יינות ביתן מוותרת על חנויות ענק ותתמקד במרכזי הערים

נחום ביתן, בעלי רשת יינות ביתן־מגה, נסוג מפורמט חנויות הענק (מעל 2,000 מ"ר) במחירים מוזלים, מגרש שבו הוא מתקשה להתמודד במלחמת המחירים מול רמי לוי ואושר עד. בסקרים המשווים מחירים, יוצאת יינות ביתן כאחת הרשתות היותר־יקרות. ביתן מעדיף, על פי תוכנית ההבראה שגיבש לרשת, להתמקד בחנויות קטנות יותר (600־700 מ"ר), בעיקר במרכזי ערים, שם הוא יכול לגבות מחירים גבוהים יותר והתחרות פחותה. המשמעות היא שביתן מעוניין למכור סניפים של יינות ביתן ולא של מגה. זו הסיבה שחמשת הסניפים שמכר אתמול לרשת ויקטורי של אייל רביד, הם מרשת יינות ביתן ובשטח של כ־2,000 מ"ר כל אחד. תמורת חמשת הסניפים יקבל ביתן 63 מיליון שקל (לפני מע"מ). בנוסף תרכוש ויקטורי את המלאי של החנויות במחיר עלות.

היקף המכירות השנתי של חמשת הסניפים שנמכרו לרשת ויקטורי הוא כ־200 מיליון שקל, והוא צפוי להגדיל ב־15% עד 20% את היקף הפעילות הכללי של הרשת ובהתאם, את רווחיותה.

רכישת סניפים אלה — בטירת כרמל, רחובות, יבנה, נתיבות ומבשרת ציון (סמוך לסניף רמי לוי), בשטח כולל של 8,500 מ"ר — מהווה דריסת רגל לוויקטורי בחמש ערים חדשות שבהן לא הייתה קיימת נוכחות לחברה עד היום. ויקטורי שוקלת לממן את העסקה מהנפקת סדרת אג"ח חדשה או מהלוואה בנקאית.

המכירה לוויקטורי מצטרפת לעסקה של מכירת 7 סניפים לרשת פרשמרקט תמורת 110 מיליון שקל. מקורב לרשת אמר כי מכירת סניפים לפרשמרקט, שרובם היו סניפי מגה במיקומים מבוקשים, נעשתה בלית ברירה כדי להבטיח את הזרמת עשרות המיליונים הראשונים שהקלו את הלחץ מעל ביתן, ואילו כעת, הוא יכול לבחור את הסניפים שברצונו למכור.

אייל רביד | צילום: אוראל כהן

עד כה חתם ביתן על מכירות בהיקף של 173 מיליון שקל, שישמשו אותו להקלת המצוקה הכספית.

ביתן מתכנן מכירת סניפים נוספים — בהם סניפים של הרשת החרדית "שוק מהדרין" שבבעלותו, הכוללת 19 סניפים — כך שבסופו של תהליך יימכרו עד 30 סניפים (כולל העסקאות שכבר בוצעו), בתמורה ל־300 עד 350 מיליון שקל.

סכומים אלה יסירו מעל יינות ביתן את החשש שנוצר אצל ספקים וחברות ביטוח אשראי לגבי היכולת להמשך פעילות סדירה, ויאפשרו לביתן להעביר את רשת מגה לבעלותו המלאה, לאחר סיום תשלום החוב לנאמנים.