביזרים אופנתיים. המגזין "גלמור" העניק לקמרון את פרס "מעצבת האקססוריז" בשנת 2009.
שנה לאחר מכן מונה בעלה, דיוויד לראש ממשלת בריטניה. מי שחשש כי קמרון, ראש מפלגת השמרנים, יסבול מתדמית אפורה לא ראה את סמנתה מגיחה מאחוריו. המעבר שלה מרחוב בונד עמוס הבוטיקים למעון הפוליטי וכבד הראש לא ריפה את ידיה. קמרון הכניסה שיק לבית ראש הממשלה כשבחרה לרהט אותו בספות וכורסאות שעוצבו בסגנון שנות ה־50. את הרהיטים הללו רכשו בני הזוג במו כספם ולא מקופת המדינה, כפי שנהוג בכמה מדינות שכולנו מכירים היטב.
ויותר מזה, היא התייצבה לאירועים רבים בשמלות מרהיבות ובחליפות מלאות תעוזה. לחגיגות יום הולדתה ה־90 של המלכה אליזבת, אירוע שבו כל הנשים לבשו ז'קטים, קמרון לבשה שמלת פסים יפהפייה וחושפת זרועות. למושב הפתיחה של הפרלמנט הגיעה בלי כובע, למגינת ליבם של הבריטים. גם בחתונה המלכותית של וויליאם וקייט נראתה ללא הכובע המסורתי אלא עם קישוט ראש, צעד שגרר הערכה ותדהמה. לכינוס של המפלגה השמרנית הופיעה בשמלת מעטפת בגון אזמרגד של המותג המפטון, שחשפה גוף מרשים. אפילו באירוע המצער שבו נשא בעלה את הודעת ההתפטרות שלו, מחוץ לביתם, היא בחרה שלא להישאר בצל, ולבשה שמלה צבעונית מהפנטת של רוקסנדה איליץ'. חברותיה סיפרו כי בסופי שבוע, בבית הקיט של ראש הממשלה, קמרון העדיפה סריגים פשוטים ומכנסי ג'ינס. "אבל בזמן שכולנו היינו מג'נגלות נישואים, קריירה וילדים, היא הייתה צריכה ללבוש שמלת ערב לארוחת בוקר עם קרלה ברוני", סיפרה אחת מהן ל"טלגרף".
זיקתה לאופנה אינה רק הצהרה ריקה: בשנותיה כגברת הראשונה סירבה קמרון לוותר לחלוטין על עבודתה — ועברה למשרה חלקית, יומיים בשבוע. לאורך שש שנותיה במעון ראש הממשלה הקפידה ללבוש בעיקר בגדים של מעצבים בריטים, כדי להביע את תמיכתה בתעשייה המקומית. היא לא היססה ללבוש גם בגדים של רשתות עממיות, כדי להעביר מסר ששיק לא חייב להיות יקר. לא אחת אירחה אירועים של תעשיית האופנה במעון ראש הממשלה, והייתה פטרונית של ארגון צדקה שתרם חליפות לנשים מעוטות יכולת על מנת שיוכלו להתלבש כראוי לראיונות עבודה.
התקשורת הבריטית לא תמיד נטתה חסד לקמרון, שזכתה לכינוי Sam Cam. בחופשותיה עם בעלה צולמה בביקיני זעיר וקוראי העיתונים זכו לראות כל נקבובית מעורה. "החשיפה הציבורית לא הייתה משהו שייחלתי לו", גילתה ל"ווג". "מעולם לא הרגשתי נוח באור הזרקורים. אבל הייתי שם כרעיה — לא אני הייתי במרכז. זו הייתה עמדה מאוד מוזרה להיות בה. שנאתי לנופף בידיים. זו הפכה לבדיחה של המשפחה. הילדים אמרו לי, 'תראי לנו איך את מנופפת בידך'. אני הרי לא חלק ממשפחה המלוכה, זה לא בא לי בטבעיות".
והיו גם טענות שהיא גברת ראשונה אנמית מדי, שלא מגלה מעורבות בתפקיד של בעלה. רעיה המשמשת רק קישוט. "התפקיד שלי הוא לדאוג לילדים והתפקיד שלו הוא להיות ראש הממשלה", אמרה ל"דיילי מייל" לפני שנה וחצי. "אני לא מעורבת פוליטית ולא מתערבת בענייני היומיום של מעון ראש הממשלה".
עקבים בגובה נמוך
בשעות הפנאי שלה בדאונינג 10 החלה קמרון לפתח את מותג האופנה שלה. היא לא תיכננה להשיק את הקולקציה כה מהר, והברקזיט תפס אותה בהפתעה מוחלטת. אחרי שבעלה התפטר מתפקידו עברו בני הזוג להתגורר בבית בשכונת קנזינגטון היוקרתית. בעוד בעלה עדיין מתאושש מהלם הברקזיט ומחפש לעצמו עיסוק חדש, הקריירה החדשה של קמרון החלה לצבור תאוצה.
למרות שהיא בחרה שלא לנופף בשמה, אלא לקרוא למותג שלה בשם אחר, כולם ידעו כי "ספין" הוא המותג של אשת ראש הממשלה לשעבר, מי שאחראי במידה רבה לברקזיט. "התגובות לקולקציה ולקריירה החדשה של קמרון יהיו חלק מהאופן שבו אנו בוחנים דמויות פוליטיות", טען רוברט בורק, יועץ למותגי יוקרה ל"ניו־יורק טיימס". "ישפטו אותה על סמך שמה והעובדה שהיא קמרון".
אבל הייחוס המשפחתי והפוליטי לא מזיק למעצבת אופנה שיוצאת לדרך עצמאית. לקמרון היו הגישה והיכולת להיעזר באנשי המקצוע הטובים ביותר בתחום. את עיצוב הלוגו והמיתוג של הלייבל שלה ביצעה סטפני נאש, מי שעיצבה את הלוגו של בתי האופנה של אלכסנדר מקווין וג'ון גליאנו. אחותה של קמרון, אמילי, היא סגנית עורכת ה"ווג" הבריטי — אותו "ווג" שהקדיש לה כתבה מחמיאה במיוחד.
אחד המשקיעים בחברה שלה הוא מארק אסירי, החולש על מותג התיקים והאביזרים סמיתסון, שקמרון כאמור שימשה כמנהלת הקריאטיב שלו במשך שנים רבות. גם לא הזיקה לה בוודאי העובדה שהיא שימשה שגרירה ודוברת בולטת של המועצה הבריטית לאופנה. בתפקידה כגברת הראשונה אירחה במעונה קובעי טעם מהשורה הראשונה כמו עורכת "ווג" האמריקאי אנה וינטור ומעצבת האופנה ויקטוריה בקהאם — מסורת שראשת הממשלה הבריטית הנוכחית, תרזה מיי, פאשניסטה לא קטנה בזכות עצמה, הודיעה כי תמשיך בה. בשנה שעברה תפסה קמרון את המקום הראשון ברשימת המתלבשות הטובות ביותר של המגזין "ואניטי פייר", מהרשימות המכוננות של התעשייה. קייט מידלטון, שמעסיקה צוות שלם של יועצות אופנה, ודאי התמלאה קנאה.
ההשוואה בינה לבין מידלטון בלתי נמנעת. שתיהן נכנסו לתפקיד רשמי באותה תקופה — קמרון הפכה לגברת הראשונה בסוף שנת 2010, כחצי שנה לפני החתונה המלכותית, שתיהן לבשו פריטים של אותם המעצבים, ולשתיהן לעגה התקשורת בטענה כי המבטא שלהן אינו הולם את מעמדן. בעוד קייט קיבלה הנחה כי לא באה מרקע אריסטוקרטי, לקמרון לא היו תירוצים. "היא נשמעת כמו נציגת שירות לקוחות מאסקס", לעג העיתונאי הבריטי צ'רלס מור. קמרון הבינה שמה שטוב לקייט טוב גם לה ונעזרה, כמו מידלטון, בשירותיו של מאמן דיבור, שלימד אותה איך להישמע יותר מעודנת.
קמרון מעריצה את הסגנון האופנתי וגם את האישיות של גברת ראשונה אחרת, שיצא לה להכיר היטב — מישל אובמה. "היא אישה שנראית שמחה ונינוחה בגוף שלה", אמרה קמרון ל"ווג". "האהבה שלה לאופנה לא גורעת מהיושרה ומהאינטליגנציה שלה. אין לה את חוסר הביטחון שיש לנשים בפוליטיקה, של 'הו, אני חייבת להתנהג כמו גבר כדי לפעול בעולם של גברים'. יש לה ביטחון. היא אישה מדהימה בעיניי".
גם לקמרון עצמה לא חסר ביטחון — או תעוזה, אחרת לא הייתה בוחרת לצאת לדרך עצמאית ומלאת סיכונים. הסגנון האופנתי שלה פונה לנשים כמותה — עצמאיות, קרייריסטיות, חזקות, וקמרון נחושה להצליח. היא מתכננת להתחיל בקטן, כדי שתוכל לגלות מה לקוחותיה רוצות, ובעתיד מתכננת לעצב גם נעלי עקב בגובה בינוני, "שיהיו יפות אבל גם נוחות". אחרי הכל, היא תצטרך נעליים נוחות במיוחד כדי לרוץ למרחקים ארוכים.
התפקיד החדש מביא עימו עוד נחמה: מעתה קמרון תוכל ללבוש מה שהיא רוצה ולשאת תיקים יקרים מבלי לחשוש מביקורת ציבורית. עד לא מזמן הייתה זו העוזרת האישית שלה שנשאה עבורה את תיקי היד היקרים, כדי שהיא לא תיראה בחברתם המפלילה בבריטניה החסכנית. השבוע הייתה זו חברה טובה של קמרון, שהיטיבה להגדיר את מעמדה החדש של הגברת הראשונה לשעבר: "סמנתה יכולה להפסיק להעמיד פנים שהיא אוהבת את הקולקציה החדשה של מרקס אנד ספנסר". •
לפנייה לכתב/ת 
