קוטג' במקום פרזנטור

מחלבת "טרה" נפרדת לאחר שש שנים מהפרזנטור שלה, השחקן מנשה נוי, "בוגר" החמישייה הקאמרית ובעלה של השחקנית קרן מור. ל"ידיעות אחרונות" נודע כי נוי לא יופיע בקמפיין של המחלבה לשנה הקרובה, זאת לאחר שהוחלט בהנהלה, בשותפות עם משרד הפרסום יהושע TBWA, כי השנה כוכבי המחלבה יהיו המוצרים עצמם.

מנכ"ל טרה, טל רבן, אמר: "מנשה נוי היה פרנזטור שעשה עבודה נהדרת, אבל לאחר שהמוצרים התקבעו - אין כבר צורך בפרזנטור".

היחסים של טרה עם נוי כמעט שידעו משבר בעבר לאחר שב־2014, בסוף מבצע צוק איתן, נוי התראיין לתקשורת וקרא למרד בגיוס לצה"ל. ההתבטאות גררה תגובות נזעמות מצד לקוחות, אך לבסוף הוחלט במחלבה להמשיך עם נוי לאור הצלחת הקמפיינים.

על 2018 טרה מסתערת עם תקציב פרסום מוגדל לעומת השנה הקודמת, ועם קמפיין חדש ששם דגש על בריאות, תחת הסיסמה "טרה - להכניס טוב הביתה". המהלך מגיע לאחר ש־2017 לא נרשמה כשנת צמיחה, עם מכירות שצמחו ב־1% בלבד ונתח שוק שנשאר ללא שינוי - 12.4% מסך כל שוק החלב בישראל. כעת טרה רוצה לחזק את המסר כי מוצריה הם ללא חומרים משמרים והגבינות עשויות מ־100% רכיבים טבעיים.

מהמחלבה נמסר: "מדובר במהלך תקשורתי חדש, עם דגש על שילוב המוצרים כחלק מאורח החיים הבריא של המשפחה הישראלית. בטרה מאמינים כי אוכל בריא יותר יכניס טוב לחיינו, כזה שיקרין על כל המשפחה".

בקמפיין, שיעלה לאורך השנה, תוצג משפחה ישראלית שונה הממחישה את האווירה שנוצרת סביב סיטואציות משפחתיות ואוכל בריא. כחלק מהמהלך טרה נכנסת לראשונה לקטגוריית החלב המועשר בפי שניים סידן מהרגיל. לציבור יושק חלב מועשר עם סיבים וחיידקי ביו וחלב מועשר דל לקטוז, במחיר של 7 שקלים לליטר, לעומת 5.6 שקלים לליטר חלב רגיל. בכך מצטרפת טרה ל"תנובה" ול"יטבתה" של שטראוס שכבר משווקות חלב מועשר. בנוסף, תושק כעת לראשונה גבינת מוצרלה באריזות 200 גרם, במשקל במעדנייה, ובאריזת פתיתים. בהמשך השנה יושקו מוצרים נוספים.

טרה נרכשה ב־2004 על ידי חברת "קוקה־קולה ישראל", ומאז הושקעו למעלה ממיליארד שקל בבניית מפעל חדש ומתקדם בנתיבות. המחזור, שעמד על 450 מיליון שקל, שולש. טרה הפכה למחלבה מספר שתיים בקליטת חלב. יחד עם זה, מחלבת שטראוס, שלא עוסקת בחלב ניגר, קולטת הרבה פחות חלב אבל היא הרווחית מבין כל המחלבות.