זארה הום: לא לתפרנים
חנות כלי הבית הראשונה של הרשת הספרדית, שנפתחה בגינדי TLV Mall בתל–אביב, מציעה מגוון מוצרים לא זולים, בעיקר לחובבי עיצוב ואופנה
"אנחנו לא רשת של מחיר אלא רשת של אופנה לבית בשילוב איכות. מי שמחפש מחיר - אנחנו לא הכתובת עבורו". כך הצהיר ויסנטה קורטיזס, מנהל הכספים והתפעול של רשת זארה הום הספרדית, שבא לביקור בזק בישראל לרגל פתיחת הסניף הראשון שלה אתמול בקניון גינדי TLV Mall בתל־אביב.
קורטיזס צודק. זו לא חנות לתפרנים ולמחפשי מציאות. במחירים היא לא מתחרה בפוקס הום, וב־H&M Home שנפתחה באחרונה ובאיקאה. ב־H&M Home מתחילים כיסויי הכריות ב־29.90 שקל, בזארה הום ב־89.90 שקל. ב־H&M לא תמצאו מגבת ב־249 שקל, בזארה הום תמצאו אותן ב־200 שקל ויותר. שטיח פרוותי שעיר עולה 1,999 שקל. לאף מתחרה אין פריט במחיר הזה, ואף מתחרה לא מוכרת שטיחים או כרבולית מצמר קשמיר ב־799 שקל.
אז מה יש בה? ההבדל בין זארה הום לפוקס הום הוא כמו ההבדל בין זארה ופוקס בבגדים. זארה הום היא קודם כל סיפור של אופנה. לשוחרי אופנה לבית היא מנגישה את עיצובי־העל במחירים ידידותיים יותר. אדריכלי פנים ירגישו בה מצוין, גם כשיעצבו בית או דירה לעשירון העליון. בסיור בחנות מצאנו לא מעט פריטים שכיכבו ב"ווג".
התחלופה הגבוהה – זה אחד העקרונות שהפכו את רשת־האם זארה והחברה־האם אינדיטקס לחברה הגדולה ביותר בתחום האופנה. פריטים מתחלפים כל הזמן, לא רק ארבע קולקציות בשנה, והם מגיעים בטיסה. "זו הסיבה למחירים הגבוהים יחסית בישראל בהשוואה לאירופה", טוען קורטיזס.
החנות יפהפייה ומרווחת, 500 מ"ר, מחולקת לשישה אזורים ראשיים ברורים. שטחה העיקרי מוקדש לקולקציה האופנתית. ארבעה סגנונות שמתחלפים ארבע פעמים בשנה, כשהתצוגה בנויה לפי הסגנון והמראה ולא לפי החדר בבית.
בולטת ומושכת מחלקת הילדים. המחלקה שכמעט לא משתנה וספונה במעמקי החנות היא מחלקת הבייסיק: כלי מיטה בצבעים חלקים, סכו"ם, כוסות, מפות ופלייסמנטים ברמה הבסיסית הנמוכה יחסית של הרשת. זו מחלקה עם תחלופת מגוון קטנה יחסית, וכדי להגיע אליה צריך לחרוש את כל החנות. בכל מחלקה יבלטו כלי המיטה במרכז התצוגה, במגירות שקופות, כשלכל פריט סדין, ציפה לשמיכה ותא שקוף.
תמהיל המוצרים: מוצרים למטבח, למעט כלי הגשה, צלחות וסכו"ם לשולחן האוכל. לא סירים ומחבתות, לא גאדג'טים, לא קומקומים. כן תמצאו מה שאין אצל רוב המתחרים - פריטי ריהוט קטנים כמו שולחנות צד וכיסאות. "כל דבר שאפשר לקחת ביד ולצאת מהחנות", לפי קורטיזס.
יש ביגוד לבית, לגבר, לאישה ולילדים, יותר לחדר השינה ופחות לסלון. באחרונה נכנסה זארה הום לעולם הביגוד לים ולבריכה.
מה מרגיז? המחירים בזארה הום ישראל גבוהים לעומת מחירי זארה הום באירופה ובארה"ב, אף שקורטיזס טוען שרק ארה"ב יקרה יותר. החמצנו מבצע הוזלה של מחצית העונה, שהתקיימו בחו"ל עד היום.
בשורה התחתונה: לאוהבי עיצוב החנות בהחלט שווה סיבוב. עקבו אחרי מבצעי חיסול המגוון. יהיו כאלו, כמו בעולם, ואז תוכלו למצוא מוצרים במחירים נגישים יותר.
לפנייה לכתב/ת 
