מפעל חדש בגליל יספק את העוגות הזולות של קופיקס
ענאן שמשום, יבואן המשקאות והממתקים, השקיע במפעל 18 מיליון שקל • שמשום גם מתכנן להקים מפעל לייצור בירה במחיר נמוך
ענאן שמשום, מנכ"ל חברת בני פאוזי שמשום בע"מ – האחראי למהפכת משקאות האנרגיה בישראל – חנך מפעל חדש בהשקעה של 18 מיליון שקל לעוגות ומאפים. המפעל נמצא באזור התעשייה קדמת גליל שבגליל התחתון ויספק בקרוב לקופיקס את המאפינס והעוגות הבחושות שנמכרות ב־6 שקלים.
המפעל החדש, שנחנך באחרונה, קם על יסודות "תבואות בר" – מפעל עוגות בברקן שרכש שמשום והעתיק לגליל. הוא גם רכש ציוד מתקדם מאיטליה ומגרמניה לייצור 12 סוגי עוגות, עוגיות ומאפי בוקר שנמכרות ברשתות השיווק תחת המותג החדש "עוגל'ה" ובאריזות חדשניות. בצמוד למפעל העוגות פועל מפעל שמן למאכל, כולל אריזה מוקטנת לסופר־קופיקס שנמכרת ב־5 שקלים.
מפעל העוגות החדש פועל במתחם של 36 דונם אותו רכש שמשום לפני מספר שנים, והעתיק אליו לפני שנה את מטה ופעילות החברה שבבעלותו במטרה להקים מפעלים נוספים.
שמשום עוסק גם ביבוא משקאות וממתקים ובעבר הפיץ את וודקת טראמפ בבקבוק מוזהב שעוצב בדומה למגדלי טראמפ בניו־יורק. בפסח 2014 הוא מכר 100 אלף בקבוקי וודקת טראמפ כשרים לפסח, שיוצרו מתפוחי אדמה. שמשום גם הכניס לארץ את משקה האנרגיה XL שהתחרה ברד בול, ולימים הפסיד את הזיכיון והחדיר את משקה האנרגיה BLU – מותג פרטי בבעלותו המיוצר בפולין ומשווק גם במזרח אירופה.
לאחרונה החל שמשום לייבא בירה לתת "בלונדינית" בהירה, תחת המותג הפרטי בראמברג, המיובא במחיר נמוך ובטעם דמוי קרלסברג. שמשום: "הכוונה שלי היא להקים כאן מפעל בירה בעלות של 16 מיליון שקל. בעסק של הבירות יש המון מיתוג ותדמית, מה שעובד על קהל של בארים ופאבים, בעוד ש־60% משוק הבירות קונים בסופר או בחנות לשתייה בבית, והם מחפשים מחיר נמוך. אותי מעניין הקהל של הסופר". מחזור מכירותיה השנתי של כל הקבוצה עומד על כ־300 מיליון שקל.
בבעלות שמשום, המתגורר בבית שבנה במושבה כנרת, גם אולמות חתונות בנצרת, פרויקט מגורים בנצרת־עילית ומתחם קניות שמוקם ליד ביה"ח העמק עם היזם דודו אוחיון. אשתו של שמשום, טלי, היא זכיינית של 4 חנויות רשת האופנה גולברי.
על קשיי התעשיינים בישראל אומר שמשום: "המדינה גורמת לאנשים לברוח מהתעשייה". לדבריו, "זה מתחיל מדרישות איכות הסביבה שהם הכי קשים, עובר למשרד הבריאות וכלה בנושא כיבוי האש. כל אחד בא עם הבקשות שלו, ואתה צריך להתרוצץ בין כולם ולשבור את הראש".
