מערת היהלומים הישראלית של עליבאבא

בורסת היהלומים הישראלית ברמת־גן חתמה על הסכם עם עליבאבא, ענקית המסחר האלקטרוני הסינית, ותהיה בורסת היהלומים הראשונה בעולם שחותמת עם עליבאבא לפתיחת זירות מסחר ליהלומים ולתכשיטי יהלומים באתר.

150 יהלומנים ישראלים חברי בורסה, ביניהם פירמות ידועות כמו יהלומי שניצר, רוזי בלו, קופרמן ועוד, יפתחו חנויות לסחר יהלומים ולתכשיטים בשתי זירות: ביזנס טו ביזנס שמיועדת לסוחרים, ולאחר מכן חנויות המיועדות לצרכנים סופיים. עליבאבא מעוניינת לפתח את קטגוריית הסחר היהלומים, שאינה מפותחת אצלה בניגוד לאיביי.

היוזמה להתקשרות עם עליבאבא הייתה של יורם דבש, נשיא בורסת היהלומים, שמאז היבחרו לתפקיד לפני שנה מחולל מהפכות חדשנות בבורסה. ההסכם מול עליבאבא נחתם על ידי הבורסה עצמה, שתהיה ערבה אישית לקונים באתר לאיכות הסחורה.

אם יגיעו תלונות מלקוחות תתערב הבורסה ותנהל את המשבר. כך הובטח ליהלומנים הישראלים לקבל "תו איכות" מעליבאבא, שרק חברות ספורות קיבלו כמותו.

המו"מ עם עליבאבא נמשך חצי שנה ונוהל על ידי אלי אבידר, מנכ"ל הבורסה. לצורך ההסכם נדרשה הבורסה לרשום חברה בת בהונג־קונג משום שהתקנות של עליבאבא קובעות כי בשביל להיות סוחר ברשת ולמכור לסוחרים חובה לרשום את החברה באחת הטריטוריות הסיניות. דבש רואה בהסכם פריצת דרך לשיווק בסין: לעליבאבא נכנסים 80 מיליון משתמשים. לדברי דבש, מלבד ההנגשה של היהלומים הישראליים באמצעות האתר יש יתרון נוסף לעליבאבא: הסכום העצום שהוא משקיע בקידום האתר והקטגוריות השונות שלו בכל אמצעי המדיה, כך שהיהלומנים הישראלים יקבלו קידום מכירות מסיבי חינם. כמו כן, הבורסה נותנת ליהלומנים שירותי תרגום לאתר ב־9 שפות. כל חנויות היהלומים הישראליות יהיו בעיצוב אחיד.

דבש אמר ל"ממון" כי כחלק משדרוג הבורסה לעידן הנוכחי היא סיבסדה ליהלומנים קורס לשיווק במדיה הדיגיטלית. כמו כן, בראשונה הקימה הבורסה חממה טכנולוגית שתפעל בתוך הבורסה ותכיל סטארט־אפים שיפתחו טכנולוגיות ייעודיות לענף היהלומים, למשל מלטש יהלומים רובוטי, ממיין רובוטי וכו'. דבש ציין כי היהלומן הישראלי הוא הטוב ביותר, הוא מתוחכם וטכנולוגי, אך בניגוד לעמיתיו בדובאי, בלגיה והודו, המשמשות מרכזי סחר יהלומים מתחרים, הוא אינו נהנה מסיוע ממשלתי ומסל הטבות משמעותי שנותנות הממשלות האלה כדי לתמרץ את הענף ולשומרו.

לדברי דבש, החתימה על הסכם ניהול ספרים מסודר מול רשות המסים והטיפול האגרסיבי שלו בחברי בורסה שנחשדו במעילות, בכלל זה הכנסת המשטרה לבורסה, שיפרו את דימוי הענף בעיני השלטונות, אך בניגוד לבורסות היהלומים בחו"ל, בארץ סובל הענף ממחנק אשראי. דבש: "המפקחת על הבנקים מקשה על הענף מאוד והיא אגרסיבית בהתנהלותה מולנו. אמנם השקיפות שהכנסנו עוזרת, אבל המדינה צריכה לעזור".

בשיאו, ב־2011, ייצא ענף היהלומים מוצרים בשווי 11.5 מיליארד דולר לעומת 7 מיליארד דולר בלבד כיום.

navitz@yedioth.co.il