ועדת ההיגוי הבוחרת את הזוכים בפרסי "סופרברנדס" החליטה להעניק השנה את הפרס למעורבות בקהילה על שמה של פולה מוזס ז"ל לחברת קסטרו על שני פרויקטים שהחברה מיישמת בשנים האחרונות. הנימוק: ההשקעה החינוכית של החברה בבני נוער בעלי נגישות נמוכה להשכלה במטרה לסייע להם להגיע לנקודת זינוק משמעותית בחיים.

קסטרו מפעילה בשנים האחרונות מרכז למצוינות, שהוקם על ידי מייסד החברה, אהרון קסטרו, שהלך לעולמו השנה. קסטרו ז"ל רצה לקדם מצוינות בקרב תלמידי תיכון בבת־ים וביפו ולהגדיל את שיעור הזכאים לבגרות בקרבם. בזכות הפרויקט הוקמו מגמות ייחודיות, ושיעור הזכאים לבגרות בעיר זינק באופן משמעותי.

ועדת ההיגוי ביקשה גם לציין לשבח את פעילותה של קסטרו לקידום החינוך בפריפריה באמצעות הפרויקט "אוניברסיטה לנוער", שבמסגרתו מספקת החברה העשרה לתלמידי תיכון מצטיינים מהפריפריה ומאפשרת להם לקבל תוספת חינוכית ודחיפה ללמידה איכותית.

אתמול הוכרזו גם זוכי אות המנהיג השיווקי של "סופרברנדס" לשנת 2017: אבי שומר, מנכ"ל ובעלי צומת ספרים, דוד פתאל, יו"ר ובעלי חברת פתאל, ואיציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל. האותות יוענקו בטקס השנתי של הארגון שיתקיים ביום חמישי הקרוב באוניברסיטת תל־אביב. במסגרת הטקס ישיק הארגון את מהדורת 2017 של ספר מותגי־העל של ישראל, היוצא לאור זו השנה התשיעית ברציפות.

ארגון "סופרברנדס" הבינלאומי הוקם לפני יותר מ־26 שנים בבריטניה במטרה להכיר ולהוקיר פעילות שיווקית יוצאת דופן של מותגים ושל מנהלים. הארגון פעיל בכ־70 מדינות מסביב לעולם. לפני תשע שנים החל לפעול גם בישראל. במסגרת פעילות הארגון נערך בכל מדינה מחקר הקובע מי הם מותגי העל של ישראל במגוון תחומים.