המותג סופרדריי מגיע לארץ
אלפא קוסמטיקה מתכוונת לפתוח 3 חנויות של מותג האופנה הצעיר מלונדון • סופרדריי ידועה בשיתופי הפעולה שלה עם סלבריטאים כמו דיוויד בקהאם
יבואנית הקוסמטיקה אלפא קוסמטיקה מרחיבה את אחיזתה בשוק האופנה ומביאה לישראל את המותג הבריטי העולה Superdry. אלפא מתכוונת לפתוח 3 חנויות של המותג החדש ב־2017 בהשקעה כ־8 מיליון שקל.
"אם האופנה היא כיום כ־15% מהמחזור שלנו, שמגיע לכרבע מיליארד שקל, והקוסמטיקה אחראית לחלק העיקרי שלו, הרי שבתוך 3־5 שנים ברצוננו להגיע למצב שבו האופנה תהיה אחראית לכ־50% מהמחזור ותגלגל 200 מיליון שקל לשנה ויותר", הצהיר רונן שמיר, מנכ"ל הקבוצה.
רשתות האופנה של אלפא מרוכזות תחת החברה הבת אלפא אקססוריז. החברה האם מייבאת את שאנל, טיירי מוגלר, ג'יוונשי, קנזו ועוד.
אלפא אקססוריז, שמשמשת כיום זכיינית של שלושה מותגי אופנה, דזיגואל, Tous ו־Longshamps, מחפשת להביא מותגים נוספים. בין השאר חיזרה גם אחרי יוניקלו שלהערכת שמיר יהפוך לסיפור הצלחה אדיר בישראל אם יאות להגיע. "אלא שכיום היפנים לא מעוניינים להגיע לישראל".
שמיר אומר כי התשובה לעלייה בקניות ברשת בשוק הישראלי היא הנגשת מותגים בינלאומיים רבים יותר ללקוחה הישראלית. "כך היא יכולה להיכנס ולמדוד ולא צריכה להמתין למשלוח מחו"ל. קריטי להקטין את פער המחירים של המוצרים הבינלאומיים בין הארץ לחו"ל".
Superdry נולד ב־2003 בחנות קטנה בעיירה מצפון ללונדון על ידי המעצב ג'וליין דאנקרטון, בהשראת אופנת הווינטאג' האמריקאית עם נגיעות יפניות. כיום מגיע המותג למחזור עולמי של כחצי מיליארד ליש"ט ב־45 מדינות.
רמת המחירים בינונית. המותג מתאפיין בשיתופי פעולה עם סלבריטאים, ביניהם דיוויד בקהאם, אידריס אלבה ועוד. לדברי שמיר, בכוונתו למכור את המוצרים בארץ במחירים המקבילים לאירופה. חולצות טי לגברים ולנשים יימכרו ב־100־150 שקל, חולצות פולו לגברים יעלו מ־200 שקל, מכנסיים לגברים מ־240 שקל ולנשים מ־140 שקל, ושמלות מ־160 שקל.
שלוש החנויות ייפתחו בהשקעה של כ־2.5 מיליון שקל לחנות עד מארס 2017. להערכת שמיר, הן יהיו בקניון איילון, בעזריאלי ת"א ובקניון ראשונים החדש בראשל"צ. הכוונה להגיע בחמש השנים הקרובות ל־12 חנויות.
לפנייה לכתב/ת 
