במבה של ילדה

שילוב מגדרי באסם: לרגל יום האישה הבינלאומי שיחול במארס הוציאה החברה לשוק אריזות במבה עם שינוי מרענן – תמונה של פעוטה במקום הפעוט שאותו אנחנו מכירים כבר 27 שנה.

WEB

עם זאת, מדובר בשלב זה במהלך זמני, שכן זו מהדורה מוגבלת של כמה מאות אלפי אריזות במשקל של 60 ו־80 גרם (השקיות הגדולות). במקביל תמשיך החברה למכור גם את השקית המוכרת, עם התינוק והבלורית. מספרן של אריזות אלה בשוק גדול לאין שיעור, והוא נאמד במיליונים.

חלק מהאריזות החדשות כבר הגיעו לחנויות. מדובר בשינוי מגמה באסם, ברוח התקופה. בעבר הלא־רחוק נכנעה החברה ללחצים מגזריים, ולפני כשבע שנים היא הסירה את דמות הדובונת מאריזת "דובונים" כדי לרצות את הציבור האורתודוקסי המחמיר. אלא שמאז עשתה אסם פניית פרסה, והחזירה את הדובונת לאריזות.

בקמפיין שערכה החברה באינטרנט לקראת שיווק אריזת הפעוטה עם הקוקו היא הפגישה שלושה ילדים ושלוש ילדות. לזאטוטים נאמר שנולדה תינוקת לבמבה, והם נשאלו כיצד לדעתם היא נראית. אחרי שהשיבו ניתנה להם האריזה החדשה, עם דמות הפעוטה, כדי להעביר להם המסר: "מה שחשוב זה מה שבפנים, וכולנו אותו הדבר".

"חשבו שזו מחווה יפה ליום האישה הבינלאומי שתהיה אריזה עם תינוקת", אמרה אתמול ל"ידיעות אחרונות" זהבה מרטינוביץ', מנכ"לית חטיבת החטיפים באסם. "ואכן יצאה אריזה חמודה שכולם מגיבים אליה יפה".

כשנשאלה מדוע החברה מוציאה רק מהדורה מיוחדת, במקום לשווק באופן קבוע גם את השקית עם התינוקת, לצד האריזה עם התינוק, אמרה: "התינוק של במבה הוא אייקון. מבחינתנו הוא לא בן, הוא של כולם, אהוב על כולם, גם על ילדות. השנה עלה רעיון להוסיף מחווה ליום האישה הבינלאומי, חשבנו שזה יכול להיות מגניב. יצרנו את הילדה לא כי ילדות לא אוהבות את התינוק, יצרנו אותה כהצדעה נקודתית ליום האישה. זה לא ממקום של לעשות תיקון. יצאנו מנקודת הנחה שזה מרגש ושזה חמוד ושזו הצדעה".

בתשובה לשאלה מדוע אסם מתעלמת מכך שחצי מהאוכלוסייה בישראל הן נשים, אמרה מרטינוביץ' שייתכן בהחלט שהאריזה החדשה תשווק באופן קבוע: "אם נראה שזו דמות שאנשים מתחברים אליה ואוהבים אותה, נשקול בחיוב להשאיר אותה. אני כבר רואה שגם בנים מתלהבים ממנה".

באשר לשאלה כיצד מגיב המגזר החרדי לשינוי המגדרי על השקית, אמרה מרטינוביץ' כי לא תהיה שום בעיה, שכן כבר יש בד"ץ למוצר החדש.