הופחת הקנס של קוקה־קולה

לאחר שימוע שארך שנתיים, החברה המרכזית למשקאות (קוקה־קולה ישראל) "הרוויחה" דחייה נוספת ביישום החלטת הממונה על התחרות, עו"ד מיכל הלפרין, להטיל עליה עיצום מינהלי. גובה הקנס נקבע על כ־62 מיליון שקל, וזאת מאחר שהחברה פגעה לכאורה בתחרות וניצלה לרעה את כוחה המונופוליסטי כדי לקדם מכירות.

לפי הנטען, היא עשתה זאת כדי לקדם משקאות קלים מתוצרתה בהם היא חשופה יותר לתחרות, למשל מים מינרליים ופיוז טי. לדברי הממונה קוקה־קולה תופסת שני שלישים משוק המשקאות הקלים.

בכתב החיוב החדש שפירסמה אתמול הממונה בוצעו תיקונים שמקלים מעט בחומרת הענישה המנהלית: הקנס ירד מ־62.3 מיליון שקל ל־51 מיליון שקל, וכן בוטל הקנס על ניר לוינגר (בגובה 340 אלף שקל), מנכ"ל החברה המרכזית למכירות והפצה - חברת ההפצה של קוקה־קולה בישראל. הקנס בוטל לאחר שבשימוע הוברר שהוא לא היה שותף בהכתבת המדיניות בגינה מוטל הקנס.

היות שכעת מפורסם כתב חיוב מתוקן, פירושו כי קוקה־קולה זכאית שוב לשימוע, שיחל עוד 60 יום - ואין לדעת כמה זמן יארך. נציין שהשימוע הקודם ארך שנתיים, כולל פנייה של קוקה־קולה לבג"ץ בטענה שלא קיבלה נתונים רלוונטיים מהממונה.

אין כניסה למתחרים

החקירה בנושא נגד קוקה־קולה החלה עוד בשנת 2014 בגין תלונות שהתקבלו נגדה. ב־2017 הוציאה הממונה את קביעתה. על פי כתב החיוב החדש, קובעת הממונה שהחברה הפרה את תנאי המיזוג עליהם התחייבה במיזוג עם נביעות - והפרה תנאי מוסכם עליו התחייבה בפני הרשות ביחס להתנהגות הוגנת בשוק.

הממונה טוענת כי החברה פעלה ואף גיבשה מדיניות מפורשת לחסימת יבוא מקביל של מוצרי קוקה־קולה מחו"ל בנקודות מכירה, באמצעות הפסקת אספקת מוצריה לאותו קמעונאי. בנוסף, קוקה־קולה, יצרנית המוצר פיוז טי, פעלה כמדיניות להוצאת קולחנים (ברזים) של המתחרה מבית אסם, נסטי, מנקודות המכירה. עוד עולה מקביעת הממונה שהחברה דרשה מקמעונאים לא להכניס למקררים הממותגים שלה, שהיא מציבה אצל קמעונאים, מוצרים מתחרים.

עוד נטען שבהסכמי הסחר שלה עם חלק מהקמעונאים, היא כללה סעיף שפוגע בתחרות - לפיו אם לא יעמדו ביעד מכירות מסוים או ירדו במכירות של מוצרי קוקה־קולה, יבוטלו ההנחות והאשראי שמעניקה החברה לקמעונאי.

מהחברה המרכזית למשקאות נמסר בתגובה: ״אנו שמחים על כך שבעקבות שימוע שהתקיים בעבר ביטלה רשות התחרות החלטה קודמת שלה. אנו מבינים שהתקבלה החלטה חדשה שטרם קיבלנו. אנו משוכנעים שגם הפעם טענותינו תתקבלנה, שכן החברה לא הפרה את הוראות חוק התחרות. כמו כן, שמחנו שטענותיו של מנהל בכיר בחברה התקבלו והוחלט שלא לנקוט כלפיו שום הליך".

למה נקנסה קוקה־קולה?

לא סיפקה מוצרים לקמעונאים שביצעו יבוא מקביל של מוצרי קוקה־קולה מחו"ל

פעלה להוצאת ברזי מזיגה של נסטי (אסם) מנקודות מכירה

דרשה מקמעונאים לא להכניס למקררים הממותגים שלה מוצרים מתחרים

החתימה קמעונאים על הסכמי הסחר שלפיהם יבוטלו ההנחות והאשראי אם תהיה ירידה במכירות מוצריה