אויבים מבית

מפעל הפיס מוכר חלומות שהסיכוי להגשים אותם קלוש להחריד. לכן הוא נעזר בשיטות שונות, כדי לשכנע אותנו שבכל זאת ישנו היגיון לרדוף אחריהם. לא מדובר רק בהחדרת המסר ולפיו מיליוני שקלים ישפרו את חיינו מכל בחינה. זה קל וצפוי. יותר מתוחכם לשווק את הפיס כאמצעי נקמה (בסוכן נדל"ן רשע ובמוסכניק נוכל) או להשתמש באישיות בשר ודם כתחליף לאלוהים (אראלה).

הגימיק התורן בפרסומות החדשות להגרלת הלוטו הוא המשפחה המניאקית. בסרטון אחד, אישה מבוגרת מנסה לגלות לבנה ולרעייתו שידיה אוחזות בטופס הזוכה. "יש לי משהו חשוב לבשר לכם", היא אומרת. השניים נדרכים מתוך מחשבה שהפור נפל, והזקנה סוף־סוף החליטה לשחרר אותם ולעבור לבית אבות.

ניכר כי האושר מציף אותם. הם מונים את כל קלישאות השינוי ("זה הזמן שלך!") ולא סותמים לרגע מרוב אקסטזה. "אני כבר מתגעגע, יש לי דמעות בעיניים", אומר הבן. אמו קולטת את התיאטרליות ומפנימה את המצב: היא מהווה נטל. ובכל זאת, חיוך עולה על שפתיה. מדוע? כיוון שיש לה משפחה חדשה ואמיתית: הכסף.

"הבאת 28 מיליון שקלים בלוטו", אומר הקריין בעברית עילגת ("הבאת"? מאיפה בדיוק?). "יאללה, תזרמי", הוא ממשיך עם ביטוי מהדוחים ביותר שניתן למצוא. נכון, רצית לחלוק חדשות נפלאות עם קרובייך וחטפת השפלה מהדהדת. ביג דיל. את מולטי־מיליונרית. להם זה יכאב יותר.

בסרטון נוסף הסיטואציה חוזרת על עצמה. הפעם אלו זוג הורים שמנסים לומר לילדים, אח ואחות, שהסתיימו הדאגות הכלכליות בבית. אלא שהשניים מנחשים שאבא ואמא מתגרשים, כי הם מלכתחילה ידעו שאין ביניהם התאמה ולא ברור למה הקשר נגרר עד עכשיו. הטון שלהם סרקסטי, אנוכי ודי מגעיל. יחסם לאירוע (המדומיין) חומרני גרידא: מי ייקח את הג'יפ ומי את הבית.

אבל כיאה לצעירים ריקים ומרוכזים בעצמם, בתוך שניות העניין בסיפור מתמצה והם מסתלקים בגסות. גם כאן, בעלי ההון הטריים לא משחילים הגה. הם רק מביטים זה בזה ומחייכים. "יאללה, תזרמו", מדרבן אותם הקריין. הסאבטקסט: גידלתם ניג'סים חסרי בושה? לא נורא. יש לכם סכומים עצומים של כסף. העלוקות יבואו על ארבע כדי ליהנות ממנו.

הפיס מציג את פנטזיית ההתעשרות כפיצוי מנחם על משפחתיות מתפוררת וכפוית טובה. המשפחה היא האויב בדרך אל הג'ובות. אגב, אם יש גורם שבאמת מפרק משפחות זה התמכרות להימורים. מעניין אם גם להן מפעל הפיס אומר "יאללה, תזרמו".