הקרב על הסטייק

חברת בלדי הותיקה, העוסקת בייבוא ומכירת בשר, הגישה אתמול לבית המשפט המחוזי מרכז תביעה כנגד מתחרותיה, קבוצת המזון נטו מלינדה סחר וחברת טיבון ויל, מקבוצת נטו. במוקד הסכסוך: סטייק פרוס דק וטענתה של בלדי לתחרות "דורסנית, פרועה ובלתי הוגנת" מצד מתחרותיה.

בלדי ביקשה במקביל מבית המשפט להוציא צווי מניעה כנגד נטו וטיבון ויל, שיורה להן לחדול מכל שימוש לרבות מכירה, שיווק ופרסום של מוצרים הכוללים את השם "מינוט סטייק" או "סטייק דקה" וכן להוריד מהמדפים את כל המוצרים הכוללים את השם "מינוט סטייק".

המתחרה: "אל גאוצ'ו מינוט סטייק"

במסגרת הבקשה טוענת בלדי בפני בית המשפט, באמצעות עו"ד גיא קדם, כי ב־9 בנובמבר העלתה קמפיין פרסומי חדשני, גדול ויקר תחת הכותרת: "יש לך דקה? תכין מינוט סטייק". מטרתו של הקמפיין הפרסומי היא להחדיר לשוק מוצרי בשר "מינוט סטייק" מתוצרת בלדי. מדובר על מוצר בשר חדש מסוג נתחי סטייק פרוסים דק מאוד המיועדים לצלייה ביתית במחבת ומוכנים תוך כדקת צלייה אחת. יודגש כי מדובר על מוצר בשר שלא היה קיים ולא היה מוכר קודם לכן בשוק הקמעונאי. "מוצר חדשני זה מאפשר לכל אחד להכין נתחי סטייק בצלייה על מחבת במטבח הביתי", נטען.

לטענת בלדי, "המתחרות ראו כי טוב ועוד בטרם יבשה הדיו על הקמפיין הפרסומי הן אצו רצו, 'התלבשו' על אותו קמפיין שעורכת בלדי והחלו להחדיר לשוק הפרטי, על גב הקמפיין הפרסומי של בלדי, מוצר מתחרה בשם "אל גאוצ'ו MINUTE STEAK מינוט סטייק". חוסר תום הלב של המתחרות כה חריף שהן אפילו משווקות ומוכרות את המוצר באותו מקרר, בצמוד למוצר המקורי, במחיר מופחת. באופן זה, הקמפיין הפרסומי של בלדי, שעליו שילמה סכומי עתק, מושך את הצרכן לרכוש מוצר סטייק פרוס דק להכנה בדקה של בלדי, ובעודו ניגש למקרר הבשר הוא רואה - צמוד למוצר המקורי של בלדי — את המוצר של נטו שבאופן בולט נמכר במחיר נמוך יותר", נטען.

השופט יעקב שפסר קבע כי "נראה כי אין מקום (ואף לא נתבקש) מתן צו זמני במעמד צד אחד. מתבקשת תגובת המשיבות בתוך 7 ימים".

מנטו נמסר: "התביעה טרם התקבלה במשרדנו. לכשתתקבל נגיב בהתאם".