המזגנים יתייקרו: תדיראן הודיעה על העלאת מחירים

גם המזגנים יתייקרו: אחרי התייקרות מקררים, תנורים ומוצרי חשמל בכל רשתות החשמל והחנויות הפרטיות מודיעה תדיראן, השולטת ב־40% משוק המזגנים הביתי, כי תייקר מזגנים בכ־5% בפעימה ראשונה. במכתב ששלחה למשווקים הסבירה כי הייקור נעשה "עקב התייקרות מחירי הספק, חומרי הגלם וההובלות". ההתייקרות תחל ב־15 במארס למשווקים ותגולגל לצרכנים.

תדיראן מעלה מחירים אחרי שכמה יבואניות מוצרי חשמל הזניקו מחירים, כמו המילטון שייקרה מוצרים בעד 15%, ברימאג, ניופאן ואחרות. עם זאת, הרווחיות בשוק החשמל זינקה וכך גם במזגנים. החנויות היו פתוחות רוב הסגרים, והקורונה הביאה לעלייה במכירות.

משה ממרוד, מנכ"ל ובעלי תדיראן: "אם המחירים לא יתאזנו יהיו עוד פעימות בעוד חודש־חודשיים כי הכל התייקר לנו בצורה דרמטית: נחושת שהתייקרה ב־90%, פלדה, ובעיקר ההובלה. מ־2,000 דולר למכולה ל־11 אלף. הכל עלה מזמן, אבל עדיין נהנינו מהמלאים הישנים. במלאים החדשים אין ברירה. את מקבלת היום מחיר ואחרי יומיים הוא עולה. אני לא זוכר דבר כזה".

יש סיכוי שהמחירים יירדו לקראת הקיץ?

"אני חושב שלא. אולי יהיו פחות פעימות של התייקרות".

אי אפשר לספוג את העליות האלה? הרי ב־2020 הרווח הנקי שלכם בשלושה רבעונים עלה על הרווח הנקי של כל 2019.

"אין קשר. הרווח עלה כי המכירות עלו. ספגנו, ואנחנו עוד סופגים, אבל לא יכולים להרשות לעצמנו למכור בפחות מהעלות. אנחנו חברה יצרנית עם עובדים רבים. אנחנו חייבים להתנהל באחריות".

אתם עדיין מתכוונים לפרוץ לחו"ל?

"זה בתוכנית האסטרטגית שלנו, כולל פיתוח פטנט שלנו לטיהור אוויר".

אלקטרה וטורנדו כבר העלו מחירים בסוף 2020, ובטורנדו צופים עלייה נוספת. רונן בזזי, בעלי טורנדו, אומר כי כל ענף החשמל העלה מחירים למעט ענף המזגנים. "משכנו את זה כמה חודשים, אבל אי אפשר להמשיך. מחיר ההובלה הימית זינק, ולכן מחירי המזגנים יעלו".