פוקס רוצה גם קוסמטיקה

קבוצת "פוקס" ממשיכה להתרחב, ועכשיו נכנסת לראשונה לתחום הקוסמטיקה. בניגוד לטרנד בשוק של רשתות שמשתפות פעולה בעיקר עם מותגי לואו־קוסט (כמו "קסטרו" שקיבלה זיכיון ל"קיקו מילאנו", "גולברי" עם רשת "סקארה", "סופר־פארם" עם "מילוקה" וכו'), ראש הקבוצה הראל ויזל בחר דווקא בשוק הפרימיום ונמצא במו"מ עם חברת הקוסמטיקה הבינלאומית "אסתי לאודר". שוק הקוסמטיקה בארץ מוערך ב־1.8 מיליארד שקל.

מחזור המכירות השנתי של קבוצת אסתי לאודר עומד על כ־11 מיליארד דולר, ושווייה בבורסה בניו־יורק הוא כ־35 מיליארד דולר. ויזל במו"מ לקבלת זיכיון ולהקמת והפעלת חנויות של מותגי הקבוצה היוקרתיים כמו "קליניק", "בובי בראון", "מאק", "סמאשבוקס", "ג'ו מלון לונדון" ועוד. קליניק נחשב כמותג הטיפוח היוקרתי האהוב על נשות ישראל.

כיום פועלות בארץ 25 חנויות בלבד של מותגי אסתי לאודר, שמופעלות על ידי חברת הבת בישראל "אלקליל", בראשות המנכ"ל אורן רווח, שתמשיך ביבוא ובפרסום המוצרים. ויזל מתכוון להקים בשנים הקרובות כ־60 חנויות של מותגי הקבוצה, שיתווספו ל־600 החנויות שהוא מפעיל עבור 16 המותגים שבבעלותו - מתוכם 11 בהסכמי זיכיון בינלאומיים.

לוויזל כבר יש זיכיון הפעלה דומה לזה שאמור להיחתם עם לאודר: חברת "נייקי" העולמית העניקה לו את הזיכיון לפתוח חנויות נייקי בארץ, כאשר את היבוא מבצעת חברת הבת של נייקי בישראל. ההתקשרות עם קבוצת פוקס במודל הפעלת חנויות, מאפשרת למותג הבינלאומי ליהנות מכוחו של ויזל מול הקניונים בכל הנוגע לתנאי שכירויות ומיקומים, ובנוסף מיעילות המטה ומערך הלוגיסטיקה שלו וכמובן ממועדון הלקוחות הגדול.

קבוצת פוקס נחשבת כיום לשוכרת הגדולה ביותר בקניונים, ולמעשה לא ניתן לפתוח כיום קניון בישראל בלי חנויותיה. בין מותגיה אפשר למצוא את חנויות "פוקס" השונות, "אמריקן איגל", "ללין", "צ'ילדרן פלייס", "מנגו", "בילבונג", "פוט לוקר" ועוד, וכן היא מחזיקה באתר המסחר המקוון טרמינל X. הרכישה האחרונה של הקבוצה: 50% מרשת "שילב".

לצורך ההסכם נפגש ויזל עם הנהלת אסתי לאודר במטה בארצות־הברית ובמטה האירופי בפריז. נציין שבישראל, שלא כמו בתחום האופנה, עדיין יש העדפה לרכישה בחנויות וקיים פיגור בכל הנוגע להקמת אתרים ישראליים לקוסמטיקה. סופר־פארם, למשל, רק לאחרונה השיקה אתר.