HOT מציגה: אפליקציית סקרים דרך השלט

אפליקציה חדשה של חברת HOT, המאפשרת לערוך סקרים בקרב מנוייה, מנפקת תחזית מנדטים לקראת הבחירות שייערכו בשבוע הבא.

על פי מדגם גדול במיוחד של 3,636 איש, אם הבחירות לכנסת היו נערכות היום, אלו היו התוצאות: 33 מנדטים לליכוד, 32 לכחול לבן, 10 מנדטים לרשימה המשותפת ו־9 לישראל ביתנו. ימינה 7, יהדות התורה 7, ש"ס 7. המחנה הדמוקרטי מקבל בסקר 6 מנדטים, העבודה־גשר 5 ועוצמה יהודית 4.

את הסקר ערך עבור HOT הסוקר יוסי ודנה ממכון "שווקים פנורמה", בין התאריכים 6 בספטמבר בשעה 12:00 ועד 9 בספטמבר, בשעה 17:00. המצביעים הצביעו אנונימית באפליקציית "מה דעתך", שמשמשת לעריכת מחקרי שוק וסקרי דעת קהל על מסך הטלוויזיה. המנויים יכולים להשיב לסקר באמצעות השלט, בזמן שנוח להם.

האפליקציה פותחה על ידי חטיבת התוכן והחדשנות ב־HOT בהובלתו של סמנכ"ל התוכן והחדשנות נדב חנין, זמינה בכ־800 אלף ממירים (בפלטפורמת HOT Multi), מתוך שלושה מיליון ממירים של HOT.

מתוך עשרות אלפי משתתפים, השלימו את הסקר יותר מ־4,000 משתמשים, מהם סוננו 3,636 מנויים מעל גיל 18 המהווים מדגם של האוכולוסייה. לדברי הסוקר יוסי ודנה, שאלוני הסקר נעשו תוך הקפדה על יישום שיטות מחקר ומודלים חישוביים וחתירה למהימנות ותוקף סטטיסטי.

ודנה מספר כי הנסקרים נשאלו שאלות בקרה בטרם השיבו על שאלת ההצבעה, במטרה לסנן מצביעים הרוצים להוליך שולל את המערכת. כמו כן, בוצעה השלמה סטטיסטית באשר לחלקם באוכלוסייה של מגזרים שאינם נמנים על מנויי HOT במספרים גדולים, כמו חרדים וערבים.

ודנה טוען כי מהימנות סקר חדשני מסוג זה גבוהה יותר מסקרי פאנל־אינטרנט "רגילים", שעליהם מבוססים הסקרים שכולנו מכירים, לדבריו מכמה סיבות עיקריות: גודל מדגם של אלפי אנשים במקום כמה מאות בסקרים אחרים, גודל האוכלוסייה שממנה נלקח המדגם, טעות הדגימה (1.6%+- לעומת 4.4%+-) והעובדה כי כל בית אב יכול להשיב רק פעם אחת (לעומת מספר תשובות אפשריות לכל בית אב בסקר "רגיל").