"אני לא זוכרת עולם בלי הדרדסים"
ורוניק קוליפור, בתו של מאייר "הדרדסים" והעומדת כעת בראש האימפריה הכחולה, מרגישה כמו דרדסית: "היא אישה אחת בעולם של גברים, כמוני" • לרגל תערוכת הדרדסים שתיפתח בשבוע הבא בת"א, תפסנו אותה לראיון כחול במיוחד
בין 1984 ל־1985 אסור היה להפריע בבתים עם ילדים בימי רביעי אחר הצהריים, אז הוקרנה בטלוויזיה סדרת "הדרדסים", שהייתה בשיאה. עשרות יצרנים רכשו מיאיר פקר, אז הזכיין, את הזכות להשתמש בדרדסים על גבי מוצריהם. מחזור המכירות של המוצרים השונים הגיע ל־10 מיליוני דולרים, סכום אדיר לתקופה וראשון בהיקפו לזיכיונות של דמויות ממותגות.
מסתבר שהדרדסים מדברים גם לילדי 2017. מחזור מוצריהם הממותגים בארץ עמד בשנה האחרונה על כ־50 מיליון שקל, ואפשר למצוא את הדרדסים על פיג'מות, צעצועים, תיקים, בקבוקי מים ועוד.
בין 19 ביולי ל־21 באוגוסט הילדים שלכם יוכלו להיפגש עם דרדסבא, דרדסית וגרגמל בגני התערוכה בתל־אביב, שם תיפתח תערוכת הדרדסים (כולל מחזמר) - חמישה מתחמים שמתפרשים על פני 2,000 מ"ר, בהם אפילו פארק שעשועים. לרגל התערוכה שוחחנו עם ורוניק קוליפור, בתו של פייר (פיו) קוליפור, מחבר ומאייר הסדרה, ומי שעומדת בראש אימפריית הזכיינות והדמויות של הדרדסים - המנכ"לית והבעלים של חברת IMPS sa.
ורוניק נולדה שלושה שבועות לפני הדרדסים, שנולדו באוקטובר 1958 כדמויות משנה בסדרת קריקטורות בעיתון הבלגי "Spirou". את הסדרה חיבר ואייר אביה, את הצבע של הגמדים בחרה אמה, והשאר הוא היסטוריה. הקוראים התלהבו והציפו את המערכת בבקשות להשאיר את דמויות הדרדסים. אז החל אביה לפרסם חוברות שבהן הדרדסים קיבלו את מרכז הבמה.
בשנות ה־60 נמכרו בובות הדרדסים הראשונות באריזות קורנפלקס בלגי. עם הזמן התחילה החברה להוציא מדי שנה סדרה של 8־12 בובות. עד היום יצאו קרוב לאלף. סדרת הטלוויזיה הראשונה הופקה בבלגיה בשנות השישים, ואחר כך הגיעה גם לארה"ב. הסרט הראשון נוצר ב־1975 והזניק אותם לפנתיאון של דמויות בזכיינות. בספטמבר הקרוב ייצא לאור הספר ה־35 של הדרדסים, שעוסק באכילה מאוזנת לילדים.
יש מוצרים שבאופן עקרוני לא תתני להם זיכיון?
"לא ניתן זכיינות למוצרים בעלי קשר לאלכוהול, סיגריות, וכמובן סמים, אבל גם לא לפוליטיקה או לדת. הדרדסים פונים לכולם, אנחנו לא רוצים לנקוט עמדות. אנחנו רוצים מוצרים הקשורים ישירות לילדים, אם כי יש לנו גם זיכיון לחולצות טי למבוגרים, בעיקר במדינות אירופה".
אילו זיכיונות יוצאי דופן זכורים לך?
"מכונית סוזוקי בגרמניה במהדורה מוגבלת שעדיין נמכרת ודמויות קריסטל".
בשנה הבאה תחגוג ורוניק, יחד עם הדרדסים, את יום ההולדת ה־60, והשיא יהיה פארק דרדסים ב"אקספו" בבריסל. באחד מימי ההולדת של הדרדסים, שחל ב־25 ביוני, החברה שלחה מאות דרדסים לחומה הסינית. תהינו מה הוליד את הרעיון. ורוניק: "הגינו את הרעיון ב־2010. חשבנו שצריך משהו לפני הסרט הראשון, שיצא באוגוסט של אותה שנה. לי התאריך הזה חשוב תמיד, זה יום ההולדת של אבי".
היה לך ברור שהקריירה שלך תהיה קשורה לדרדסים?
"אני לא זוכרת עולם בלעדם. זה היה נפלא. כשסיימתי את בית הספר במגמה למנהל עסקים עזרתי לאבא. באתי לכמה חודשים ונשארתי. למדתי הכל מאבי, גם את האנגלית. עבדתי עבורו חמש שנים, אבל מכיוון שאני מאוד עצמאית העדפתי להקים חברה ולנהל אותה בעצמי. הקמתי את החברה ב־1984, והיום תחומי הזכיינות והאמנות של המותג נמצאים תחת החברה שלי. אבי נפטר ב־1992".
איך את מסבירה את הצלחת הדרדסים שנים כה רבות אחרי שנולדו?
"הסוד הוא שהם כל כך שונים ועדיין דומים לבני אדם. הם חיים בכפר נפלא עם ערכים נפלאים, ויש להם מסרים מקסימים ורלוונטיים תמיד - אחדות, חברות ושמחה. הם מסייעים זה לזה, ולא משאירים אף אחד מאחור. הערכים שלהם היו טובים בעבר, טובים היום ויהיו טובים גם מחר. יחד עם זאת, הם לא אנושיים, לכן בכל מדינה יכול ילד לחשוב שהדרדסים הם מהמדינה שלו".
הדרת נשים דרדסיות
רבות דובר על כך שיש בין הדרדסים דמות נשית אחת בלבד. "דרדסית היא הדמות שאני הכי אוהבת. כמוני, הבת היחידה בעולם של גברים", אומרת ורוניק, אך מוסיפה שהם אכן נתקלים בדרישות להוסיף דמויות נשים. "לא נעשה זאת. עלינו לשמור על הערכים של הדרדסים, ואחד מהם הוא שהמין לא תופס תפקיד. אנחנו לא רוצים להפוך אותם לעולם של בנים־בנות".
ב־2011 יצא ספר ביקורתי חריף נגד הדרדסים. הסוציולוג אנטואן בואנו האשים אותם כמשרישי דיקטטורה. הוא השווה את דרדסבא לסטאלין, והדרדסים אפילו הואשמו באנטישמיות. "תמיד יש מישהו שבטוח שהוא יודע יותר טוב ממך על הדברים שאתה עושה", היא אומרת, ובפעם הראשונה והיחידה בשיחה ורוניק האלגנטית והנעימה לא מסתירה את כעסה.
"מאוד כעסתי על הספר הזה. מעולם לא קראתי אותו, אבל שמעתי על התיאוריה שפיתח. אם אבא היה בחיים, הוא היה צוחק. אבא מעולם לא היה מעורב בפוליטיקה, הוא הכיר את סטאלין כמו שכל תלמיד בית ספר מכיר. בסך הכל, מדובר בספר ובתיאוריה לא נכונה ומדומיינת".
איך מתאימים סדרה בת 60 שנה לדור האינטרנט והרשתות החברתיות?
"יש לנו אנשים מיוחדים המתמחים במדיה חברתית. זה העתיד וחייבים אנשים ייעודיים לזה. אנחנו גם הולכים הרבה על עולם הפארקים. בשנה שעברה פתחנו את הפארק הראשון בדובאי. בסוף יוני נפתח במלזיה, ובשנה הבאה ברוסיה. נפתח את הפארק המקורה הגדול באירופה ובעולם. פנו אלינו כבר מסין ומצרפת, שם אנחנו נמצאים בתחילת פרויקט חדש. להערכתי יקומו פארקים במקומות רבים בעולם. למדנו את חשיבות הנושא מדיסני, שאבא היה מעריץ גדול שלו".
דווקא בבלגיה מולדתה לא ייפתח פארק. ורוניק מסבירה שזו מדינה קטנה מדי וקשה מאוד להפיק פרויקט כזה. "יש לנו שלוש ממשלות - צרפתית, פלמית וכללית, והשגת הרישיונות קשה ושוחקת", היא מסבירה.
איך את משמרת את הדרדסים?
"אני שומרת המעיין. דואגת כל הזמן שכל הזכיינים והמוצרים יכבדו את הדרדסים ואת עקרונותיהם, וזו עבודה קשה".
את חושבת שילדייך ימשיכו עם הדרדסים כדור שלישי?
"אני מקווה מאוד. אבל כמו במקרה שלי, אשאיר לילדים שלי את הבחירה. קיימים סימנים שהבת שלי בעלת כישרונות אמנותיים בכתיבה ובציור, אבל היא צעירה מדי".
לפנייה לכתב/ת 
