BE של שופרסל תפסיק לכבד תווי שי של ישראכרט

לקוחות רשת הפארם BE הופתעו לגלות הודעה בסניפים שלפיה "החל מ־1 באפריל, רשת BE לא תכבד תווי קנייה של ישראכרט, עימכם הסליחה".

רשת BE, שבבעלות שופרסל, היא מתחרה של סופר־פארם, שלאחרונה החלה לכבד את "תו פלוס" של יינות ביתן. מעתה BE תכבד רק את תו הזהב של שופרסל. תווי הקנייה של שופרסל (רק אלו הפיזיים ולא באפליקציה) נסלקים כיום על ידי חברת לאומי קארד, שהייתה שותפה של שופרסל גם בכרטיס האשראי של חברי המועדון, עד שהאחרונה עברה לשתף פעולה עם חברת כאל. סליקת התווים צפויה לעבור בקרוב גם היא לחברת כאל.

שופרסל נמצאת במלחמה מול סופר־פארם על צרכני הפארם, ותווי הקנייה הם אחת מזירות הקרב.

ב־BE, ככל הנראה, רוצים לתת יתרון לתווים של שופרסל, ולכן הודיעו לישראכרט על הפסקת שיתוף הפעולה. ישראכרט מפעילה גם את כרטיס האשראי לייף סטייל של סופר־פארם, כך שנראה ששופרסל מפרידה כוחות במסגרת מלחמת הפארם שהיא מנהלת.

|

המהלך של שופרסל מגיע כשהרשתות כבר מתכוננות לפסח, אחד ממועדי השיא של מכירות התווים.

כרטיסי מתנה ותווי קנייה מחולקים לרוב בחגים וממומשים בדרך כלל סביב פסח וראש השנה, אם כי תוקפם פג אחרי 5 שנים כך שצרכנים יכולים להשתמש בהם במהלך כל השנה וכן כעבור מספר שנים.

קניית התווים על ידי ועדי עובדים לקראת פסח מתחילה בימים אלה, ועבור ועדי העובדים זו שנה רגישה בשל המשבר בקואופ, שהותיר צרכנים עם תווי קנייה שערכם נחתך ב־80%.

רוב המימושים של התווים הם ברשתות מזון וברשתות האופנה, בעיקר משום שעד כה סופר־פארם לא כיבדה תווי. שוק תווי הקנייה מגלגל יותר מ־3 מיליארד שקל בשנה, ושופרסל היא השחקנית הגדולה בו. את תווי הקנייה של ישראכרט, "מקסימום גיפט קארד", אפשר לממש ב־27 רשתות מזון ובהן ויקטורי, יינות ביתן, מחסני השוק ו־AM:PM (אך לא בשופרסל), וכן ב־5 רשתות תמרוקים, כולל אפריל וסנטר פארם.

מישראכרט נמסר בתגובה: "בשל שיקולי בלעדיות, BE סיימה את ההתקשרות עימנו וישראכרט מכבדת את החלטתה". משופרסל נמסר: "BE תפסיק לכבד את תווי ישראכרט החל מה־30 ביוני 2018 (ולא כפי שנכתב במודעה - מ"ק). הלקוחות יוכלו להמשיך לממש את תו הזהב ברשת BE, בשופרסל וברשתות נוספות"