העולם שמח, העולם מורח

לא בכל יום מתכנסת בישראל נציגות תעשיית היופי מכל העולם כדי להתעדכן בחידושים, ללמוד שיטות טיפול ולהחליף רשמים. זה קרה בכנס שאירגנה חברת CHRISTINA לרגל השקת סדרת תכשירים חדשה להבהרת העור, שבו השתתפו למעלה מ־200 קוסמטיקאיות, רופאים ואנשי מקצוע מובילים מיותר מ־50 מדינות. "תפיסת היופי משתנה ממקום למקום בעולם ואיתה גם שגרת הטיפוח, סוגי הטיפולים וסדרי העדיפויות בכל מה שנוגע לקוסמטיקה וביוטי", אומרת מרים זהבי, המייסדת של חברת כריסטינה, המפתחת ומייצרת במעבדותיה תכשירים לקוסמטיקאיות וללקוחותיהן המשווקים בלמעלה מ־60 מדינות ברחבי העולם.

בשבילנו זו הייתה הזדמנות להיפגש עם נציגות מארצות שונות, מברזיל ועד סין, ולהשביע את הסקרנות באשר להרגלי היופי הרווחים בארצן.

צילום: שאטרסטוק

ישראל: שיזוף קל

הנציגה: מרים זהבי, מייסדת חברת כריסטינה.

תפיסת היופי: המראה השזוף־מאוד כבר לא מקובל, אבל שיזוף קל עדיין משדר בריאות. כולם כבר מבינים שכדי להשיג אותו יש לנהוג בזהירות, להיחשף בצורה מבוקרת ולהשתמש בתכשירי הגנה.

פנים או גוף: בהחלט פנים, אבל בשנים האחרונות מתפתח הטיפול בשיעור יתר בגוף.

שגרת טיפוח: רוב הנשים פותחות את היום בניקוי העור ובמריחת סרום וקרם יום הכולל הגנה משמש, ולאחרונה גם הגנה רחבה יותר, מפני זיהום אוויר ונזקי הסביבה. בלילה משתמשים בקרם לילה עם חומרים פעילים.

קוסמטיקאית: מדי שלושה־שישה שבועות. מתחילים ללכת לקוסמטיקאית בגיל צעיר ומגלים נאמנות רבה. הקוסמטיקאית היא סמכות והלקוחות נוטות להאמין בה ולהתייעץ איתה. יש העדפה ברורה לטיפול מותאם אישית.

התערבויות כירורגיות: ניתוחי הרמת פנים ותיקון אף, הזרקות וטיפולי מכשירים מקובלים מאוד (יותר מאירופה, פחות מארה"ב).

השקעה: 400־1,000 שקל בחודש.

גברים: נערים עם בעיות עור מגיעים עם אמהותיהם לניקוי. בשנים האחרונות גם טיפולי אנטי־אייג'ינג לגברים הפכו לשגרה. יותר ויותר גברים משתמשים בתכשירים, בעיקר לניקוי העור, שומרים על נאמנות לקוסמטיקאית ומתמידים בטיפולים.

רוסיה: צעיר ובוהק

הנציגה: קייט, 29, רופאת עור בעלת קליניקה פרטית.

תפיסת היופי: מראה צעיר ובוהק - להיראות כמו אחרי איפור בהיילייטר, בלי להשתמש בו.

פנים או גוף: הפנים. ברוסיה רוב הזמן קר מאוד ומרבית חלקי הגוף ממילא מכוסים.

שגרת טיפוח: הנשים מקפידות מאוד על ניקוי העור. רובן מעדיפות קרם יום עם הגנה מהשמש וקרם לילה עם חומרים פעילים, כמו רטינול. פעמיים בחודש נהוג לבצע ניקוי עמוק (פילינג) ואחריו קרם משלים או קרם הבהרה.

קוסמטיקאית: אחת לשבועיים או מינימום אחת לחודש. הדגש הוא על טיפולי אנטי־אייג'ינג, אבל גם על טיפול באקנה ובעיות פיגמנטציה.

התערבויות כירורגיות: נחשבות להליכים שבשגרה, שאף יש להתגאות בהם. הרבה הרמות, הזרקות ומילוי כבר מגיל 25.

השקעה: כ־15 אחוז מההכנסה החודשית.

גברים: פעם זה היה ממש טאבו, אך בחמש השנים האחרונות רואים שינוי וחדירה של מוצרים ייעודיים.

ברזיל: פולחן הגוף

הנציגה: ג'ריאן, 40, קוסמטיקאית בשתי קליניקות גדולות בסאו־פאולו.

תפיסת היופי: עור בהיר וחלק נחשב יפה יותר.

פנים או גוף: הגוף. ברזיל היא מדינה של חופים, אבל כשנזקי השמש מתחילים להופיע מקדישים תשומת לב גם לפנים.

שגרת טיפוח: הריטואל המקובל בבוקר הוא שטיפת הפנים בסבון או ניקוי במי פנים, מריחת טונר, מעליו קרם עם ויטמין C (פופולרי מאוד לאחרונה) ולאחריו קרם הגנה. בערב משתמשים בקרם על בסיס ויטמין סי, לסירוגין עם קרם הבהרה וקרם אנטי־אייג'ינג.

קוסמטיקאית: עד גיל 50 נשים כמעט לא מגיעות לקוסמטיקאית, ואז הן מגיעות פעמיים בחודש. הדגש בטיפולי הפנים הוא על חידוש העור, טיפול בצלקות ופגמים לצד הבהרה וטיפול בפיגמנטציה וכתמים.

התערבויות כירורגיות: ברזיל ניצבת במקום השני בעולם בכמות הניתוחים הפלסטיים, רובם בגוף. זה סמל סטטוס, זה אפילו נחשב מוזר כשמישהי לא עושה ניתוחים.

השקעה כספית: 200 דולר לחודש.

גברים: 40 אחוז מהמטופלים, בגילי 25־50. רוכשים מוצרים ובאים לטיפול פעם בחודש.

יפן: חלק ובהיר

הנציגה: מיקה, 40, קוסמטיקאית בסלון יופי יוקרתי בגינזה, טוקיו.

תפיסת היופי: עור בהיר וחלק נחשב לפסגת היופי.

פנים או גוף: גם וגם.

שגרת טיפוח: ניקוי ושימוש בטונר וקרם לחות ליום ובקרם הבהרה ללילה. שימוש יומיומי במסכת בד, ופילינג אחת לשבוע. בחורף נהוג להשתמש בקרם הבהרה גם ביום ומעליו בקרם עם מקדם הגנה.

קוסמטיקאית: אחת לשבועיים, לטיפולים יסודיים, החל מגיל 20. הדגש הוא על הבהרה והחל מגיל 40 גם על אנטי־אייג'ינג. מטפלים הרבה באקנה ובסימני אקנה. לאחרונה יש ביקוש גורף לקוסמטיקה ירוקה.

התערבויות כירורגיות: בשנים האחרונות מסתמנת ירידה בכמות ההזרקות, אבל זה עדיין מקובל.

השקעה: כ־20 אלף ין (200 דולר) בחודש.

גברים: משתמשים במוצרים, אבל רק כ־20 אחוז מהם מגיעים לטיפולי פנים אצל קוסמטיקאית, בעיקר לטיפולי לחות.

לטביה: הזנה ורגישות

הנציגה: מריה, 31, קוסמטיקאית בקליניקה פרטית.

תפיסת היופי: עור בריא, נטול אדמומיות, בעל מראה צעיר.

פנים או גוף: בטיפולי היופי הדגש הוא על טיפוח הפנים, אבל רוב הלטבים עוסקים בספורט.

שגרת טיפוח: מדי יום, ניקוי העור ולאחר מכן משיחת סרום וקרם פנים. פעמיים בשבוע פילינג ואחריו מסכת לחות מזינה. בגלל מזג האוויר היבש רבים סובלים מעור רגיש וצורכים הרבה תכשירי לחות ומוצרים יעודיים.

קוסמטיקאית: פעם בחודש לפחות, ולפתרון בעיות - כל שבועיים. רוב הטיפולים הם תוספת לחות וטיפול בעור יבש ואדמומי, ואנטי־אייג'ינג.

התערבויות כירורגיות: מקובלים מאוד והגישה אליהם פתוחה וחיובית.

השקעה: כ־300 יורו בחודש.

גברים: בשנתיים האחרונות יותר

גברים מגיעים לקליניקות אחת לחודשיים ורוכשים מוצרים ייעודיים ליובש וגירוד.

אוסטרליה: מהיר ויעיל

הנציגה: אניטה, 41, קוסמטיקאית מקצועית בקליניקה.

תפיסת היופי: מראה צעיר, בריא, שזוף ובכושר.

פנים או גוף: אוסטרליה היא מדינה של חופים ולכן יש דגש על מראה הגוף, אבל הרבה טיפולים מושקעים באזור הצוואר והמחשוף.

שגרת טיפוח: המינימום ההכרחי וכמה שיותר פשוט, תחזוקה נמוכה עם אפקט גבוה. פעולות בסיסיות, מוצרים איכותיים וקרם עם מקדם הגנה.

קוסמטיקאית: פעם בחודש, פעמיים אם צריך. בעיקר לנזקי שמש - כתמים, פיגמנטציה, יובש, קמטים.

התערבויות כירורגיות: חומרי מילוי, בוטוקס, שתלים, טיפולי לייזר ומכשירים אחרים, גם בקרב צעירות. אחד הטרנדים החזקים הוא טיפולים לאזור העיניים: הרמת עפעפיים, מתיחה, הרמת והארכת ריסים.

השקעה כספית: מבוגרות משקיעות המון, צעירות משקיעות פחות.

גברים: משקיעים לפעמים יותר מנשים, הן על מוצרים והן על טיפולים, פעמיים בחודש בקביעות.

בלגיה: להתבגר בטבעיות

הנציגה: קרולין, 44, קוסמטיקאית בקליניקה.

תפיסת היופי: מראה זוהר וטבעי ‑ להיראות צעירים, אבל שהמאמץ לא ייראה עלייך.

פנים או גוף: דואגות יותר לפנים, אבל ממש מכורות לכושר.

שגרת טיפוח: קרם לחות ביום ובלילה וניקוי יסודי. קרמים ייעודיים רק מגיל 45.

קוסמטיקאית: אחת לארבעה־שישה שבועות. טיפול בבעיה ספציפית משולב באנטי־אייג'ינג. דגש על מראה טבעי בטיפול מאוד עדין.

התערבויות כירורגיות: ניתוחים והזרקות הם טאבו. משתדלות שההתערבות תהיה עדינה ושומרות עליה בסוד.

השקעה: 250 יורו לחודש.

גברים: מסתפקים בהסרת שיער. משתמשים בסתר במוצרי נשותיהם.

ספרד: אושר וכושר

הנציגה: אנדראה, 54, קוסמטיקאית בקליניקה.

תפיסת היופי: מראה צעיר ועור זוהר.

פנים או גוף: שומרים יותר על הגוף, מרבים לעסוק בכושר, ספורט ותזונה נכונה.

שגרת טיפוח: מתמקדת בעיקר ביום ‑ ניקוי, משיחת סרום לפנים ולעיניים וקרם יום. רוב הנשים מעדיפות לא להשתמש בתכשירים ללילה.

קוסמטיקאית: רק אחרי שמופיעים סימני הגיל, פעם בחודש או חודשיים, בעיקר טיפולי אנטי־אייג'ינג.

התערבויות כירורגיות: בחמש השנים האחרונות ההזרקות, הניתוחים והטיפולים במכשירים נעשו פופולריים ואף מדוברים.

השקעה: כ־150 יורו לחודש.

גברים: מעט בני 40 ומשהו, שמתחילים להיות מוטרדים מסימני הגיל.

פוארטו־ריקו: הפנים קדימה

הנציגה: ריין, 48, קוסמטיקאית בספא יוקרתי.

תפיסת היופי: עור בהיר, זוהר וחלק.

פנים או גוף: הפנים חשובות יותר וכשהאישה יפה ומטופחת הגזרה לא משנה.

שגרת טיפוח: בבוקר הקפדה על ניקוי העור, משיחת תכשיר לחות ותמיד קרם הגנה. בערב משתמשות בחומרים פעילים, בעיקר באזור העיניים, שהפוארטוריקניות מעניקות לו תשומת לב מיוחדת.

קוסמטיקאית: מבקרות פעם בחודש לפחות. מבצעות בעיקר טיפולי אנטי־אייג'ינג, אבל גם טיפולי הבהרה, בגלל נזקי השמש.

התערבויות כירורגיות: אחת מכל עשר נשים בפאורטו־ריקו עושה ניתוח פלסטי. הזרקות נפוצות מאוד ונחשבות לדבר שבשגרה.

השקעה: כ־200 דולר בחודש.

גברים: משתמשים בעיקר במוצרים של הנשים, אבל בעקביות. מעטים באים לטיפולי פנים אצל קוסמטיקאיות ועוד פחות עוברים הליכים כירורגיים או הזרקות.

סין: שפתיים וריסים

הנציגה: אווה, 37, קוסמטיקאית בקליניקה פרטית.

תפיסת היופי: קודם כל בהיר, אחר כך צעיר.

פנים או גוף: הפנים חשובות יותר מהגוף, כי עליהן מסתכלים קודם.

שגרת טיפוח: מתחילות את היום עם מסאז' לפנים, אחר כך מנקות את העור, מושחות טונר, לחות וקרם הגנה. משתמשות כל יום במסכת ניקוי ובמסכות לחות או הבהרה לפי הצורך. בערב מקפידות לנקות היטב את הפנים בגלל זיהום האוויר, ואז מוצרים פעילים המכילים נוגדי חמצון, לאנטי־אייג'ינג או הבהרה.

קוסמטיקאית: מבקרות פעמיים בחודש, בעיקר לטיפולי הבהרה מגיל צעיר מאוד. הבוגרות מתחילות טיפולי אנטי־אייג'ינג. בסין סובלים מאוד מאקנה ומקדישים לכך טיפולים ממוקדים.

התערבויות כירורגיות: נפוצות מאוד, יותר ניתוחים פלסטיים מאשר הזרקות. מילוי שפתיים והשתלת ריסים מאוד פופולריים לאחרונה.

השקעה: כ־100 דולר בחודש.

גברים: לא מגיעים לקליניקה, אבל צורכים מוצרי טיפוח בסיסיים.

ארה"ב: זוהר נצחי

הנציגה: אנג'לה, 63, קוסמטיקאית בקליניקה פרטית.

תפיסת היופי: לא להזדקן לעולם, להישאר צעיר וזוהר לנצח.

פנים או גוף: הגוף יותר חשוב, משקיעות הרבה יותר בדיאטות, תזונה, כושר וניתוחים מאשר בפנים.

שגרת טיפוח: אוהבות מאוד פתרונות מהירים ‑ מעט מוצרים, בזמן קצר ועם אפקט מיידי. בבוקר הן מנקות את העור במים מיסלריים או בתכשירי 3 ב־1, ומשתמשות בקרם לחות עם מקדם הגנה. בערב, אחרי ניקוי הפנים, קרם פעיל מאוד המעניק תוצאות שאפשר לראות בבוקר.

קוסמטיקאית: בערך פעם בחודש, וביתר התמדה ככל שהן מתבגרות. הדגש הוא על טיפולי אנטי־אייג'ינג והעלמת כתמי פיגמנטציה.

התערבויות כירורגיות: כולם עושים ניתוחים, הרמות, הזרקות וכל הליך חדש הופך מהר מאוד לטרנד. ניתוחים פלסטיים לגוף ולפנים נפוצים מאוד ומדוברים בגלוי ובחופשיות.

השקעה: כ־200 דולר בחודש.

גברים: מגיעים לקוסמטיקאית לטיפולי פנים בתכיפות דומה לזו של הנשים. משתמשים בתכשירים ובחומרי מילוי והזרקה, עוברים ניתוחים ותהליכים כירורגיים. *