מיץ טבעי מטורקיה רוצה לשבור את השוק

"אנחנו רוצים לחולל מהפך בשוק המיצים בישראל עם מיצי תפוזים ורימונים טבעיים במחירים שבין 6־7 שקלים לליטר - במקום מחירים דו־ספרתיים המקובלים היום". כך מצהיר רוני דברת מחברת "ר.ד. המרכז ליזמות".

דברת קיבל לאחרונה רישיון לייבא מיצים טבעיים של DIMES, יצרנית המיצים הטורקית הגדולה. המיצים, שישווקו בארץ החל מחודש מארס הקרוב, מוכרים לישראלים רבים מטיסות טורקיש איירליינס. "הלוגיסטיקה, עלות השיווק ברשתות הכוללת הנחות והשתתפות בפרסום תעלה את המחירים בארץ אבל עדיין נהיה זולים יותר ממה שמכיר היום הצרכן הישראלי", הוא מצהיר.

דברת כבר מייבא ללארץ מוצר זול מטורקיה: מותג החיתולים Maia Baby. החיתולים נמכרים במגזר החנויות הזולות, אך לא ברשתות השיווק הגדולות.

נכון להיום משלם הצרכן הישראלי בין 10 ל־14.90 שקל לליטר מיץ תפוזים. ליטר מיץ רימונים יעלה בין 11.80 ל־22 שקל.

לשם השוואה, הצרכן הבריטי משלם ב"טסקו" 0.79 ליש"ט (3.72 שקלים) לליטר מיץ תפוזים, או 1.29 ליש"ט (6.08 שקלים) לליטר מיץ רימונים. "בטורקיה נמכרים המיצים שנייבא לישראל בדולר", טוען דברת.

DIMES הטורקית, שמתמחה בייצור מיצים של מותג האם וכן של מותגים פרטיים, מגלגלת בטורקיה בלבד מחזור של 175 מיליון דולר מהמיצים הממותגים. היא מייצאת לכ־100 מדינות ולכ־40 חברות תעופה. בשלב ראשון ייובא לישראל קו מיצי הפרימיום שלה - המיצים הטבעיים 100% של רימונים, תפוזים, תפוחים ועגבניות, וכן משקה לימונדה ממותק. להערכת דברת יימכרו המיצים לצרכן ב־6־7 שקלים לשלושת הראשונים ו־5 שקלים לשני האחרונים. דברת מקווה לחדור גם לרשתות הגדולות.