קושמרו־מן

דקות ארוכות בפרק המגזין של "אולפן שישי" נראו כאילו מחלקת הפרומו של קשת השתלטה סופית על העסק: ראיון לקידום הסינגל הטרי של שופטי "הכוכב הבא", סטטיק ובן־אל (אם השניים צולמו באותו לוקיישן ולבשו את אותם בגדים כמו בגיא פינס, חבל שלא שידרו כבר את אותה כתבה); 12 דקות של מזמור הלל ל"ארץ נהדרת", בלי שום שאלה קשה ולו למראית עין; ואפילו הפסקה מיוחדת לטובת הצצה ל"הכוכב הבא". חסר רק טור דעה: "אלה הבוסים שלנו ואנחנו תומכים בהם".

לפני מתקפת היח"צ הלא־אלגנטית הזאת – את הזיעה מריחים עד בית "האח הגדול" – נחשפו הצופים לתיעוד של דני קושמרו עם יחידת האלפיניסטים של צה"ל. כמעט בנוהל, מזג האוויר הסוער מהווה תירוץ לשלוף את אחת ממניות הזהב של הדוברות הצבאית. וכך, על אף שלא היה שום דבר חדש לומר על היחידה – אפילו על חיסול סולימאני אנשי מוצב אסטרא שמעו בתקשורת – עלה המגיש הבכיר על בגדי הסקי וכיתת את המגלשיים בתוך השלג העמוק.

כתבת האלפיניסטים היא ז'אנר פופולרי – ושחוק יותר ממתמחה בחדר מיון – בגלל האנומליה שנעוצה בבסיס הסיפור. ישראל השמשית מתחלפת במחזה אירופי. החיילים מכוסים מכף רגל ועד ראש, כולל הפנים, ועוד בצבעים שאינם חאקי. הפעילות שלהם, גם אם היא לא בדיוק חופשה בשווייץ כמו שנוהגים להסתלבט עליהם, בוודאי מותירה רושם הרבה יותר סקסי. בשל כך, לעובדה שכל המידע כבר פורסם שוב ושוב, אין חשיבות. התוכן הוא לא המילים, אלא התמונות.

לכן גם אף אחד לא הופתע לפגוש שם את קושמרו, ולא כמשקיף מהצד. בתחילת השבוע שעבר נכתב כאן על יונית לוי, ש"האמריקאים" המאכזבת בהובלתה הרגישה כמו ניסיון לשרת את הדימוי שלה יותר מאשר את הנושא. כתבת האלפיניסטים, לעומת זאת, מתחזקת את המיתוג המובהק של קושמרו בחברת החדשות: האיש שלנו לאתרים קיצוניים ומשימות אתגריות.

לא סתם ב"קשת" הודיעו בחודש שעבר על הפקה של סדרת דוקו־טבע בכיכובו. הטלוויזיה רוצה את קושמרו שם, כי ככה הצופה חווה אותו בתור קלארק קנט שהופך לסופרמן: יוצא מהאולפן, משחרר את העניבה, זורק את החליפה ועוטה גלימה. ומאותו רגע קושמרו הוא כבר לא רק "מגיש", זה שמעדכן מה קרה היום עם ביבי, אלא מוצר מהסוג שמכונה "אקשן פיגר". ואכן, אפשר בקלות לדמיין את ליין הצעצועים: מרחף עם טרקטורון מעופף, צולל עם שנורקל, דוהר על כלי רכב. הכתבה עם האלפיניסטים היא רק תחפושת של אייטם עיתונאי (חדש, מעניין, חשוב). בפועל, זאת עוד הזדמנות לשלב בין צילומים נאים והשקת הדגם התורן של קושמרו־מן.

בקטנה

מול פרק ההדחה הראשון בעונה של "האח הגדול" ב"רשת", ב"קשת" פימפמו באטרף את הדואט של אלה־לי להב ואור עמרמי ברוקמן ב"הכוכב הבא". וזה לא היה סתם שידוך בין המתמודדים הבולטים של העונה, אלא ביצוע של "סניוריטה", הלהיט של שון מנדס וקמילה קביו – בני זוג במציאות. ומכיוון שלא מעט צופים (בוודאי הצעירים) יודעים את זה, הרי שההשוואה למקור נעשית לא רק במישור האמנותי. כשמוסיפים את הפרסומים, ולפיהם ברוקמן בזוגיות עם ליהי טולדנו (שכבר הודחה), ברור איזו תודעה התוכנית מנסה להנדס: זה בכלל לא "הכוכב הבא" על המסך. זה "תיכון השיר שלנו".