הברקת השנה

מגפת הקורונה השליכה על תחומים רבים בחיינו. אחד מהם הוא שאנחנו אוכלים יותר בבית - ונמאס לנו לשטוף כלים. השימוש במדיחי כלים עלה דרמטית בתקופה הזו, והקפסולות הפכו למובילות הקטגוריה.

בפרוקטר אנד גמבל, יצרנית "פיירי", אומרים שב־2020 חל גידול של 16% במכירות הקפסולות בהשוואה ל־2019, למרות שזו האופציה היקרה ביותר פר הדחה בהשוואה לאבקות ולג'ל. לא במקרה בחרה החברה שהשקת הדגל הגדולה שלה בישראל תהיה דווקא עכשיו. בהשקעה של מיליוני שקלים קוראת החברה תיגר על "פיניש", מלכת הקטגוריה, ומקווה שהמוצר החדש והמשודרג של פיירי יעשה לשוק הקפסולות מה שפיירי עשתה לשוק נוזלי הכלים לשטיפה ידנית.

על פי פיירי, הקפסולות תופסות נתח של 68% משוק הדטרגנטים למדיח. בסנו אומרים שכלל שוק החומרים למדיח עלה ב־27%, גידול מעט גבוה יותר בהשוואה למוצרים לשטיפה ידנית. "לא מדובר במהפך של האלכוג'לים, אבל מרגישים בהחלט שמשתמשים יותר, ובמיוחד בקפסולות בגלל הנוחות", מסכים חיים יעקבי, מנכ"ל יעקבי.

בארצות־הברית ובאירופה גם קפסולות המותג הפרטי נחשבות לשחקנים משמעותיים. בבדיקה שערך מגזין ה־Consumer Reports במארס האחרון לקפסולות למדיחים תפס את המקום הראשון דווקא מותג פרטי של רשת הדיסקאונט "סאמ'ס קלאב", שגבר על פיניש. בארץ זה עדיין לא קורה.

|

אילו קפסולות עושות את העבודה הטובה ביותר? בדקנו ארבעה מותגים במשך החודשיים האחרונים, שתי קפסולות חדשות שהושקו בתקופת הקורונה ושתיים ותיקות יחסית. החדשות הטובות: קפסולות הדגל של כל אחת מהשחקניות שנבדקו - השתפרו. פיניש אמנם שומרת על המקום הראשון, אבל הפער בינה לבין פיירי התכווץ. הקפסולות של פיירי, שלטענת היצרן עברו שדרוג משמעותי, אכן מרשימות.

הבחירה בינן לבין פיניש היא גם שאלה של מחיר. יש להניח שפיירי תיכנס לשוק בסערה במבצעים. אנחנו התייחסנו למחיר אריזת ה־30 יחידות שעלתה על המדפים (על פי דיווחי הרשתות מאתר "פרייסז"), אך מתחילה להימכר גם אריזת 50 יחידות עם מחיר מעט נמוך יותר פר הדחה.

ביעקבי בחרו להשיק מוצרים ידידותיים לסביבה מחברת קלארו, שהחליפה את הכלור, הפוספטים והחומרים האגרסיביים בקטגוריה באנזימים ביולוגיים. בעבר דטרגנטים אקולוגיים היו נחותים משמעותית בביצועיהם בהשוואה לחומרים האגרסיביים הרגילים ־ לא עוד. המוצר שנבדק התחרה בכבוד, אם כי עדיין בעייתי באתגרים קשים - סיר שרוף לדוגמה.

איך בדקנו?

המוצרים עברו מבחנים מסיביים בשני מדיחים שונים: ארבע הדחות רגילות בכל מדיח ושתי הדחות מאתגרות, אחת בכל מדיח. למשל, פריטים עם כתמים קשים בני 24 שעות, סירים ומחבתות שרופים אחרי טיגון, עם רסק עגבניות בשמן, תפוחי אדמה בשמן וחביתה. צלחות מוכתמות בבשר, קטשופ, חומוס, גבינה. כוסות עם מיץ תפוזים, קולה וכתמי שפתון, ספלי פורצלן עם קפה, תה וכתמי שפתון. סכו"ם עם שאריות מזון. בדקנו גם הבטחות ייעודיות כמו הדחות קצרות. לחברות יש מגוון קפסולות, והממצאים מתייחסים לאלו שנבדקו בלבד. מחירי ההדחה חושבו על פי טווחי המחירים באתר פרייסז.