עדיקה מרימה את המסך
לא רק באינטרנט: אתר האופנה יפתח חנות קבועה בדיזנגוף סנטר שבתל־אביב • החנות תתפוס את מקומה של חנות הדגל הוותיקה של גולף
קבוצת גולף סוגרת את חנות הדגל של גולף בדיזנגוף סנטר בתל־אביב, חנות קונספט שמשתרעת על שלוש קומות בשטח של 400 מ"ר. הקבוצה לא תיפרד מהשטח המבוקש, ובמקומה תיפתח לראשונה חנות קבועה של "עדיקה" (Adika), אתר האופנה המקוון שנרכש על ידי קבוצת גולף לפני שנתיים תמורת 40מיליון שקל.
החנות תיקרא Adika Center, ולצורך פתיחתה יושקעו 2.5 מיליון שקל בשיפוצים. קירות החנות יהיו מכוסים במסכים והיא תשנה את פניה כל חודשיים, מתפאורה ועד הקולקציה, שתכלול גם פריטים שלא יימכרו באתר.
קבוצת גולף מצויה בעיצומו של הליך התייעלות בראשות המנכ"ל רביב ברוקמאייר והיו"ר אפי רוזנהויז, שגיבשו תוכנית מפנה בעקבות ההפסדים. אחד ממוקדי הבעיה בקבוצה היא רשת אופנת גולף שנחשבת מיושנת, בעוד שעדיקה נחשבת כמנוע צמיחה. לכן מוכנה הנהלת הקבוצה "להקריב" סניף של גולף לטובת מותג האופנה הצעיר והטרנדי.
בשנים האחרונות רוב החנויות עוברות מהקניון לאינטרנט, אז עדיקה הולכת דווקא נגד הזרם. דדי שוורצברג, מנכ"ל ומייסד עדיקה, מסביר: "אתר וחנות הם שני דברים שמשלימים זה את זה. החנות תמוקם ברחוב דיזנגוף ועם חלון ראווה לרחוב, כך שתהנה מהטרפיק הגבוה שלו ותאפשר חשיפה לקהלים חדשים שיגיעו גם לאתר. בחנויות אוכל למכור מוצרים שבאתר אני לא יכול, כמו עודפי ייצור או כמויות קטנות. החנות גם תוריד חסמי כניסה ללקוחות שלא נוהגות לבקר באתר, וזאת הסיבה שעשינו מדי פעם את חנויות ה'פופ־אפ' הזמניות". בנוגע למיקום, שוורצברג אומר שהיה לו ברור שאם תהיה חנות, היא תהיה בסנטר, "מיקום שמהווה מרכז משיכה לקהל עדכני וללקוחות מכל הארץ".
אי אפשר שלא לתהות אם אפשר להסתמך רק על הלקוחות שמגיעים לאתר אם רוצים צמיחה וגידול ברווחיות. "השוק הולך לכיוון קניות באינטרנט על חשבון החנויות, אבל עדיין חשוב שלאתרים עצמאיים יהיו חנויות משלימות שמספקות ללקוחות גם אלטרנטיבה מוחשית", משיב שוורצברג. "אני לא יוצא דופן. גם אמזון פתחה סופר שמשתמש בטכנולוגיות דיגיטליות. גאפ קנתה אתר אינטרנט לפני כמה שנים, ואת החנויות פתחו במשך הזמן".
בתוך כך, מעדיקה נמסר שהחוזה עם הפרזנטורית אגם רודברג חודש לשנה נוספת. הדוגמנית המצליחה נבחרה לייצג את המותג במארס אשתקד, כאשר עד אז לא התהדר המותג בפנים מוכרות.
לפנייה לכתב/ת 
