המכולת של סופר־פארם

האם סופר־פארם החליטה להשיב מלחמה לשופרסל, בעלת Be (לשעבר ניו־פארם), במגרש הביתי שלה? נראה שלאחרונה הרשת מגבירה את מכירות המזון שלה. עם זאת, ברשת טוענים: "מדובר במבצעים זמניים בלבד".

סופר־פארם מוכרת כבר שנים פריטי מזון בקופונים, אך לאחרונה ניתן לראות בסניפיה שטח מדף גדול יותר למוצרי מזון, כמו שמן קנולה, חלב סויה או שימורי תירס וטונה.

לאחרונה הציעה סופר־פארם קופון לליטר שמן קנולה וילי פוד ב־4.90 שקלים – מוצר שמעולם לא מכרה, ובמחיר מהנמוכים בשוק. מבדיקה שלנו התברר כי החלה למכור גם גם חלב סויה אלפרו, שימורי תירס יכין, רוטב לעוף של פנינה רוזנבלום, רוטב עגבניות של קנור וגם שוקולית – כולם מוצרים שבדרך כלל לא נמכרים ברשת שמתמחה במוצרי טיפוח ובית מרקחת.

מדובר במוצרים שסופר־פארם מוכרת לרוב בקופונים, כדי למשוך לקוחות נוספים. שימורי התירס, למשל, נמכרו עד לאחרונה בקופון של שניים ב־5 שקלים. מיונז וחרדל מאסטר שף נמכרים ב־7.90 שקלים, ושוקולית ב־8.90, באמצעות קופון. מי שלא מחזיקים בקופונים יכולים לקנות את המוצרים האלו במחיר גבוה יותר, ולעיתים הם נמכרים גם אחרי שמבצע הקופונים נגמר.

סופר־פארם מוכרת כבר שנים קופונים למותגי מזון מסוימים, כמו קפה של טייסטרס צ'ויס וג'ייקובס וטונה סטארקיסט, וכן תה ירוק, שמן זית ובייגלה מקמח מלא במותג הפרטי לייף. בנוסף, היא מוכרת באופן שוטף מוצרי מזון קטנים "על הדרך", כמו עוגיות, מסטיקים, חטיפי דגנים, גרנולה, טחינה, קפסולות קפה או שמן קוקוס. עם זאת, כעת מדפי הרשת נראים עמוסים במוצרי מזון שלא מתאימים ל־DNA שלה.

ספקי מזון אמרו אתמול ל"ממון" שהפניות אליהם מהרשת נעשות בהקשר של הקופונים. עם זאת, לדבריהם, "בדרך כלל הם עובדים עם החברות הגדולות, ולאחרונה פנו גם לספקים בינוניים, וזה הדבר החדש". קמעונאים חושבים שמדובר ביריית חץ לכיוון שופרסל, שמתחרה בסופר־פארם עם רשת Be. ייתכן שסופר־פארם מציעה באופן בולט מוצרי מזון כדי למשוך לקוחות משופרסל שלי ואקספרס, הרשתות העירוניות של שופרסל. סופר־פארם גם מתחרה בשופרסל במוצרי חשמל, ומציעה שואבי אבק אלחוטיים, מעבד מזון, קומקומים חשמליים וטלפון סלולרי של LG.

סופר־פארם כבר השיגה לאחרונה אחיזה בתחום המזון, עם אתר משלוחי הסופר המהירים "קוויק", בו היא שותפה עם קוקה־קולה, וייתכן שהיא עושה פה ניסויים עם ספקים מסוימים.

מסופר־פארם נמסר בתגובה: "בשנים האחרונות מציעה סופר־פארם ללקוחותיה חוברת קופונים ייחודית בכמה מועדים בשנה. הקופונים הם על מגוון מוצרי החנות, וחלקם על מוצרי מזון פופולריים שאנחנו מציעים במחיר אטרקטיבי במיוחד, כאשר המגוון משתנה מדי שנה. מוצרים אלה נמכרים בסופר־פארם באופן זמני, ולא נמצאים באופן קבוע על מדפי הרשת".