"חנות העתיד" של נייקי בת"א: הזמנת בגד לתא הלבשה ועיצוב נעליים במקום

תל־אביב תהיה העיר הרביעית בעולם שבה תפתח נייקי את הקונספט החדשני ביותר שלה – House of Innovation (בית החדשנות). כיום קיימות חנויות כאלה בשנגחאי, בניו־יורק ולפני חודש נפתחה גם בפריז. כפי שפורסם לראשונה ב"ממון", הראל ויזל, בעל השליטה בקבוצת פוקס וזכיין נייקי, יביא לארץ את הקונספט החדש – שעד כה נשמר בסוד בהוראת נייקי העולמית. חנות הענק תהיה בת שתי קומות ועל פני 2,100 מ"ר ותיפתח באוקטובר במגדלי שרונה עזריאלי.

בחנויות יש דגש על טכנולוגיה דיגיטלית, מנראות הסניפים ועד השירותים שניתן לקבל בה באמצעות האפליקציה של נייקי. עם השקת הקונספט לפני כשנה נייקי אמרה שמדובר ב"חנות העתיד", ועלה מהדברים שהקונספט נועד להניע את הקהל הצעיר מלזנוח את החנות הפיזית לטובת האונליין. יהיה אפשר למשל לסרוק באפליקציה את הלבוש שעל בובות התצוגה או פריטים אחרים בחנות, לקבל מידע ולראות מוצרים דומים, או להזמין את הפריטים לתא ההלבשה – ששם הלקוח יוקרן עליו. בתא תהיה תאורה מיוחדת שמיועדת לצילום סלפי. ניתן יהיה גם לשלם באמצעות האפליקציה.

לראשונה יהיה בחנות סטודיו שבו יוכל הלקוח לעצב את הנעליים שלו על ידי בחירת צבע האביזרים (למשל שרוכים) וההדפסים לגפה. חידוש נוסף הוא מתחם עם מסלולי ריצה־הליכה שבו ניתן לנסות את הנעליים. מתחם נוסף ורחב בחנות מוקדש לנשים בלבד.

החנות מתפקדת גם כסוג של מוזיאון של נייקי, המציג את דגמיה האיקוניים לדורותיהם.