רשת "יפו–תל–אביב" תסגור את הסניף בעזריאלי

רשת הביגוד המוזל מהצפון "יפו־תל־אביב" תסגור אחרי פחות משלוש שנים את החנות שלה בקניון עזריאלי בתל־אביב בגלל הפסדים. הרשת נאלצת לצמצם ומתמודדת עם תקופה לא קלה: חורף חם שהותיר מלאים של בגדי חורף בחנויות, הקניות באינטרנט שמכרסמות במכירות והתחרות העזה מצד רשתות אופנה מוזלות רבות.

הרשת התפרסמה כאשר עדן בן־זקן, שהתמודדה בתוכנית הריאליטי "אקס פקטור",‬ עלתה לבמה באוברול מנומר, וכשנשאלה על ידי השופטים לגביו ענתה: "כולה 30 שקל, קניתי בחנות 'יפו תל־אביב' בקריית־שמונה‭."‬ לאחר הרעש התקשורתי שפרסום החינם של בן־זקן חולל הגיעה הרשת לראשונה לתל־אביב, לקניון עזריאלי, והייתה הסנונית הראשונה אז של חנות אופנה לא ממותגת במחירים נמוכים במיוחד, 50־40 שקל לפריט, שבעזריאלי הכניסו ברוח התקופה לקניון. לשם כך פתח הקניון חזית וכניסה לחנות היישר מדרך מנחם בגין – ללא צורך בכניסה לקניון – מתחת לגשר הולכי הרגל שמוביל לקריה. מאז נפתחה בקניון גם חנות "אורבניקה" של קבוצת הודיס, גם היא לאופנה מוזלת.

את "יפו־תל־אביב", שמונה 12 סניפים, הקים לפני 6 שנים אריה חדד, יליד ותושב צפת. הרשת החלה את דרכה בפריפריה, עם סניפים בבית־שאן, בקריית־שמונה, במעלות, בעפולה, בנתיבות, בעכו, בקריית־אתא ובנצרת. בעקבות הכניסה לעזריאלי בתל־אביב התרחבה הרשת במהירות, אולי רבה מדי, ונכנסה גם לקניונים אחרים של עזריאלי בעכו, ברמלה ובחיפה.

חדד: "רציתי לעזוב כבר לפני שנה, אבל הקניון לא הסכים. עכשיו נמצא שוכר חלופי, ובאפריל נעזוב. בכל מקרה, בסוף השנה מסתיים החוזה שלי. כל חודש הפסדתי כסף בחנות בגלל שהחורף לא הגיע. תל־אביב היא מקום מטעה. חשבנו שנעשה מחזורים גדולים אבל שכר הדירה גבוה מאוד, קשה למצוא עובדים בתל־אביב, והם יקרים".

מקניוני עזריאלי נמסר: "הקניון בתל־אביב הוא דינאמי, עם ביקוש רב לשטחי מסחר. אנו בוחנים חלופות רבות כדי לספק את הביקוש. כרגע אין שינוי בתמהיל".