הקרב על המילקי: מתחרה גרמני למעדן המצליח של שטראוס בדרך לארץ

אחרי שניצח את כל המתחרים המקומיים מגיעה למעדן מילקי של שטראוס לראשונה תחרות מחו"ל. ל"ממון" נודע כי חברת ויליפוד תייבא לישראל מעדן קצפת תואם "מילקי". החברה שבשליטת צביקה ויליגר חתמה על הסכם ייצור עם מחלבת Ehrmann, אחת הגדולות בגרמניה, שמחזור מכירותיה השנתי ב־2019 הסתכם ב־810 מיליון יורו והיא פועלת ומשווקת ב־70 מדינות בעולם. היא תייצר לשוק הישראלי את מעדן השוקולד עם הקצפת, תחת המותג הפרטי "יורו" שבבעלות ויליפוד. בימים אלה מסתיים תהליך הכשרת קווי הייצור במחלבה הגרמנית, שיאפשר כשרות למוצר. בשלב ראשון ישווקו 4 טעמים של מעדן החלב עם הקצפת: בטעם שקולד, וניל, אגוזי לוז וקפה. המשקל יהיה 175 גרם, גבוה יותר ממוצרים מתחרים בארץ (מילקי 133 גרם). בוויליפוד מבטיחים כי מחירו יהיה זול יותר מהמתחרה. כזכור מחאת המילקי ב־2014 חשפה כי בברלין מחירו של המעדן עומד על כשקל לעומת 2־3 שקלים בישראל. בגלל מגוון טעמיו, המעדן הגרמני יתחרה גם ביולו וספלנדיד. השקת המוצר מתוכננת בספטמבר־אוקטובר הקרובים.

עד כה לא הצליח אף מתחרה לפגוע בנתח השוק של מילקי, השולט כבר שנים על 90% מהשוק. על פי סטורנקסט, מינואר עד יוני 2020 צמחה ויליפוד ב־30% ונחשבת כיבואנית הגדולה של מוצרי חלב לישראל.