פפה ג'ינס חוזרים לארץ, המחירים נחתכו בחצי

אחרי הכניסה הראשונה לשוק הישראלי ב־2004, מותג האופנה פפה ג'ינס (Pepe Jeans) עושה עלייה מחודשת לישראל, והוא מגיע עם מחירים אירופיים. החנות הראשונה נפתחה בחולון, וצפויות להיפתח 6 חנויות נוספות בשנתיים הקרובות. במקביל, המותג יופץ ב־70 נקודות קמעונאיות ברחבי הארץ וכן ברשת NYOU החדשה.

הזיכיון למותג הבריטי עבר לקבוצת אינטר ג'ינס, שבבעלות האחים גדעון ושלום מולייב, רוני הרדי ויעקב פרץ. גם הזיכיונות למותג האופנה האיטלקי Replay, מותג הנעליים Steve Madden ומותג התיקים GUESS בבעלות הקבוצה. "פפה ג'ינס הוא מותג הדנים והאופנה הצומח ביותר באירופה בשנים האחרונות. אני מאמין בכל ליבי שהוא יהפוך במהרה לגורם משמעותי בשוק הג'ינסים", אומר לירז הרשקו, מנכ"ל הקבוצה.

בשנת 2004 נכנסו לראשונה פפה ג'ינס לישראל, ומאוחר יותר נפתחה חנות בנמל תל־אביב. היבואנית הייתה חברת אנדרטקס, והמוצרים תומחרו ברף העליון של הג'ינסים (כ־900־1,000 שקל), מחיר שהיה כנראה בעוכריהם. כעת המחיר יעמוד על כ־400 שקל בלבד, בהתאם למחירים בשוק האירופי. 

מקבוצת אינטר נמסר שהתמחור העכשווי והנמוך מתאפשר הודות לניסיון הרב של הקבוצה בטיפול במותגי אופנה וספורט המשווקים הן בסיטונאות והן בקמעונאות. בשלב הראשון נפתחה חנות במטה הקבוצה בחולון, לצד מותגים כמו ריפליי, אדידס, סקצ'רס, סטיב מאדן, מגה ספורט ועוד, כולם בבעלות מוליוב. במקביל, יופצו מוצרי המותג בכ־70 נקודות קמעונאיות ברחבי הארץ וברשת NYOU הנמצאת בבעלות הקבוצה. בשנתיים הקרובות ייפתחו 5־6 חנויות מותג נוספות.

מותג פפה ג'ינס התחיל כעסק משפחתי בלונדון שהוקם על ידי שלושת האחים למשפחת שאה: ניטן, ארון ומילאן. כיום המותג בבעלות חברת אחזקות שרכשה אותו בשנות ה־80 וצפתה בו הופך תוך שלושה עשורים לחברה בשווי של יותר מחצי מיליארד דולר. חברי להקת הסמית'ס ודוגמנית העל קייט מוס דיגמנו בשביל החברה, שנחשבת לאחת מחמש חברות הג'ינס היוקרתיות באירופה עם נוכחות ביותר מ־80 מדינות בעולם.